Structura traficului

În cadrul submodulului Structura traficului, veți găsi detalii complete despre modul în care este organizat traficul de intrare pe site-ul dvs. web.

Determinați care sunt canalele care aduc cel mai mult trafic pe site-ul dvs. și descoperiți perlele ascunse care ar putea atrage vizitatori valoroși. Având origini diverse pentru traficul de pe site-ul dvs. web, puteți acum să aprofundați performanța fiecărei surse în parte:

1. Canale de trafic
2. În funcție de paginile vizitate pe sesiune
3. În funcție de durata sesiunii
4. În funcție de rata de respingere

Chiar deasupra secțiunii, puteți vedea un selector de date. Acesta vă permite să selectați o anumită perioadă de timp sau o anumită zi, pentru care doriți să corespundă datele din tabloul de bord.

Este esențial să limitați prezentarea datelor la anumite date sau intervale de timp în timpul cărora ați executat potențiale campanii sau ați implementat alte strategii. Acest lucru vă va permite să evaluați eficiența acestor acțiuni și să utilizați informațiile obținute pentru planificarea viitoare.

Note importante:

• Noi urmărim datele pentru acest modul numai din momentul în care a fost lansat.
• Aplicația reține acum segmentele, filtrele, modelele de filtre și intervalele de date setate anterior, chiar și atunci când navigați în afara paginii, vă deconectați sau vă conectați din nou. Atunci când sesiunea expiră sau când închideți fila, aplicația revine automat la setarea implicită Ultimele 30 de zile.

• Ce este nou? Tooltip-urile afișează acum ziua prescurtată a săptămânii ori de câte ori sunt disponibile date. Acest lucru vă va ajuta să identificați tendințele și să analizați traficul site-ului în funcție de zilele săptămânii.
• O mulțime de elemente conțin informații suplimentare sau acțiuni ulterioare. Doar lăsați cursorul să treacă peste diverse elemente și descoperiți cât de multe date sunt, de fapt, ambalate în vizualizare.
• Pe fiecare filă, veți găsi opțiunea de a compara datele. Atunci când activați butonul de radio Comparați, o a doua linie (nuanță mai deschisă) va fi adăugată la grafic pentru fiecare nivel de măsurare. Aceste linii vor afișa datele din perioada de timp anterioară celei selectate. Aveți acum două opțiuni, Comparați perioada anterioară și Comparați de la an la an.
• Aveți opțiunea de a afișa datele în funcție de zi, săptămână, lună sau an. Ca urmare, dacă perioada aleasă pentru analiză este această săptămână, perioada anterioară ar fi același număr de zile, dar anterioară săptămânii curente.
• Opțiunea Aplicare filtrare este disponibilă pe toate blocurile de rapoarte.

Vedeți datele de trafic ca niciodată înainte! Suntem încântați să anunțăm îmbunătățiri aduse blocurilor de rapoarte din cadrul modulului Structura traficului. Acum, aveți și mai mult control asupra modului în care vizualizați datele de trafic, odată cu introducerea opțiunilor de vizualizare a datelor!

Fie că preferați diagrame cu bare, grafice cu linii sau alte formate, acum puteți vizualiza datele de trafic într-un mod care vă convine. Astfel, este mai ușor să înțelegeți tendințele și tiparele, ceea ce duce în cele din urmă la decizii mai bune.

Explorați următoarele opțiuni de vizualizare disponibile pentru blocurile de rapoarte Structura traficului :

1. Vizualizare diagramă liniară
   • Diagramă liniară
   • Diagramă liniară stivuită
   • Grafic cu linii în trepte
2. Vizualizare tabel
3. Diagramă cu bare
4. Diagramă radar cu vedere suprapusă

Diagramele liniare servesc drept coloană vertebrală a vizualizării datelor, fiind capabile să ilustreze tendințele și modelele în timp. Imaginați-vă o serie de puncte de date care seamănă cu niște pietre de trecere pe un râu; o diagramă liniară conectează aceste puncte, formând o punte vizuală care dezvăluie traiectoria călătoriei datelor dumneavoastră.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre diferitele vizualizări ale diagramelor liniare și opțiunile de stilizare a liniilor.

