Geografische Segmentierung: Marketing mit GPS

„Der Hauptgrund, warum 67 % der Marketer Standortdaten sammeln, ist das Targeting.“

- Factual/Porch Group Media

Marketing bedeutet, der Welt den eigenen, einzigartigen Mehrwert zu zeigen.

Doch nicht jeder schätzt die gleichen Dinge.

Einige Zielgruppen bevorzugen Rockstars, während andere Rapper, Popkünstler oder sogar Dichter ansprechen – was Resonanz erzeugt, hängt davon ab, wen Sie erreichen möchten.

Marketer nutzen geografische Segmentierung, um ihre Produkte und Botschaften an spezifische Zielgruppen anzupassen und so lokalen Vorlieben und Bedürfnissen gerecht zu werden.

Indem sie geografische Daten in ihre Marketingstrategien einfließen lassen, können Unternehmen Strategien, Botschaften und Angebote optimieren, um ihre Zielgruppe effektiver anzusprechen.

Hier sind einige praktische Anwendungsbeispiele:

• Lokalisierte Werbung: Marketer erstellen geografisch ausgerichtete Anzeigen, die regionale Interessen, Kulturen und sprachliche Unterschiede berücksichtigen.
• Produktangebote: Marken passen ihre Produkte häufig an geografische Anforderungen an, um besser mit lokalen Vorlieben, kulturellen Normen und Umweltbedingungen übereinzustimmen.
• Gezielte Aktionen: Da globale Gemeinschaften unterschiedliche Ereignisse feiern, richten Marketer ihre Aktionen oft an diesen lokalen Feierlichkeiten aus.
• Kanaloptimierung: Menschen nutzen nicht alle die gleichen Plattformen. Marketer setzen geografische Segmentierung ein, um die effektivsten Online- und Offline-Kanäle für bestimmte Zielgruppen zu identifizieren.
• Preisstrategien: Marketer passen ihre Preise möglicherweise an geografische Faktoren an, indem sie lokale wirtschaftliche Bedingungen und die Kaufkraft der Verbraucher berücksichtigen, um wettbewerbsfähig und zugänglich zu bleiben.

Diese Arbeit ermöglicht es Unternehmen, die richtigen Produkte zur richtigen Zeit und zum richtigen Preis der richtigen Zielgruppe anzubieten.

Anders ausgedrückt: Marketer schaffen durch geografische Segmentierung bedeutungsvolle Verbindungen zu ihrem Publikum, indem sie lokale Vorlieben, kulturelle Nuancen und wirtschaftliche Bedingungen einbeziehen.

Geografische Erkenntnisse spielen eine wichtige Rolle beim Aufbau von User Personas und sollten von CMOs in ihrer strategischen Planung berücksichtigt werden.

Da sich der Markt kontinuierlich weiterentwickelt, wird die strategische Nutzung der geografischen Segmentierung ein wesentlicher Bestandteil erfolgreicher Marketingkampagnen bleiben.

Die geografische Segmentierung ist besonders wichtig in Branchen, die stark vom Konsumverhalten beeinflusst werden, wie Lebensmittel, Reisen und Einzelhandel. Doch sie bietet auch für jedes andere Unternehmen Vorteile, das Nachfrage und Umsatz steigern möchte.

Indem Unternehmen die geografischen Nuancen ihrer Zielgruppen verstehen, können sie ihre Angebote und Marketingstrategien effektiver anpassen.

Hier sind einige interessante Beispiele berühmter Marken, die geografische Segmentierung erfolgreich nutzen:

Der Fast-Food-Gigant arbeitet nach dem Prinzip der Menü-Standardisierung, wodurch Kunden wissen, was sie in jeder Filiale erwarten können.

Doch McDonald’s passt seine Menüs an lokale Vorlieben an und bietet in jedem Land unterschiedliche Produkte an.

