Rentabilität der Investition (ROI)
TL;DR
Der Return on Investment (ROI) ist eine Leistungskennzahl zur Bewertung der Wirksamkeit einer Investition oder zum Vergleich mehrerer Investitionen. Das Endergebnis wird als Prozentsatz oder als Verhältniszahl angegeben.
Über die Kapitalrendite (ROI)
Die Kapitalrendite, abgekürzt ROI, ist eine Finanzkennzahl zur Bewertung der voraussichtlichen Rentabilität verschiedener Investitionen.
Obwohl der ROI für jedermann leicht zu berechnen ist und es sich um einen weltweit verständlichen Begriff handelt, hat er einige Einschränkungen, da die ROI-Formel den Faktor Zeit nicht berücksichtigt und anfällig für Manipulationen sein kann.
Formel für die Kapitalrendite (ROI)
Es gibt mehrere Versionen der ROI-Formel, aber die am häufigsten verwendete ist:
ROI = Nettogewinn / Gesamtinvestition * 100
Beispiel: Eine Person kauft ein Haus im Wert von 100.000 $, investiert weitere 20.000 $ in die Renovierung und verkauft das Haus dann für 150.000 $. In diesem Fall ist der Nettogewinn der Verkaufspreis ($150.000) abzüglich der Investition in das Haus ($100.000 + $20.000), also $30.000. Die Gesamtinvestition ist der Preis, mit dem das Haus erworben wurde (100.000 $) plus die für die Renovierung gezahlten Beträge (20.000 $), also 120.000 $.
Nach der ROI-Formel bedeutet das in diesem speziellen Fall
ROI = 30.000 / 120.000 *100
ROI = 0,25*100
ROI = 25%
Die Person in diesem Beispiel hat eine Kapitalrendite von 25% erzielt, aber es muss erwähnt werden, dass der ROI auch eine negative Zahl sein kann.
Investitionsrendite (ROI) im Marketing
Im Marketing wird die Kapitalrendite berechnet, um besser zu verstehen, wie das Marketingbudget geplant werden sollte, da sie hilft, die Effizienz der Marketingkampagnen zu bestimmen und zu vergleichen.
Für die Kapitalrendite im Marketing gilt die obige Formel nicht, da bei der Festlegung verschiedene Faktoren zu berücksichtigen sind. Die Vermarkter müssen je nach Kontext entscheiden, welche Elemente letztendlich die endgültige Formel für die Berechnung des ROI bilden (Nettoumsatz, Bruttoumsatz, durchschnittlicher Verkaufspreis, Customer Lifetime Value usw.).