Sugestie importantă: Pentru a avea o perspectivă mai bună asupra datelor furnizate în diagramă, dați pur și simplu clic pe fiecare KPI de deasupra graficului pentru a-l selecta sau deselecta. Activați-le doar pe cele care vă interesează sau păstrați-le pe toate activate pentru o privire mai cuprinzătoare.

Diagramele liniare, cunoscute în mod obișnuit sub denumirea de grafice liniare, excelează în prezentarea tendințelor prin conectarea punctelor de date cu o linie. Această reprezentare a datelor facilitează observarea sau analiza modului în care un anumit KPI evoluează în timp, ceea ce o face ideală pentru urmărirea traficului pe site-ul web, a creșterii vânzărilor sau a oricărui alt parametru cu caracter narativ.

Doriți să personalizați modul în care sunt vizualizate datele dvs.? Faceți clic pe pictograma cu trei puncte de lângă fiecare KPI pentru a debloca următoarele opțiuni de stilizare a liniei:

1. Stilizarea liniei necompletate
2. Stilizarea liniei umplute
3. Stilizarea liniei punctate

Experimentând aceste opțiuni, puteți personaliza vizualizarea datelor pentru a se potrivi cel mai bine nevoilor dvs. și pentru a vă comunica eficient constatările.

O diagramă cu linii stivuite are linii care nu se intersectează, deoarece acestea sunt cumulative în fiecare poziție. Într-o diagramă cu linii stivuite 100%, liniile ating un total de 100% din intervalul axei în fiecare punct.

Diagramele cu linii în trepte sunt un tip de diagramă cu linii care conectează punctele de date folosind trepte orizontale și verticale pentru a demonstra schimbări discrete în timp. Acest format este adecvat pentru datele obținute în mod regulat, cum ar fi cifrele de vânzări zilnice.

Aveți nevoie să examinați valori specifice sau să comparați puncte de date unul lângă altul? Vizualizarea tabelară oferă o perspectivă diferită asupra datelor dvs., trecând de la o reprezentare vizuală la o defalcare detaliată. Aceasta vă prezintă informațiile într-un format tabelar clar, în care fiecare punct de date ocupă propria celulă.

Tabelul este împărțit în următoarele coloane:

1. Data
2. Direct
3. Email
4. Anunțuri plătite
5. Căutare organică
6. Social media
7. Alte referințe

Trecând la un alt instrument puternic de vizualizare a datelor, să explorăm diagramele cu bare! Acest tip de diagramă excelează în demonstrarea modului în care diferiți indicatori de performanță se compară între ei. Fiecare KPI este reprezentat de o bară dreptunghiulară a cărei înălțime este direct proporțională cu valoarea relevantă.
Acest lucru face ca diagramele cu bare să fie utile pentru a determina ce categorie are cea mai mare sau cea mai mică valoare.

Vizualizarea în stivă a diagramei radar este un instrument excelent pentru afișarea informațiilor privind performanța. Puteți determina cu ușurință care KPI sunt punctele forte și cele care ar putea avea nevoie de unele îmbunătățiri prin compararea variabilelor pe același grafic. Astfel, acestea sunt instrumente eficiente pentru evaluarea performanței și luarea de decizii strategice.

Fiecare variabilă are o axă centrală. Toate axele sunt aliniate radial, cu distanțe egale între ele, în timp ce scara rămâne constantă. Liniile de grilă care leagă axele între ele sunt utilizate în mod obișnuit ca ghidaje. Fiecare valoare a variabilei este afișată pe o axă separată, iar toate variabilele dintr-un set de date sunt unite pentru a forma un poligon.

