Când să folosiți tablouri de bord

Rapoartele de urmărire a site-urilor web de la un an la altul permit întreprinderilor să măsoare schimbările în trafic și implicarea utilizatorilor pentru a identifica creșterea și tendințele mai largi. Această analiză oferă informații despre modul în care a evoluat site-ul web și dacă acesta s-a îmbunătățit sau a scăzut în raport cu parametrii cheie pe parcursul anului (sau în orice perioadă pe care alegeți să o comparați). Pur și simplu, arată dacă site-ul dvs. se îndreaptă în direcția corectă și oferă îndrumări pentru planificarea strategică.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a analiza performanța de la an la an

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați opțiunea (Ultimele 12 luni).
• Activați funcția (Comparați de la un an la altul) sub (Selector de interval de date).
• Modulul (Vizualizări de pagini, sesiuni și vizitatori) va afișa acum o comparație de la an la an a următorilor KPI ai site-ului web: Vizualizări generale ale paginilor, Sesiuni generale ale vizitatorilor, Vizitatori noi, Vizitatori care revin și Vizitatori care se convertesc. Modulul include cifra importantă a variației procentuale pentru fiecare dintre acestea în această perioadă.
• În continuare, coborâți la blocul de rapoarte (Vizualizări generale ale paginilor pe primele 6 pagini). În partea de sus, veți vedea o sumă totală combinată pentru anul respectiv, precum și o schimbare procentuală față de anul precedent.
• Derulați în jos până la blocul de rapoarte (Rata de respingere) și activați modul (Anual), astfel încât să puteți vedea cum a evoluat rata de respingere a site-ului web pe parcursul anului trecut.
• Mai jos, blocul (Topul țărilor cu cei mai mulți vizitatori) va afișa informații despre modul în care țările de origine ale vizitatorilor s-au schimbat în ultimul an.
• Blocul de rapoarte (Topul paginilor de destinație) va clasifica, de asemenea, paginile populare de intrare pe site-ul web și modul în care importanța acestora s-a schimbat în ultimele 12 luni.
• (Topul referrer-urilor redirecționați), (Topul paginilor în funcție de sesiune) și (Topul sistemelor de operare), toate funcționează într-un mod similar.

Un raport lunar de performanță a site-ului web este un rezumat concis al principalelor măsurători și date. Este un instrument util pe care proprietarii de site-uri web și întreprinderile îl pot utiliza pentru a evalua eficacitatea activității de dezvoltare, a campaniilor de marketing și a altor inițiative într-un interval de timp mai scurt decât comparația anterioară de la an la an. Tabloul de bord principal este ideal pentru această sarcină, ceea ce îl face un instrument util pentru întâlnirile de nivel înalt ale companiei.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a crea un raport lunar de performanță

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați opțiunea (această lună) pentru o vizualizare a lunii calendaristice, sau (ultimele 30 de zile) dacă lunile de activitate sunt eșalonate. Alternativ, selectați un interval de date personalizat de 30 de zile.
• Modulul (Vizualizările paginilor, sesiuni și vizitatori) va afișa acum date lunare pentru următorii KPI ai site-ului web: Vizualizări generale ale paginilor, Sesiuni generale ale vizitatorilor, Vizitatori noi, Vizitatori care revin și Vizitatori care se convertesc. Aceasta include cifra importantă a variației procentuale pentru fiecare dintre ele față de luna precedentă.
• În continuare, coborâți la blocul de rapoarte (Vizualizări generale ale paginilor pe primele 6 pagini). În partea de sus, veți vedea o sumă totală combinată pentru luna respectivă, precum și o schimbare procentuală față de luna precedentă.
• Derulați în jos până la blocul de rapoarte (Rata de respingere) și activați modul (lunar), astfel încât să puteți vedea cum a evoluat rata de respingere a site-ului web pe parcursul lunii.
• Mai jos, blocul (Topul șărilor cu cei mai mulți vizitatori) va afișa informații despre modul în care țările de origine ale vizitatorilor s-au schimbat în ultima lună.
• Blocul de rapoarte (Topul paginilor de destinație) va clasifica, de asemenea, paginile populare de intrare pe site-ul web și modul în care importanța acestora s-a schimbat în ultimele 30 de zile.
• (Topul referrer-urilor redirecționați), (Topul paginilor în funcție de sesiune) și (Topul sistemelor de operare), toate funcționează într-un mod similar.

Înțelegerea modului în care comportamentul audienței și al clienților se schimbă de-a lungul anului este crucială pentru planificarea și optimizarea strategică. Tendințele sezoniere pot avea un impact semnificativ asupra traficului, a implicării utilizatorilor și a ratelor de conversie de pe site-ul dvs. web. Tabloul de bord principal poate fi utilizat pentru a extrage rapid aceste date, ceea ce îl face un instrument util pentru alocarea anuală a resurselor și orientarea în materie de marketing.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a identifica tendințele sezoniere de performanță

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați (Anul trecut), astfel încât tabloul de bord principal să afișeze datele pentru anul calendaristic anterior. Setați modul de afișare pe (lună) pentru a vedea aceste date anuale defalcate pe luni pentru a înțelege cel mai bine performanța sezonieră.
• Activați (Comparați perioada anterioară) pentru a extrage date comparative din anul anterior și pentru a confirma dacă modelele din anul anterior pot fi considerate tendințe sezoniere.
• Folosiți blocul de rapoarte (Vizualizări de pagini, Sesiuni și Vizitatori) pentru a vedea apoi, la un nivel superior, parametrii de performanță sezonieră și pentru a identifica modelele în ceea ce privește vizualizările generale ale paginilor, numărul de sesiuni, vizitatorii noi, vizitatorii care revin și conversiile.