In Japan gibt es beispielsweise den Teriyaki-Burger, in Marokko den McArabia, und in Indien verzichtet McDonald’s aus Respekt vor kulturellen und religiösen Überzeugungen komplett auf Rindfleischburger.

Der Streaming-Dienst nutzt geografische Segmentierung, um seine Inhalte besser an diverse Zielgruppen anzupassen.

Netflix bietet in jedem Land eine unterschiedliche Auswahl an Filmen und Serien, die lokale Kulturen, Sprachen und Sehgewohnheiten widerspiegeln.

Ein Beispiel: Nach dem Erfolg von Haus des Geldes in Spanien investierte Netflix verstärkt in spanische Originalproduktionen. In Indien umfasst das Angebot eine breite Auswahl an regionalen Filmen und Serien, um den verschiedenen sprachlichen und kulturellen Vorlieben gerecht zu werden.

Der Sportartikelriese passt seine Marketingstrategien und Produktangebote an die jeweiligen lokalen Märkte an.

In Regionen, in denen bestimmte Sportarten dominieren – wie Fußball in Europa oder Basketball in den USA – richtet Nike seine Werbekampagnen und Produkte gezielt danach aus.

Nike arbeitet zudem mit lokalen Sportlern und Influencern zusammen, um die Marke authentisch zu präsentieren und eine stärkere Verbindung zu den Zielgruppen aufzubauen.

Diese Strategie fördert nicht nur die Markentreue, sondern steigert auch den Umsatz, indem sie die kulturellen Werte und Interessen der Konsumenten berücksichtigt.

Ford

Der Automobilhersteller nutzt geografische Segmentierung, um seine Fahrzeugangebote und Marketingstrategien an die Bedürfnisse unterschiedlicher Märkte anzupassen.

In Regionen mit speziellen Umweltbedingungen und Fahrvorlieben, wie unwegsames Gelände in Australien oder verschneite Winter in Kanada, entwickelt und bewirbt Ford passende Modelle, z. B. den Ford Ranger für Offroad-Enthusiasten oder den Ford Escape für den urbanen Raum.

Ford gestaltet seine Marketingkampagnen oft mit regionalen Sprachen und kulturellen Bezügen, um die Zielgruppe besser anzusprechen.

Diese lokale Herangehensweise erhöht die Markenrelevanz und sorgt dafür, dass die Fahrzeuge den spezifischen Anforderungen der Märkte gerecht werden.

Als einer der größten Fleischproduzenten Europas nutzt Danish Crown geografische Segmentierung, um seine Produktpalette auf verschiedene Märkte abzustimmen.

In Ländern, in denen Schweinefleisch ein Grundnahrungsmittel ist, liegt der Fokus auf entsprechenden Produkten, während in Regionen, in denen Rindfleisch beliebter ist, diese Produktlinie hervorgehoben wird.

Auch die Marketingstrategien werden an lokale Essgewohnheiten und Vorlieben angepasst, indem bestimmte Fleischsorten oder Produkte gezielt beworben werden.

Mit diesem Ansatz gelingt es Danish Crown, die spezifischen Bedürfnisse jedes Marktes zu erfüllen, was die Markenbindung und Marktdurchdringung stärkt.

Diese Beispiele zeigen, wie mächtig geografische Segmentierung sein kann. Durch die Anpassung von Produkten, Marketingstrategien und Inhalten an regionale Präferenzen können Unternehmen nicht nur die Kundenbindung erhöhen, sondern auch die Markenloyalität fördern.

In einer globalisierten Welt wird die Fähigkeit, sich an unterschiedliche Zielgruppen anzupassen und deren Bedürfnisse zu erfüllen, auch künftig ein entscheidender Erfolgsfaktor bleiben.