Această pagină analizează în profunzime traficul site-ului dvs. web, ajutându-vă să înțelegeți de unde vin vizitatorii. Aceasta este împărțită în două secțiuni cheie:

1. Traficul total al site-ului în funcție de canalul de vizitare
2. Evoluția istorică a sesiunilor urmărite în funcție de canalul de trafic

Primul pas în analizarea traficului dvs. este să aveți o imagine de ansamblu a canalelor de trafic. Pe lângă identificarea canalelor de trafic principale, directe și organice, trebuie să înțelegeți și distincțiile dintre toate sursele dvs. de trafic și modul în care acestea sunt clasificate.

Iată o defalcare a canalelor de trafic și cum sunt acestea determinate:

1. Direct: Aceasta se referă la vizitatorii care ajung pe site-ul dvs. web prin tastarea directă a URL-ului site-ului dvs. web în bara de adrese a browserului lor web. În cazurile în care sursa traficului este incertă, acesta este totuși considerat ca fiind direct.
2. Email: Trafic care provine din campanii de marketing prin e-mail. Acesta este urmărit atunci când etichete specifice sunt incluse ca parametri în URL-urile din cadrul campaniilor dvs. de e-mail.
3. Reclame plătite: Trafic care provine din rezultatele motorului de căutare ale publicității plătite (fie prin anunțuri de căutare, fie datorită unei strategii de targetare).
4. Căutare organică: Acest trafic cuprinde vizitatorii care au descoperit site-ul dvs. web prin rezultatele motoarelor de căutare, cum ar fi cele de la Google sau Bing. Este important de reținut că acest trafic nu este plătit și se bazează pe rezultatele naturale ale căutării.
5. Social Media: Trafic care provine de pe platformele de social media precum Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter și alte platforme similare.
6. Alte recomandări: Acest trafic este obținut atunci când vizitatorii află despre site-ul dvs. web făcând clic pe link-uri de pe alte site-uri web sau aplicații. Aceste link-uri provin din diverse surse de pe internet și sunt distincte de trimiterile din motoarele de căutare.
7. Canale de trafic: Intern: Trafic provenit de la vizitatori care au navigat cel puțin până la a doua pagină a site-ului dvs. web în cadrul unei singure sesiuni. Această măsurătoare relevă utilizatorii care continuă să se implice în conținutul site-ului dincolo de pagina de destinație.

Această înțelegere cuprinzătoare vă va oferi informații despre modul în care vizitatorii ajung pe site-ul dvs. și vă va permite să luați decizii în cunoștință de cauză pentru a vă îmbunătăți prezența online.

Pentru a îmbunătăți categorizarea canalelor de trafic, puteți utiliza parametrii GET. Aplicația noastră utilizează site-urile de referință sau parametrii URL pentru a evalua sursa de trafic și a determina diagramele de flux și structura traficului.

Dvs. TREBUIE adăugați ambele câmpuri, canal și categorie, în fiecare parametru după URL-ul paginii de destinație.

Formatul este următorul: URL-ul paginii de destinație + ?_channel=[canal]&_category=[categorie]

De exemplu, dacă URL-ul paginii dvs. de destinație este "www.yourwebsitename.com" și doriți să setați canalul la "social" și categoria la "instagram", URL-ul formatat ar fi următorul:

Iată alte câteva exemple de URL-uri cu parametri:

• https://www.myserver.com/?_channel=email&_category=gmail
• https://www.site.com/?_channel=search&_category=bing
• https://www.example.com/?_channel=paid&_category=google

Canalele posibile sunt enumerate mai jos, în timp ce categoria este liber de setat:

• e-mail: Atribuit canalului de trafic E-mail
• plătit: Atribuit la canalul de trafic Anunțuri plătite
• căutare: Atribuit canalului de trafic Căutare organică
• social: Atribuit canalului de trafic Social Media
• necunoscut: Atribuit canalului de trafic Alte recomandări.

Pentru a numi câteva categorii posibile, avem: Gmail, Yahoo, Facebook, Instagram, Pinterest etc.

Pentru ca aceste informații să vă fie ușor accesibile, am pregătit un fișier CSV care arată cum clasificăm URL-urile în funcție de canalul de trafic.