Informațiile în timp real sunt de neprețuit pentru companiile care doresc să facă ajustări imediate și să maximizeze implicarea utilizatorilor. Aceste date sunt deosebit de utile atunci când organizați un eveniment live, când lansați un nou produs sau când doriți pur și simplu să fiți la curent cu performanța zilnică a site-ului web. Tabloul de bord principal este o resursă excelentă pentru această activitate, dându-vă posibilitatea de a monitoriza rapid activitatea în timp real cu o muncă minimă.

Utilizarea Tabloului de bord principal pentru a monitoriza activitatea și implicarea în timp real

• Intrați în (Selector interval de date) și selectați orice interval de date care include ziua curentă. În acest exemplu, vom seta intervalul de date la (astăzi), astfel încât tabloul de bord principal să afișeze doar cele mai recente informații.
• Activați funcția (Comparați cu perioadă anterioară) de sub (Selector interval de date), astfel încât tabloul de bord principal să afișeze date comparative cu ziua precedentă pentru context.
• Setați blocul de rapoarte (Vizualizări de pagină, Sesiuni și Vizitatori) în modul (Diagramă cu bare) făcând clic pe pictograma din stânga sus a casetei și asigurați-vă că datele sunt afișate pe zile. Acest lucru va asigura că blocul de rapoarte afișează indicatorii de performanță a site-ului web pentru ziua curentă și modul în care aceștia s-au modificat în ultimele 24 de ore.
• Verificați blocul de rapoarte (Vizualizări generale pe primele 6 pagini) pentru a identifica cele mai populare pagini web actuale. Acest lucru este deosebit de util pentru a vedea activitate pe paginile de destinație ale campaniilor de marketing pe care vă așteptați să vedeți mișcare.
• Utilizați harta (Vizitatori live) pentru a obține informații în timp real despre cine vizitează în prezent site-ul web și unde se află la nivel global.
• Derulați în jos până la blocul de rapoarte (Prezentare generală a ultimilor vizitatori) pentru informații cheie despre cei mai recenți vizitatori, inclusiv timpul de vizită, locația, mediile tehnice și numărul de vizualizări ale paginilor. Există, de asemenea, o opțiune pentru a viziona oricare dintre înregistrările sesiunilor lor.

Cunoașterea publicului dumneavoastră este esențială pentru a vă adapta conținutul, eforturile de marketing și experiența de utilizare la nevoile specifice ale utilizatorilor. Acest lucru începe cu datele demografice și de locație, care oferă informații despre cine sunt vizitatorii dvs. și unde locuiesc. Aceste cunoștințe vă permit să creați strategii mai bine țintite și personalizate care să rezoneze cu publicul dvs. și să genereze rezultate. Tabloul de bord principal este un instrument util în acest scop, creând rapoarte privind aceste domenii din întregul set de instrumente pe care le puteți utiliza pentru a identifica rapid segmentele cheie de public și pentru a înțelege cum s-au schimbat caracteristicile vizitatorilor în timp.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a evalua datele demografice și de locație

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și setați perioada de timp pe care doriți să o analizați.
• Comutați pe (Comparați perioada anterioară) pentru a extrage date contextuale suplimentare în diferitele blocuri de rapoarte.
• Derulați în jos până la (Topul țărilor cu ce mai mulți vizitatori) pentru a vedea rapid principalele surse de proveniență ale vizitatorilor pentru perioada de timp selectată de dvs. și cum se compară acestea cu perioada anterioară. Faceți clic în acest bloc de rapoarte pentru a extrage rapid mai multe date despre primele țări și orașe din care navighează vizitatorii.
• Utilizați harta (Vizitatori live) pentru a vedea de unde navighează în timp real vizitatorii site-ului web actual. Acest lucru este deosebit de util atunci când organizați un eveniment live, când lansați un nou produs sau când urmăriți impactul unei inițiative de marketing actuale. Faceți clic pe oricare dintre țările cu vizitatori în direct pentru a obține mai multe informații despre vizitator. În plus, faceți clic în blocul de rapoarte pentru a deschide o hartă care arată răspândirea globală a vizitatorilor în perioada de timp aleasă.