Um die Vorteile der geografischen Segmentierung effektiv auszuschöpfen, müssen Unternehmen Strategien entwickeln, die mit den lokalen Marktdynamiken und Verbraucherpräferenzen übereinstimmen. Hier sind einige zentrale Schritte, die Sie berücksichtigen sollten:

1. Gründliche Marktanalyse durchführen: Analysieren Sie geografische Daten, um Ihre Zielmärkte zu identifizieren. Dies umfasst demografische Faktoren, Verbraucherverhalten, kulturelle Trends und wirtschaftliche Bedingungen in jeder Region. Nutzen Sie Umfragen, Fokusgruppen und Sekundärdatenquellen, um Erkenntnisse zu gewinnen, die Ihre Segmentierungsstrategie untermauern.
2. Produktangebote anpassen: Passen Sie Ihre Produkte an die einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben jedes Marktes an. Dies könnte bedeuten, Funktionen, Größen, Geschmacksrichtungen oder Verpackungen entsprechend den regionalen Präferenzen und kulturellen Normen zu ändern. Berücksichtigen Sie lokale Bräuche und Traditionen, um Angebote zu schaffen, die bei den Verbrauchern Anklang finden.
3. Marketingkampagnen lokalisieren: Entwickeln Sie Marketingbotschaften und Kampagnen, die die lokale Kultur, Sprache und Werte widerspiegeln. Verwenden Sie regionenspezifische Bilder, Begriffe und Themen, um Ihre Marke greifbarer zu machen. Die Zusammenarbeit mit lokalen Influencern oder Community-Leadern kann Ihre Reichweite und Glaubwürdigkeit erheblich steigern.
4. Vertriebswege nutzen: Optimieren Sie Ihre Vertriebsstrategie basierend auf geografischen Erkenntnissen. Identifizieren Sie die effektivsten Online-Kanäle und Offline-Möglichkeiten für jeden Markt, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte für die Verbraucher leicht zugänglich sind. Eine Partnerschaft mit lokalen Distributoren oder Einzelhändlern kann Ihre Marktpräsenz zusätzlich stärken.
5. Leistung überwachen und anpassen: Bewerten Sie kontinuierlich die Leistung Ihrer geografischen Segmentierungsstrategien. Verwenden Sie Analysetools wie TWIPLA, um Verkaufszahlen, Kundenfeedback und Markttrends zu verfolgen. Seien Sie bereit, Ihre Herangehensweise basierend auf sich ändernden Verbraucherpräferenzen oder neuen Marktchancen anzupassen.

Durch die Umsetzung dieser Strategien können Unternehmen geografische Segmentierung effektiv nutzen, um die Relevanz ihrer Produkte zu erhöhen, die Website-Interaktion zu fördern und letztlich den Umsatz zu steigern.

Das Verständnis und die Berücksichtigung der einzigartigen Merkmale jedes Marktes fördern nicht nur die Markenloyalität, sondern positionieren Unternehmen auch für langfristigen Erfolg in einem wettbewerbsintensiven Umfeld.

Was ist geografische Segmentierung im Marketing?

Geografische Segmentierung ist die Praxis, eine Zielgruppe basierend auf ihrem physischen Standort zu unterteilen, wie z. B. nach Land, Bundesland oder Stadt. Dieser Ansatz ermöglicht es Marketern, ihre Strategien und Angebote so anzupassen, dass sie den spezifischen Bedürfnissen und Vorlieben der verschiedenen regionalen Märkte gerecht werden.

Warum ist Geografie im Marketing wichtig?

Geografie im Geschäft und Marketing ermöglicht es, Strategien an lokale Vorlieben, Klima, Kultur und Kaufverhalten anzupassen und bessere Ergebnisse aus den eigenen Aktivitäten zu erzielen.

Wo ist geografische Segmentierung am nützlichsten?

Geografische Segmentierung ist besonders nützlich in Branchen, in denen der Standort das Verbraucherverhalten stark beeinflusst, wie zum Beispiel im Einzelhandel, Reisen und der Lebensmittelindustrie. Jede Art von Geschäft kann diese Strategie jedoch nutzen, um die Effizienz zu steigern, indem sie ihre Operationen an regionale Bedürfnisse und Bedingungen anpasst.