Faceți clic aici pentru a DESCHIDE fișierul CSV

Acum, că am identificat fiecare dintre canalele de trafic, să trecem la înțelegerea datelor pe care le-am colectat. Primul grafic oferă o imagine de ansamblu simplă, dar eficientă, prezentând atât un grafic de tip gogoașă, cât și un grafic cu bare, care evidențiază diferitele canale de trafic utilizate de vizitatorii site-ului dvs.

În partea stângă sus, chiar deasupra graficului de tip gogoașă, veți găsi numărul total de sesiuni urmărite în intervalul de timp selectat. Plasați cursorul peste canalele enumerate pentru a vedea numărul de vizitatori care au accesat site-ul dvs. prin fiecare canal. În plus, puteți trece cu mouse-ul peste segmentele graficului de tip gogoașă pentru a afișa procentele corespunzătoare.

Fiecare bară din acest grafic reprezintă un alt canal de trafic. În partea dreaptă a graficului, puteți vedea procentul care indică cât de mult din sesiunile totale au provenit din sursa respectivă. Imediat mai jos, veți găsi numărul exact de sesiuni urmărite pentru fiecare canal.

Fiecare canal de trafic are, de asemenea, un procent sub el, care reprezintă o comparație cu perioada echivalentă anterioară. Un procent verde indică o creștere, în timp ce roșu arată o scădere.

Obțineți un control mai mare și informații mai detaliate cu noile noastre opțiuni de filtrare pentru blocurile de rapoarte Structuri de trafic. Acest lucru vă ajută să restrângeți datele pentru o analiză mai bună. Creați filtre personalizate utilizând una sau mai multe opțiuni și salvați-le ca șabloane pentru utilizarea ulterioară. Puteți citi mai multe despre filtre aici.

Indicații importante:

• Pentru categoria e-mail, rețineți că asocierea vizitelor cu canalele de trafic se bazează pe referințele HTTP. Uneori, referitorul HTTP este forțat să fie setat ca gol de către o platformă externă asupra căreia nu avem niciun control - acest lucru ar putea duce la un rezultat în care o vizită provenită de la un canal de e-mail să fie categorizată ca trafic direct.
• Când navigați la categoria Anunțuri plătite, veți întâlni aceste două tooltip-uri:
  
  
  Dacă aveți probleme în vizualizarea întregului trafic plătit, faceți clic pe Anunțuri plătite pentru a deschide unul dintre aceste tooltip-uri. Apoi, faceți clic pe hyperlinkul Clic aici pentru a afla mai multe despre adăugarea parametrilor GET la anunțurile dvs. plătite. Acest lucru vă va ajuta să le clasificați mai eficient și să asigurați date de trafic mai exacte.

Cu o înțelegere fundamentală a canalelor de trafic web, puteți analiza acum tendințele de distribuire a traficului în funcție de sursă. Fiecare filă din cadrul submodulului Structura traficului prezintă Evoluția istorică a sesiunilor urmărite în funcție de canalul de traficbloc de rapoarte. Blocul de rapoarte vizualizează modul în care indicatorii cheie de performanță (KPI) au evoluat pe parcursul perioadei de timp alese, segmentați pe canal de trafic.

În cazul acestui bloc de rapoarte, se arată cum a evoluat cantitatea de sesiuni urmărite ale site-ului dvs. web în intervalul de timp selectat, pe baza unui canal de trafic.

În partea superioară dreaptă a fiecărui bloc de rapoarte, veți găsi butonul radio Comparare care activează următoarele opțiuni de comparare a datelor:

1. Comparați perioada anterioară: Compară datele curente cu perioada anterioară (dacă există).
2. Comparare de la an la an: Compară datele actuale cu aceeași perioadă a anului precedent (dacă există).