Anomaliile mari se referă la fluctuații sau abateri semnificative și neașteptate ale performanței site-ului web, care pot însemna potențiale amenințări, aspecte sau probleme care necesită atenție și investigații imediate. Acestea pot fi cauzate de diverși factori, inclusiv probleme tehnice, incidente de securitate, erori de integrare de la terți, actualizări ale site-ului web sau modificări ale serverului, iar tabloul de bord principal poate fi utilizat pentru a identifica rapid când apare o astfel de problemă. Și, deși este important să verificați cât mai regulat posibil anomaliile, cazul de utilizare de mai jos va presupune că faceți acest lucru săptămânal.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a detecta anomalii mari ale site-ului web

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați opțiunea (Ultimele 7 zile).
• Verificați blocul de rapoarte (Vizualizări de pagină, Sesiuni și Vizitatori) pentru orice scădere mare și neașteptată a oricăruia dintre parametrii cheie. Dar nu uitați că o schimbare bruscă ar putea fi rezultatul unor factori externi, cum ar fi tendințele din industrie, condițiile de piață sau variațiile sezoniere.
• Dacă ați observat ceva ciudat, uitați-vă la Topul sistemelor de operare, Cele mai utilizate browsere, Topul rezoluțiilor de afișare și Topul dispozitivelor utilizate pentru a vedea dacă problema afectează toți utilizatorii sau este limitată la anumite medii tehnice.
• Apoi, utilizați Vizualizări de pagină, Sesiuni și Vizitatori pentru a identifica exact momentul în care s-a produs anomalia.

După ce ați urmat acești pași, sunteți înarmat cu informațiile de care aveți nevoie pentru a utiliza alte instrumente în a descoperi rădăcina problemei și pentru a vorbi cu părțile externe interesate.

Deoarece majoritatea lucrărilor de dezvoltare a site-urilor web se realizează de pe un desktop, uneori este ușor de uitat că mai mult de jumătate din utilizatorii de internet accesează acum site-urile web prin intermediul smartphone-urilor. Și, deși această proporție va varia de la o afacere la alta, de la o regiune la alta, este important să vă asigurați că vizitatorii site-ului web au parte de o experiență de navigare bună, indiferent de tipul de dispozitiv. Și, deși modulul Dispozitive există pentru această sarcină, combinația dintre blocul de rapoarte de utilizare a dispozitivelor cu KPI-uri suplimentare ale site-ului web face ca tabloul de bord să fie util pentru analiza compatibilității mobile la nivel înalt.

Cum să utilizați tabloul de bord principal pentru a optimiza compatibilitatea mobilă

• În primul rând, mergeți la blocul de rapoarte (Vizualizări pagină, Sesiuni, Vizitatori), deschideți meniulderulant al filtrelor, derulați în jos până la Dispozitive și activați filtrul telefon.
• Vizualizările generale ale paginilor vă poate spune acum câte pagini vizualizează utilizatorii de dispozitive mobile pe site-ul dvs. web. Dacă utilizatorii de telefoane mobile se confruntă cu probleme de compatibilitate, este posibil ca aceștia să vizualizeze mai puține pagini, ceea ce sugerează că au probleme de navigare sau că nu găsesc conținutul de care au nevoie.
• Sesiunile generale ale vizitatorilor indică numărul de utilizatori de dispozitive mobile care accesează site-ul dvs. web. Monitorizarea acestei măsurători vă ajută să înțelegeți volumul de trafic mobil, ceea ce poate fi crucial pentru a evalua importanța compatibilității mobile.
• Vizitatori noi urmărește numărul de vizitatori care accesează pentru prima dată site-ul dvs. web. Un număr ridicat de vizitatori noi sugerează că site-ul dvs. web atrage noi utilizatori care folosesc dispozitive mobile, dar înseamnă, de asemenea, că trebuie să asigurați o primă impresie pozitivă prin oferirea unei experiențe compatibile cu dispozitivele mobile.
• Vizitatorii care se întorc sunt cei care au mai fost pe site-ul dvs. înainte. Monitorizarea acestei măsurători vă poate ajuta să evaluați loialitatea utilizatorilor. Dacă numărul vizitatorilor mobili care se întorc scade, poate indica faptul că aceștia sunt nemulțumiți de experiența mobilă.
• Vizitatorii care convertesc sunt cei care efectuează acțiunile dorite pe site-ul dvs., cum ar fi efectuarea unei achiziții, înscrierea sau completarea unui formular. Evaluarea acestei măsurători pe dispozitivele mobile ajută la determinarea dacă utilizatorii mobili pot finaliza cu succes conversiile, ceea ce este esențial pentru succesul afacerii.
• În continuare, consultați blocul de rapoarte (Dispozitivele cele mai utilizate) pentru a identifica procentul de vizitatori care utilizează un dispozitiv mobil. Un procent ridicat relevă necesitatea de optimizare pentru utilizatorii de dispozitive mobile, în timp ce un procent scăzut înseamnă că puteți prioritiza acest aspect la un alt moment dat.

Un aspect important al dezvoltării unui site web este asigurarea unei performanțe optime pentru diferite medii tehnice. Aceasta include tipul de dispozitiv menționat în cazul de utilizare anterior, dar și utilizarea sistemului de operare, a browserului și a rezoluției ecranului. Și în timp ce platforma de analiză are un modul Dispozitive care poate fi utilizat pentru această activitate, includerea acestor blocuri de rapoarte alături de măsurători suplimentare de performanță de nivel înalt face din tabloul de bord principal un punct de pornire excelent pentru acest tip de activitate.

Utilizarea tabloului de bord principal pentru a îmbunătăți performanța în toate mediile tehnice.

