Suchmaschinenwerbung (SEA)

TL;DR;

Suchmaschinenwerbung (SEA) ist ein Begriff, der alternativ zu Suchmaschinenmarketing verwendet wird, um eine Art von Pay-Per-Click-Werbung zu bezeichnen, die sich auf die Förderung gesponserter Inhalte in den SERP über den organischen Ergebnissen konzentriert und Werbetreibenden im Austausch für einen variablen Geldbetrag Sichtbarkeit und Klicks bei für ihr Unternehmen relevanten Suchanfragen bietet.

Was ist Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising, SEA)?

Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Suchmaschinenmarketing, ist eine besondere Art der Pay-Per-Click-Werbung, bei der bezahlte Ergebnisse in der SERP (Suchergebnisseite) platziert werden, wobei ein komplexes System von Geboten und Zahlungen verwendet wird, um den Wert eines Klicks auf ein bestimmtes Ergebnis zu bestimmen. Viele Werbetreibende nutzen SEA, vor allem wenn sie es noch nicht geschafft haben, organisch zu ranken, um Nutzer auf ihre Websites zu locken. Das System für bezahlte Anzeigen basiert zwar auf Zahlungen für Klicks auf die Anzeige, umfasst aber auch Kriterien für die Relevanz. Das bedeutet, dass die Anzeige und der Inhalt, zu dem sie führt, etwas bieten müssen, das für den Suchbegriff relevant ist und nicht irreführend sein darf, nur um Kunden anzulocken.

Obwohl gesponserte Ergebnisse den organischen (normalen) Ergebnissen ähneln und auf derselben Suchergebnisseite erscheinen, sind sie deutlich von den organischen Suchergebnissen getrennt und als Anzeigen gekennzeichnet. Sie werden in der Regel ganz oben auf der SERP angezeigt. Bei Google werden sie durch ein kleines grünes Quadrat mit einem "Ad"-Zeichen dargestellt.

Ist Suchmaschinenwerbung effizient?

Wissenschaftliche Theorien wie die der Überzeugungsresistenz erklären, dass Menschen instinktiv Botschaften meiden, die so formuliert sind, dass sie versucht werden, sie von etwas zu überzeugen. Das gilt auch für Anzeigen, denn Menschen lassen sich durch explizite Werbung nur schwer zum Kauf überreden. Diese Theorie wird durch die Daten in den SERP gestützt, die zeigen, dass die meisten Nutzer (mehr als 70 %) auf die organischen Ergebnisse klicken, auch wenn sie unter den bezahlten Ergebnissen stehen, weil sie ihnen instinktiv mehr vertrauen als den bezahlten. Aus diesem Grund ähneln sich die bezahlten und die organischen Ergebnisse immer mehr, da Google versucht, den negativen Effekt der Überzeugungsresistenz einzuschränken, und die Suchanzeigen den organischen Ergebnissen sehr ähnlich machen will, in der Hoffnung, dass die Nutzer weniger wahrscheinlich einen Unterschied bemerken werden. Doch selbst bei diesen Zahlen gibt es noch einen riesigen Markt für SEA, der die Haupteinnahmequelle für Unternehmen wie Google darstellt. Für einige Werbetreibende kann sich SEA als effizient erweisen, während es für andere vielleicht nicht dasselbe ist. Der Vorteil, den das System bietet, ist, dass man die Kapitalrendite genau verfolgen und selbst beurteilen kann, wie viel eine SEA-Kampagne ihm/ihr in Form von Klicks, Verkäufen oder Leads einbringt.