Acum puteți compara datele curente cu perioada anterioară sau le puteți compara an la an. Veți găsi, de asemenea, datele acoperite de perioada sau anul precedent, de exemplu, 01/22/2024 - 02/20/20/2024. Acest lucru vă permite să obțineți o mai bună vizualizare a datelor dvs. actuale în comparație cu perioada sau anul echivalent anterior. Liniile în nuanțe mai deschise reprezintă datele din perioada sau anul precedent. Dacă treceți pe liniile respective, veți obține mai multe informații.

Alături de butonul radio Comparare, utilizați butonul pictograma de filtrare pentru a vă restrânge analiza cu opțiuni specifice. Modelele de filtre salvate sunt, de asemenea, disponibile pentru utilizare ulterioară.

Acum puteți filtra datele în funcție de diverse criterii, inclusiv numele și versiunea browserului, orașul și țara de vizită, numele și categoria companiei și altele.

Indicație importantă: Aveți flexibilitatea de a alege canalele pe care doriți să le observați pe grafic. De asemenea, aveți posibilitatea de a selecta dacă datele trebuie să fie afișate pe baza unei zile, a unei săptămâni, a unei luni sau a unui an. În plus, este posibil să afișați o comparație cu perioada de timp anterioară corespunzătoare selecției dvs. de date. Dacă treceți pe linii, veți vedea mai multe informații.

Acum, după ce ați explorat sursele de trafic, aprofundați implicarea cu Pagini vizitate pe sesiune. Această rubrică este împărțit în două secțiuni care vor dezvălui informații despre modul în care vizitatorii interacționează cu conținutul dvs:

1. Numărul mediu de pagini vizitate per sesiune în general
2. Evoluția istorică a numărului de pagini vizitate în funcție de canalul de trafic

Această secțiune dezvăluie numărul mediu de pagini explorate de vizitatori pe sesiune, ajutându-vă să identificați canalele de trafic care îi țin în suspans. Calculăm acest parametru pe baza tuturor sesiunilor vizitatorilor din intervalul de timp ales, asigurând acuratețea.

Sub medie se afișează un procent, verde arată o creștere, roșu arată o scădere în comparație cu ultima perioadă similară pe care ați ales-o.

Pictograma de filtrare din dreapta vă permite să adaptați datele la nevoile dvs. Filtrați datele în funcție de browser, tip de dispozitiv și multe altele. Creați filtre personalizate folosind una sau mai multe opțiuni și salvați-le ca șabloane pentru utilizare ulterioară. Puteți citi mai multe despre filtre aici.

Indicații importante: Pentru a genera un rezultat mai precis, valoarea medie nu va lua în considerare zilele cu 0 date. Mai mult decât atât, media este realizată pentru vizite unice ale paginii, prin urmare, dacă există o pagină vizualizată de mai multe ori în cadrul unei sesiuni, aceasta va fi contabilizată o singură dată.

Ca și pagina anterioară, această vizualizare conține un bloc de raport care afișează o diagramă liniară. Această pagină dezvăluie modificările istorice ale sesiunilor site-ului, arătând câte pagini au accesat vizitatorii din fiecare canal de trafic în intervalul de timp ales.

Puteți găsi butonul radio de comparare și pictograma de filtru în partea dreaptă sus a blocului de raport. Activarea opțiunii Comparați de la un an la altul vă permite să comparați datele actuale cu cele din aceeași perioadă ale anului precedent (dacă există).

Indicații importante: Faceți clic pe canale pentru a afișa sau a ascunde datele pe graficul liniar pentru canalul respectiv. De asemenea, puteți selecta dacă datele ar trebui să fie afișate în funcție de o zi, o săptămână, o lună sau un an. Dacă treceți cu mouse-ul peste linii, veți vedea mai multe informații.

Această pagină vă permite să identificați care canale de trafic generează cei mai implicați vizitatori prin analiza duratei sesiunii.Aceasta este împărțită în două blocuri de rapoarte:

1. Durata medie a sesiunii în general
2. Evoluția istorică a duratei medii a sesiunii în funcție de canalul de trafic

Această secțiune afișează intervalul mediu de timp petrecut într-o sesiune, în funcție de sursa traficului. Puteți selecta perioada de timp la care ar trebui să se coreleze datele afișate.