• Consultați blocurile de rapoarte (Topul sistemelor de operare), (Cele mai utilizate browsere), (Topul rezoluțiilor de afișare) și (Dispozitivele cele mai utilizate) pentru a identifica mediile informatice care sunt cele mai populare în rândul publicului dumneavoastră.
• În plus, activați unul sau mai multe filtre de mediu pentru dispozitive în blocul de rapoarte (Vizualizări de pagini, sesiuni și vizitatori). Acest lucru vă va permite să reduceți datele la caracteristicile exacte pe care doriți să vă concentrați. Și nu uitați, dacă ați activat mai multe filtre, le puteți salva rapid împreună ca un șablon de filtru cu ajutorul butonului adiacent, economisind timp dacă doriți să vă întoarceți și să evaluați din nou acești indicatori în viitor.
• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați un interval de timp pentru a vedea cum s-au schimbat în timp preferințele vizitatorilor în materie de dispozitive. Alternativ, activați funcția (Comparați perioada anterioară) de sub (Selector de interval de date) pentru a înțelege mai bine mișcările de aici.

Filtrarea tabloului de bord principal în acest mod vă va permite să identificați rapid activitățile de optimizare a mediului tehnic asupra cărora trebuie să vă concentrați mai întâi. Și, după ce ați efectuat îmbunătățiri la site-ul web, puteți reveni aici, compara datele și vedea impactul muncii dumneavoastră.

Rata de respingere este procentul de vizitatori de site-uri web care ajung pe o pagină web, înainte de a părăsi site-ul fără a vizualiza alte pagini. Este o modalitate utilă de a înțelege gradul de implicare a utilizatorilor și va influența, de asemenea, clasamentul Google al paginii. O rată de respingere bună este sub 40%, în timp ce o rată de respingere de peste 60% indică faptul că trebuie să lucrați la pagină și să o faceți mai utilă și mai atractivă pentru utilizatori.

Cum să utilizați tabloul de bord al paginilor pentru a reduce rata de respingere a paginilor web

• Începeți prin a filtra tabloul de bord al paginilor pentru a afișa doar pagina pe care doriți să vă concentrați. Acest lucru se poate face activând un filtru [URL-ul paginii] și introducând adresa completă a paginii web.
• Alternativ, este posibil să doriți să lucrați asupra unei categorii de pagini web. Faceți acest lucru prin activarea unui filtru [URL-ul paginii] care include o adresă URL a site-ului web până la subfolderul care corespunde unei categorii de pagini web (de exemplu, www.example.com/en/blog/).
• Sortați coloana (Rata de respingere) în ordine crescătoare, astfel încât să se afișeze mai întâi paginile web cu cele mai mari rate de respingere. Acestea vor fi paginile dvs. web prioritare, dar folosiți coloana [Vizitatori] pentru a vă concentra pe paginile care au un număr mai mare de vizitatori. Un număr mic de vizitatori înseamnă că rata de respingere a paginii poate să nu includă suficiente date pentru a fi un indicator precis al atractivității.
• Faceți clic pe URL-ul paginii pentru a deschide pagina web într-o altă fereastră. Asigurați-vă că cel mai atractiv conținut se află în partea de sus, astfel încât vizitatorii să găsească ceva care să îi motiveze să exploreze pagina în continuare. Adăugați un CTA important aproape de partea de sus a paginii și un text cu link-uri cu alte pagini web relevante pe care vizitatorii ar putea dori să le exploreze.
• Reveniți la tabloul de bord al paginilor și înțelegeți lista de referințe. Acestea sunt motoarele de căutare și alte site-uri web care aduc cei mai mulți vizitatori pe site-ul dvs. web. Luați în considerare dacă conținutul paginii se potrivește cu pagina pe care vizitatorii o văd pe aceste surse și dacă îmbunătățirile aduse acestui titlu sau conținutului paginii îi vor determina să se implice mai mult în pagina web.

Un referent este pagina web externă sau site-ul web care aduce vizitatorii site-ului web la dumneavoastră. Acestea pot fi motoarele de căutare, platformele de socializare sau alte site-uri web care au linkuri către dumneavoastră. Este important să rețineți că fiecare referent este diferit, iar traficul pe care îl trimite către site-ul dvs. va avea caracteristici diferite. Ca atare, alinierea conținutului la principalul referent al paginii este o modalitate eficientă de a crește numărul de clicuri, implicarea și conversiile.

Cum să utilizați tabloul de bord al paginilor pentru a alinia paginile web la principalii lor referenți

