SEM (Suchmaschinenmarketing)
TLDR;
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine beliebte Marketingtechnik, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen zu erhöhen. SEM beinhaltet in der Regel bezahlte Werbung (PPC) und ist eine weltweite Milliarden-Dollar-Industrie.
Über Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine Online-Marketingstrategie, die dazu dient, die Sichtbarkeit und Reichweite einer Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs) zu erhöhen.
SEM umfasst Suchmaschinenoptimierung (SEO), Pay Per Click (PPC) und Social Media Marketing (SMM).
Wie SEM funktioniert
Die Algorithmen der Suchmaschinen bestimmen die Reihenfolge, in der die Ergebnisse den Nutzern angezeigt werden, indem sie mehrere Faktoren berücksichtigen (z. B. den Standort). Bezahlte Anzeigen erscheinen immer über den anderen Ergebnissen oder in manchen Fällen am Rand der Seite, wodurch sie besser sichtbar sind und mehr Chancen haben, angeklickt zu werden. Die bezahlten Anzeigen sind natürlich mit dem Schlüsselwort verknüpft, das der Nutzer in die Suchleiste eingegeben hat.
Die einfachsten Anzeigen enthalten eine Überschrift, einen Textkörper, einen CTA und den Link zur Website.
Eine SEM-Kampagne wird in der Regel von Vermarktern in den folgenden Schritten eingerichtet:
- Ein Werbemittel wird ausgewählt
- Es wird eine Keyword-Recherche durchgeführt, um die für die Website relevanten Keywords zu ermitteln.
- Ein Standort für die Anzeige wird ausgewählt
- Der Text wird geschrieben
- Der maximale CPC wird berechnet
- Es wird ein Gebot für jeden Klick abgegeben
Warum ist SEM wichtig?
SEM ist heutzutage eine der beliebtesten Marketingtechniken, da die überwiegende Mehrheit der neuen Website-Besucher in der Regel über Suchmaschinenanfragen kommt.
Der Vorteil des Suchmaschinenmarketings besteht darin, dass die Nutzer bereits Interesse an einem bestimmten Thema/Produkt zeigen, wenn sie danach suchen. Die Anzeige wird also mit Sicherheit die richtige Zielgruppe erreichen, nämlich Personen, die bereits in der richtigen Verfassung sind, um ein bestimmtes Produkt/eine bestimmte Dienstleistung zu kaufen.
Beim Suchmaschinenmarketing zahlt der Werbetreibende nur für die Anzahl der Klicks auf den Website-Link und nicht dafür, wie oft die Anzeige in den Ergebnissen angezeigt wurde.