De asemenea, veți vedea un procent sub valoarea medie care reprezintă o comparație cu perioada echivalentă anterioară. Un procent verde indică o creștere, în timp ce roșu arată o scădere.

Veți găsi pictograma de filtrare în partea dreaptă a blocului de rapoarte. De asemenea, puteți crea filtre personalizate folosind una sau mai multe opțiuni și să le salvați ca șabloane pentru o utilizare ulterioară.

Sfat important: Durata medie a sesiunii nu va lua în considerare sesiunile cu o singură pagină vizitată. Prin urmare, este posibil să afișeze un timp nu foarte precis pentru site-urile web cu o singură pagină (sau sesiunile care conțin o singură vizită), cu excepția cazului în care site-ul este reîncărcat de mai multe ori.  Acest lucru se întâmplă datorită faptului că timpul petrecut pe site este calculat ca sumă a timpului exact al unei vizite pe prima pagină și a timpului exact pe pagina (paginile) următoare. 

Acest bloc de rapoarte afișează durata medie a sesiunii tuturor vizitelor (în minute sau secunde) care au rezultat prin intermediul fiecărui canal de trafic. De asemenea, veți vedea cum a evoluat durata medie a sesiunii în comparație cu perioada de timp anterioară prin procentul afișat sub fiecare sursă de trafic.

De asemenea, se afișează un grafic care dezvăluie cât timp petrec în medie vizitatorii pe site-ul dvs. în funcție de canalul de trafic în intervalul de timp selectat. Imaginea de mai sus prezintă vizualizarea graficului cu bare.

Puteți găsi butonul radio de comparare și pictograma de filtrare în partea dreaptă sus a blocului de raport. Puteți compara datele actuale cu cele din perioada anterioară sau le puteți compara de la an la an.

Indicații importante: Faceți clic pe canale pentru a afișa sau a ascunde datele pe graficul liniar pentru canalul respectiv. De asemenea, puteți selecta dacă datele ar trebui să fie afișate în funcție de o zi, o săptămână, o lună sau un an. Dacă treceți cu mouse-ul pe linii, veți vedea mai multe informații.

Această pagină vă permite să identificați canalele de trafic cu cea mai mică rată de respingere, prezentând sursele care generează cei mai implicați vizitatori. Aceasta este împărțită în două secțiuni:

1. Rata generală de respingere
2. Evoluția istorică a ratei medii de respingere în funcție de canalul de trafic

Această piesă afișează rata medie de respingere în intervalul de timp selectat. Rata de respingere înseamnă procentul de vizitatori care au părăsit site-ul dvs. web după vizualizarea unei singure pagini.

Nu contează cât timp a stat vizitatorul pe pagină sau cum a plecat. Noi îi spunem "săritură" dacă este vorba de o vizită cu o singură interacțiune cu site-ul dvs. web.

Puteți găsi pictograma de filtrare în partea dreaptă sus a blocului de rapoarte.

Sfat important: O scădere a procentului ratei de respingere indică o îmbunătățire a performanței site-ului dvs. web.

Acest bloc de rapoarte vă permite să verificați evoluția istorică pentru fiecare canal de trafic în ceea ce privește rata medie de respingere. Puteți selecta dacă doriți ca datele să fie afișate pe o scară zilnică, săptămânală, lunară sau anuală.

De asemenea, puteți activa liniile de comparație (întotdeauna o culoare mai deschisă a liniei originale) făcând clic pe butonul radio de comparare din colțul din dreapta sus al acestei secțiuni.

Ca și în cazul celorlalte blocuri, veți găsi, de asemenea, pictograma de filtrare în colțul din dreapta sus al acestei secțiuni.

Indicații importante: Faceți clic pe canale pentru a afișa sau a ascunde datele de pe graficul liniar pentru canalul respectiv. Dacă treceți cu mouse-ul peste linii, veți obține mai multe informații.