• Începeți prin a filtra tabloul de bord al paginilor pentru a afișa doar pagina pe care doriți să vă concentrați. Acest lucru se poate face activând un filtru [URL-ul paginii] și introducând adresa completă a paginii web.
• Alternativ, este posibil să doriți să lucrați pe o categorie de pagini web. Faceți acest lucru prin activarea unui filtru [URL-ul paginii] care include o adresă URL a site-ului web până la subdirectorul care corespunde unei categorii de pagini web (de exemplu, www.example.com/en/blog/).
• Tabloul de bord al paginilor va afișa principalul referent pentru fiecare pagină din lista generată, precum și numărul de afișări de pagini de care acestea sunt responsabile pentru generarea lor. Aceasta poate fi adesea sursa celei mai mari părți a traficului paginii web.
• Luați în considerare [Durata medie a sesiunii paginii], care va fi adesea dictată în mare parte de traficul provenit de la acest referent principal. Această măsurătoare vă spune cât timp petrec vizitatorii pe pagina dumneavoastră. Un timp mai lung indică un angajament ridicat și o pagină web sănătoasă, în timp ce un timp mai scurt înseamnă că pagina ar putea fi îmbunătățită.
• Luați în considerare [Durata medie a sesiunii paginii] alături de coloana [Rata de respingere]. Dacă duratele de sesiune sunt scăzute și ratele de respingere ridicate pentru paginile care au un procent mare de trafic de la principalul său referent, atunci aceasta este o pagină pe care ar trebui fie să vă concentrați pe îmbunătățire, fie să o ștergeți pentru a economisi bugetul de căutare și pentru a face ca mai mulți utilizatori de pe site-urile de referință să ajungă pe site-ul dvs. pe alte pagini.
• Revizuiți conținutul paginilor care primesc un volum mare de trafic de la un referent de top. Asigurați-vă că acel conținut este relevant pentru sursa de trimitere și corespunde așteptărilor vizitatorilor care vin din acea sursă.
• În cazul în care principalul referent este o campanie de marketing specifică sau un site web extern, luați în considerare crearea unor variante de pagini de destinație adaptate la publicul și mesajele acelui referent. Paginile de destinație personalizate pot îmbunătăți implicarea utilizatorilor și ratele de conversie.
• Experimentați cu diferite apeluri la acțiune (CTA) pe pagină pentru a încuraja angajamentul sau conversiile suplimentare din partea vizitatorilor referiți de sursa de top. Testele A/B vă pot ajuta să determinați care CTA-uri sunt cele mai eficiente.
• Monitorizați în permanență indicatorii de performanță din Tabloul de bord al paginii pentru cel mai important referent. Luați decizii bazate pe date și repetați eforturile de optimizare pentru a îmbunătăți performanța paginii în timp.

Optimizarea conținutului este procesul de rafinare și îmbunătățire a conținutului publicat pe site-ul dvs. web, cu scopul de a crește traficul, implicarea, clicurile și conversiile. Altfel spus, optimizarea conținutului constă în identificarea paginilor web cu performanțe slabe care trebuie îmbunătățite. Obiectivele principale în acest caz sunt îmbunătățirea experienței utilizatorului, creșterea vizibilității în motoarele de căutare și atingerea obiectivelor finale ale afacerii, cum ar fi achizițiile sau înscrierile - lucruri pentru care Tabloul de bord al paginilor este foarte potrivit.

Cum să utilizați Tabloul de bord al paginilor pentru optimizarea conținutului

• Sortați coloanele [Vizualizările paginii] sau [Ponderea paginii în numărul total de vizualizări ale paginilor de pe site-ul web] în ordine crescătoare pentru a identifica paginile web cu performanțe slabe care trebuie îmbunătățite.
• Faceți același lucru pentru coloana [Durata medie a sesiunii paginii]. Acest lucru va dezvălui conținutul care nu atrage vizitatorii site-ului web și care trebuie îmbunătățit.
• Sortați coloana [Rata de respingere] în ordine descrescătoare, astfel încât paginile cu cele mai mari rate de respingere să se afle în partea de sus. Acest lucru poate fi un indicator că vizitatorii nu găsesc ceea ce se așteaptă pe pagina web, iar alinierea mai bună a titlului cu conținutul poate îmbunătăți această măsurătoare a paginii.
• Sortați coloana [Vizite directe în perioada de timp] în ordine crescătoare, pentru a dezvălui paginile cu cele mai puține vizite directe. Cifrele de trafic scăzute pot indica un branding, mesaje sau conținut slab pentru acești vizitatori fideli.

Planificarea strategiei de conținut este procesul de definire a scopului, obiectivelor, audienței și structurii conținutului online, astfel încât să se atingă obiectivele specifice ale afacerii și să se implice în mod eficient cu publicul țintă. Este o modalitate excelentă de a vă asigura că acest conținut este aliniat cu obiective mai largi, rezonează cu publicul dumneavoastră și îmbunătățește experiența utilizatorului. Și, atunci când este bine realizat, va îmbunătăți vizibilitatea online și vă va obține implicarea, clicurile și conversiile care sunt vitale pentru succesul site-ului web.

