Durchklickrate (CTR)

In der Pay-per-Click-Werbung ist sie die grundlegendste Bewertung der Effizienz einer Kampagne und der Attraktivität einer Anzeige. Eine hohe CTR ist ein gutes Zeichen, denn sie bedeutet, dass ein hoher Anteil der Personen, die die Anzeige sehen, sie auch anklicken, was beweist, dass die Botschaft das Publikum erreicht und eine Reaktion hervorruft.

Im Suchmaschinenmarketing zeigt sie nicht nur, wie viele Nutzer das Snippet der Seite für relevant befunden haben, sondern ist auch ein wichtiges Algorithmenelement für die Berechnung des Seitenrankings. Daher wird die CTR sowohl von der SERP-Position beeinflusst als auch von ihr beeinflusst. Im Durchschnitt hat die erste Position in den Suchergebnissen eine CTR von etwa 30 %, während die Positionen 2 und 3 zwischen 10 % und 20 % CTR liegen. Das bedeutet, dass mehr als die Hälfte der Nutzer, die eine Suche starten, auf eines der ersten drei Ergebnisse klicken.

Im E-Mail-Marketing misst die CTR, wie viele Kunden, die eine Nachricht erhalten und geöffnet haben, auf ein Element in der Nachricht klicken, das sie anschließend auf Ihre Landing Page bringt. In diesem Bereich erwarten wir relativ niedrige CTRs, wahrscheinlich unter 5 %, je nach Branche und Art der Kampagne.

Bei A/B-Tests wird die CTR als Vergleichsmaßstab verwendet, um festzustellen, welche Version einer Landing Page effizienter ist und zu mehr Aktionen führt. Sie können zum Beispiel gleichzeitig eine Version einer Landing Page mit einer roten Schaltfläche "Anmelden" und eine mit einer grünen Schaltfläche ausführen. Die Schaltfläche mit der höchsten CTR gilt als effizienter und wird für die endgültige Version der Seite beibehalten.

Wie lautet die Formel zur Berechnung der Click-Through-Rate?