Parameter des Urchin Tracking Moduls (UTM)
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind URL-Parameter, die von Vermarktern und Website-Betreibern verwendet werden, um die Leistung von Online-Marketing-Kampagnen besser zu verfolgen. Während die Quelle der Besuche auf einer bestimmten Landing Page auch anhand der Verweisquellen verfolgt werden kann, können UTM-Parameter zusätzliche Informationen über die Quelle des von einem bestimmten Link ausgehenden Verkehrs liefern.
Sie können einfach hinter der für die Nachverfolgung vorgesehenen URL eingefügt werden, woraufhin sie von Analysetools interpretiert und "verstanden" werden, die die Informationen für den Benutzer verarbeiten. Die App verfügt über eine besondere Funktion namens "URL-Kampagnen", bei der die Ergebnisse von Marketingkampagnen auf der Grundlage von UTM-Parametern angezeigt werden.
Es gibt 5 Standardparameter, die zu jeder URL hinzugefügt werden können. Die ersten 3 sind obligatorisch und die letzten 2 sind optional.
- utm_source (erforderlicher Parameter) - damit können Sie festlegen, von welcher Website der Traffic über die URL kommt (z. B. utm_source=Google oder utm_source=Mashable). Beachten Sie, dass dies ein erforderlicher Parameter ist. Sie können UTM nicht verwenden, ohne die Quelle zu definieren.
- utm_medium (erforderlicher Parameter) - er kann weitere Einzelheiten über den Link innerhalb der utm_source angeben und die Art des Links beschreiben (z. B.: utm_medium=cpc oder utm_medium=blog_article)
- utm_campaign (erforderlicher Parameter) - der Benutzer kann einen Namen wählen, der die strategische Kampagne definiert, zu der die URL gehört (z. B.: utm_campaign=May_50%_sale oder utm_campaign= link_building_reputation)
- utm_content (optionaler Parameter) - er kann verwendet werden, um genau zu bestimmen, welches Element des utm_medium angeklickt wurde (z. B.: utm_content=cta_button_blue oder utm_content=paragraph_link)
- utm_term (optionaler Parameter) - definiert die Art der Zielgruppe oder den in einer Anzeigenkampagne verwendeten Suchbegriff. Sie können ihn auch verwenden, um den Anker des Links zu identifizieren (Beispiel: utm_term=summer_dress)
Wie man UTM-Parameter verwendet
1. WICHTIG: Die Verwendung von UTM-Parametern ist nur möglich, wenn Sie die Kontrolle über die Bearbeitung der Links auf einer Website/Quelle eines Dritten haben. Zum Beispiel, wenn Sie einen Gastbeitrag verfassen oder eine Kampagne in den sozialen Medien oder bei Google durchführen und Sie selbst Hyperlinks einfügen können.
2. Entscheiden Sie im Inhalt (Gastbeitrag, Social Media, Anzeigenkampagne usw.) sorgfältig , wo Sie Links zu Ihrer eigenen Website platzieren möchten.
3. Entscheiden Sie, wie die Ziel-URL(s) lauten soll(en) (wo die Nutzer nach dem Anklicken des Links landen sollen)
4. Kopieren Sie die URL(s) der Zielseite(n), fügen Sie ein "?" hinzu und fügen Sie die UTM-Parameter so ein, dass Sie später verstehen können, wofür die Codes stehen. Vergessen Sie nicht, die Parameter durch ein "&"-Zeichen zu trennen. Siehe die Beispiele unten. Verwenden Sie diese Hyperlinks im Inhalt, anstelle der ursprünglichen URL(s). Wenn Sie auf diese Links klicken, gelangen Sie immer noch zur ursprünglichen URL, so dass die Benutzerfreundlichkeit nicht beeinträchtigt wird.
Diese UTM sagt uns, dass der Website-Besuch von einem Blog-Artikel auf Mashable kam, der Teil unserer Mai-Verkaufskampagne mit 50 % Rabatt für einige Produkte ist. Wir wissen auch, dass er von einem Link in einem Absatz innerhalb des Textes mit dem Anker "sale" kam.
Diese UTM sagt uns, dass der Website-Besuch von einer bezahlten Anzeigenkampagne (CPC) in Google stammt, die Teil unserer Mai-Verkaufskampagne mit 50 % Rabatt für einige Produkte ist. Wir wissen auch, dass er von unserer ersten Textanzeige kam, die für ein "Sommerkleid" warb.
5. Öffnen Sie Ihr Dashboard und gehen Sie zu Statistiken - URL-Kampagnen, um eine Aufschlüsselung der Besucher zu erhalten, die über eine Ihrer strategischen Kampagnen auf Ihre Website gelangt sind. Sehen Sie, welche Quellen, Medien und Begriffe Ihnen den meisten Traffic gebracht haben.
6. Vergleichen Sie die Ergebnisse für verschiedene Kampagnen, Medien, Inhalte und Begriffe, um zu verstehen, welcher Link am besten funktioniert hat. Passen Sie Ihre Kampagnen an oder erstellen Sie neue Kampagnen, um die Leistung zu verbessern. Wenn Sie z. B. feststellen, dass 3x mehr Besuche von utm_content=cta_button_blue als von utm_content=cta_button_green kommen, ist es vielleicht eine gute Idee, alle Ihre CTA-Buttons blau zu machen.