Cum să folosiți Tabloul de bord al paginilor pentru planificarea strategiei de conținut

• Utilizați coloanele [Vizualizările paginii] și [Ponderea numărului total de vizualizări ale paginilor] pentru a identifica cele mai populare pagini web. Deoarece acestea rezonează deja cu publicul dvs., ar fi indicat să publicați mai mult conținut similar acestora.
• Folosiți coloana [Durata medie a sesiunii paginii] pentru a identifica paginile în care vizitatorii stau mai mult timp. Acest lucru sugerează că vizitatorii consideră acest conținut atractiv și valoros. Sortați această coloană în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile web cu cele mai lungi durate de sesiune și publicați conținut similar.
• Luați în considerare rata de respingere a paginilor site-ului dvs. web. Sortați această coloană în ordine crescătoare, astfel încât cele mai mici rate de respingere să fie în partea de sus. Acesta este un indicator care arată că aceste pagini motivează publicul dumneavoastră să vă exploreze site-ul web în continuare și este probabil ca un conținut similar să aibă același efect.
• Sintetizați coloana [Număr de vizitatori]. Unele dintre paginile dvs. vor atrage semnificativ mai mulți vizitatori decât altele, iar aflarea motivelor va fi esențială pentru succesul strategiei de conținut. Acest lucru ar putea fi influențat de factori precum calitatea conținutului, relevanța subiectului sau eforturile de promovare.
• Luați notă de coloana [URL-ul paginii]. Construirea URL-ului paginii este o parte importantă a creării de conținut și ați putea observa tipare în paginile dvs. cu cele mai bune performanțe, care pot fi folosite pentru a ghida livrarea viitoare de conținut. Asigurați-vă că aceste URL-uri sunt ușor de reținut și de partajat, pentru a facilita creșterea organică și referințele.
• Luați în considerare coloana [Referentul principal al paginii]. Examinați aceste surse de trafic pentru paginile dvs. cu performanțe ridicate. Acest lucru indică faptul că ați găsit un public de pe aceste site-uri web de trimitere și puteți utiliza această perspectivă pentru a publica mai mult conținut adaptat acestora.
• În cele din urmă, asimilați coloana [Vizite directe în perioada de timp]. Vizitele directe sunt utilizatorii care au ajuns la o pagină web introducând URL-ul în bara de adrese a browserului lor. Acest lucru indică adesea o audiență loială sau care revine, iar publicarea unui conținut similar în viitor este posibil să aibă un succes similar.

În ceea ce privește conținutul unui site web, "reproiectarea" înseamnă adaptarea conținutului existent în diferite formate pentru a-i spori atractivitatea și utilitatea, în timp ce "promovarea" presupune comercializarea și distribuirea activă a conținutului pentru a se asigura că acesta ajunge la publicul vizat. Această muncă maximizează raza de acțiune și impactul informațiilor valoroase și economisește timp pentru persoanele suprasolicitate și pentru departamentele de marketing. Iar cu ajutorul Tabloului de bord al paginilor, este ușor să găsiți paginile web potrivite pentru această muncă.

Utilizarea Tabloului de bord al paginilor pentru a identifica conținutul promoțional sau reutilizabil

• Intrați în (Selector de interval de date) din dreapta sus a ecranului și activați o perioadă lungă de timp pentru datele afișate. Pentru această acțiune, este important să identificați paginile care au avut performanțe bune în mod constant pe o perioadă extinsă.
• Dacă doriți să alegeți o anumită categorie de pagini pentru a le evalua pentru oportunități de reprofilare sau de promovare, faceți acest lucru prin activarea unui filtru [URL-ul paginii] care include un URL de site web până la subdirectorul care corespunde unei categorii de pagini web.
• Sortați coloanele [Vizualizările paginii] sau [Ponderea paginii în numărul total de vizualizări ale paginilor de pe site-ul web] în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile web cu cele mai bune performanțe.
• Sortați coloana [Rata de respingere] în ordine crescătoare pentru a identifica paginile cu cele mai mici rate de respingere. Acest lucru indică faptul că paginile îi motivează pe vizitatori să se implice în continuare cu site-ul dvs. web, ceea ce reprezintă o bază ideală pentru tipul de conținut pe care îl căutați.
• Sortați coloana [Rata de conversie] în ordine descrescătoare pentru a identifica paginile care au motivat vizitatorii să efectueze o acțiune cheie pe site-ul web. Acest lucru indică faptul că acestea ar funcționa bine ca mijloace reutilizate sau promoționale.

Testarea A/B și experimentarea conținutului implică compararea a două sau mai multe variante ale unei pagini web sau ale unui conținut pentru a determina care dintre ele funcționează mai bine în ceea ce privește implicarea utilizatorilor, conversiile sau alte rezultate dorite, prin experimentarea sistematică și analiza datelor. Acest proces facilitează optimizarea bazată pe date a conținutului și a designului web, ceea ce duce la îmbunătățirea experiențelor utilizatorilor, la conversii mai mari și la o mai bună performanță generală a site-ului web.

Utilizarea Tabloului de bord al paginilor pentru a selecta conținutul pentru testarea A/B

• Folosiți coloana [Vizualizări pagină] pentru a identifica paginile web care primesc o cantitate semnificativă de trafic, ceea ce le face candidate potrivite pentru testarea A/B sau pentru experimentarea conținutului. Paginile cu trafic mai mare oferă o dimensiune mai mare a eșantionului pentru comparații semnificative.
• Examinați coloana [Durata medie a sesiunii paginii] și [Rata de respingere a paginii] pentru a stabili valorile de bază pe care doriți să le îmbunătățiți prin experimentare.
• În afara Tabloului de bord al paginilor, creați versiuni alternative (cunoscute și sub denumirea de variante A/B) ale paginilor web selectate cu modificările propuse la design, conținut sau aspect. Asigurați-vă că definiți în mod clar obiectivele experimentului, cum ar fi îmbunătățirea implicării sau creșterea conversiilor.
• În timpul testului A/B sau al experimentului de conținut, monitorizați în permanență Tabloul de bord al paginilor pentru a urmări modul în care se comportă versiunile alternative în comparație cu versiunile originale. Fiți atenți la schimbările din [Vizualizări pagină], [Rata de respingere a paginii] și [Durata medie a sesiunii de pagină].

Pe baza rezultatelor acestui experiment, puteți face îmbunătățiri de design sau de conținut în întregul site web pentru a păstra ceea ce funcționează cel mai bine și a rafina ceea ce nu funcționează. Și, făcând referire din nou la Tabloul de bord al paginilor, puteți lua decizii bazate pe date cu privire la ceea ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs.

Lacunele de conținut se referă la teme, subiecte sau domenii care nu sunt acoperite sau abordate în mod adecvat pe un site web, ceea ce ar putea lăsa informații sau nevoi ale utilizatorilor nesatisfăcute și ar putea duce la oportunități ratate de a atrage publicul. Identificarea lacunelor de conținut este importantă, deoarece permite proprietarilor de site-uri web să înțeleagă ce informații sau subiecte caută publicul lor, dar nu le găsesc, permițându-le să creeze conținut relevant și valoros pentru a satisface aceste nevoi, pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a spori performanța generală a site-ului web.

Cum să utilizați Tabloul de bord al paginilor pentru a identifica lacunele de conținut

• Folosiți coloanele [Vizualizări pagină], [Cota din numărul total de vizualizări ale paginilor], [Durata medie a sesiunii paginii] și [Rata de respingere a paginii] pentru a identifica paginile cu performanțe slabe. Unul dintre motive poate fi faptul că acestea nu se aliniază cu intenția de căutare a publicului dvs. țintă. Prin identificarea acestor pagini, puteți recunoaște unde ar putea exista o neconcordanță între conținutul pe care îl oferiți și ceea ce caută utilizatorii.
• Paginile cu trafic scăzut pot indica, de asemenea, subiecte sau domenii pe care nu le-ați acoperit în mod adecvat pe site-ul dvs. web. Aceste lacune pot sugera oportunități de conținut pentru a răspunde nevoilor nesatisfăcute ale utilizatorilor sau pentru a vă extinde portofoliul de conținut.
• Paginile cu un grad scăzut de implicare pot indica probleme de calitate a conținutului, cum ar fi informații învechite, formatare slabă sau mesaje neclare. Examinând aceste pagini, puteți evalua și îmbunătăți calitatea conținutului dvs.
• Este posibil ca paginile cu trafic scăzut să nu fie optimizate pentru motoarele de căutare. Analizându-le, puteți identifica oportunități de îmbunătățire SEO, inclusiv direcționarea cuvintelor cheie, metaetichetele sau optimizarea pe pagină.
• Paginile cu un grad scăzut de implicare pot avea probleme de utilizare sau de experiență a utilizatorului, cum ar fi timpi de încărcare lenți, navigare confuză sau compatibilitate slabă cu dispozitivele mobile. Rezolvarea acestor probleme poate îmbunătăți angajamentul și retenția.
• Performanțele slabe pot indica, în egală măsură, faptul că aceste pagini nu sunt promovate în mod adecvat. Identificarea acestora vă permite să vă stabiliți o strategie de promovare pentru a crește vizibilitatea și traficul către aceste zone specifice.

Pe scurt, în timp ce traficul și implicarea scăzută pe anumite pagini pot indica o lipsă de interes, acestea pot servi, de asemenea, ca indicatori ai unor probleme de bază care, odată rezolvate, pot ajuta la umplerea lacunelor de conținut și la îmbunătățirea experienței generale a utilizatorilor și a performanței site-ului web.

Linking-ul intern este o practică de creare de hyperlink-uri în cadrul conținutului unui site web care conectează o pagină cu o altă pagină de pe același site. Este importantă deoarece această activitate îmbunătățește experiența utilizatorului, îmbunătățește SEO și facilitează descoperirea conținutului și navigarea în cadrul unui site web.

Cum să utilizați Tabloul de bord al paginilor pentru a îmbunătăți linking-ul intern

• Utilizați coloanele [Vizualizare pagină] și [Vizitatori] pentru a identifica paginile care sunt populare și frecvent vizitate.
• Faceți clic pe URL-ul paginii pentru a deschide pagina într-o fereastră nouă.
• Apoi, analizați această pagină pentru a găsi oportunități de a lega cuvintele de pagini conexe sau relevante din cadrul site-ului dvs. web, îmbunătățind astfel navigarea, implicarea utilizatorilor și SEO.

Pentru oricine, de la bloggeri individuali și specialiști în marketing de conținut până la întreprinderi mari, este util să poată urmări performanța blogurilor - atât individual, cât și colectiv. Paginile oferă o cale, iar Tabloul de bord al paginilor o alta. Dar o abordare suplimentară este crearea unui tablou de bord personalizat special pentru urmărirea performanței blogurilor, care oferă un nivel de flexibilitate absent din opțiunile menționate anterior.

Acest lucru se datorează faptului că acest instrument vă permite să vizualizați fiecare bloc de rapoarte care este legat de performanța fiecărui blog - și succesul lor în raport cu celelalte publicate pe site-ul dvs. - toate într-un singur loc. Acesta simplifică munca de analiză; blocurile cheie pot fi plasate unul lângă altul pentru comparație și filtrele specifice activate în mod implicit. Iar luate împreună, acestea înseamnă că puteți utiliza tabloul de bord personalizat ca un ghișeu unic pentru analiza conținutului.

Mai jos, veți găsi o listă cu toate blocurile de rapoarte implicite care pot fi incluse într-un tablou de bord personalizat și care vă vor permite să monitorizați performanța blogului din următoarele unghiuri:

• Paginile de blog ca puncte de intrare pe site pentru utilizatorii de internet.
• Capacitatea blogurilor de a motiva explorarea unui site web mai amplu.
• Canalul digital sau sursa de trafic a blogurilor.
• Alte pagini vizualizate de vizitatorii blogului.
• Durata de timp petrecută de vizitatori pe pagină.
• Site-urile de referință care atrag cel mai mult trafic pe blog.
• Dispozitiv, locație și alte caracteristici ale vizitatorilor de bloguri.

Blocuri de rapoarte necesare pentru a construi un exemplu de tabloul de bord #1

Campaniile UTM există pentru a vă permite să analizați performanța campaniilor de marketing, cum ar fi un buletin informativ lunar prin e-mail. Cu toate acestea, poate fi totuși util să îmbunătățiți informațiile furnizate în acest modul prin crearea de tablouri de bord personalizate cu blocuri de rapoarte suplimentare care completează datele Campaniei UTM.

Veți găsi mai jos un astfel de exemplu de newsletter lunar. Întreprinderile publică adesea un articol de știri, înainte de a-l trimite prin e-mail către o listă de abonați și de a-l distribui pe rețelele sociale. Se poate crea un tablou de bord personalizat pentru a urmări performanța tuturor acestor elemente diferite, precum și pentru a compara această performanță cu campaniile lunare anterioare de newsletter.

Ca atare, acest Tablou de bord personalizat include blocuri de rapoarte care oferă toate aceste informații diferite. De asemenea, include filtre care înseamnă că datele relevante sunt afișate în mod implicit. Și, deși URL-urile paginilor dvs. vor fi diferite de cele din exemplele de filtrele, se arată cum funcționează URL-urile paginilor ca filtre în diferitele blocuri de rapoarte.

Blocuri de rapoarte necesare pentru a construi un exemplu de tabloul de bord #2

Utilizatorii de internet vor vizita un site web folosind mai multe medii tehnologice diferite și este important să vă asigurați că toate sunt bine adaptate. Acest lucru va contribui la facilitarea unei experiențe bune pentru utilizatori și are implicații evidente pentru scorul tehnic SEO al unei afaceri online. Analiza performanței tehnice include, de asemenea, identificarea bug-urilor, a defecțiunilor, a link-urilor defecte, a vitezelor lente de încărcare și a altor probleme de funcționalitate care limitează performanța și creează frustrări suplimentare pentru utilizatori.

Și, în timp ce Dispozitive include blocurile de rapoarte relevante, poate fi utilă crearea unui tablou de bord personalizat pentru a vă ajuta în această activitate. Blocurile de rapoarte pot fi incluse cu filtre prestabilite care facilitează alinierea tabloului (tablourilor) de bord la sarcini specifice și evaluarea rapidă a eficienței muncii în timp. Mai jos, veți găsi o listă a blocurilor de rapoarte pe care le puteți utiliza pentru a ghida dezvoltarea tehnică a site-ului web:

• Blocul de raport implicit al duratei medii globale a sesiunii: Utilizați acest bloc de rapoarte pentru a identifica paginile web cu durate de sesiune mult sub media paginilor web similare. Acesta este un indicator al unei viteze scăzute de încărcare a paginii sau al unei alte potențiale probleme tehnice.
• Bloc de raport implicit privind utilizarea browserului: Utilizați acest bloc de rapoarte pentru a identifica anumite tipuri de browsere care nu sunt utilizate în mod obișnuit de vizitatori. Acest lucru ar putea fi un indicator că site-ul web are probleme tehnice care cauzează probleme de funcționalitate pentru utilizatorii de internet care accesează web-ul cu aceste browsere.
• Bloc de raport implicit privind cele mai utilizate browsere: Utilizați acest bloc de rapoarte pentru a dicta prioritățile tehnice de performanță a browserelor, asigurându-vă că munca dumneavoastră are cel mai mare impact.
• Bloc de rapoarte privind prezentarea generală a utilizării implicite a dispozitivelor: Utilizați acest bloc de rapoarte pentru a identifica tiparele de utilizare mai scăzute decât cele așteptate pentru diferite tipuri de dispozitive. Acesta ar putea fi un indicator că utilizatorii de tablete sau de dispozitive mobile se confruntă cu probleme de performanță a site-ului web.
• Blocul de raport implicit privind dispozitivele cele mai utilizate: Utilizați acest bloc de rapoarte pentru a decide ce tipuri de dispozitive să prioritizeze, în special în ceea ce privește smartphone-urile și desktop-urile.

Back to Top