Was ist umweltfreundliches, nachhaltiges Marketing? [+Strategien & Beispiele]

Wussten Sie, dass mehr als 90% der europäischen Unternehmen planen, ihr Budget für nachhaltiges Marketing in den nächsten Jahren zu erhöhen?

Diese Ergebnisse von Statista sind keine Überraschung. Laut einer Studie von Deloitte über Verbrauchertrends scheint jeder auf "grün" umzusteigen, und für die Generation Z ist Nachhaltigkeit inzwischen das wichtigste Anliegen - und was diese jungen Verbraucher jetzt priorisieren, wird mit ihrem Einfluss wachsen, wenn sie älter werden.

Nachhaltigkeit ist auch der Schlüssel zu ESG-Ratings, die darüber entscheiden, ob ein Unternehmen für Investitionen aus einem globalen Pool von Vermögenswerten im Wert von etwa 20 Billionen US-Dollar in Frage kommt. Das bedeutet, dass die Integration nachhaltiger Praktiken in das Marketing nicht nur eine verantwortungsbewusste Entscheidung ist, sondern auch ein kluger geschäftlicher Schachzug, der die Kundenakquise und die Markentreue fördern kann, ganz zu schweigen vom Umsatzwachstum.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie dies erreichen können, sind Sie hier genau richtig. In diesem Blog wird das Konzept des nachhaltigen Marketings vorgestellt, bevor einige praktische Möglichkeiten aufgezeigt werden, wie Unternehmen umweltbewusst handeln können. Außerdem finden Sie einige Fallstudien erfolgreicher nachhaltiger Marketingkampagnen berühmter Marken sowie einige der meistgesuchten FAQs zu diesem Thema.

Lassen Sie uns also aufhören, um den heißen Brei herumzureden, und direkt loslegen.

Es ist kein Wunder, dass nur 24 % der Unternehmen Nachhaltigkeit als die Chance sehen, die sie für den Aufbau von Wettbewerbsvorteilen darstellt(IMD Research and Knowledge).

Eine aktuelle Studie des Beratungsunternehmens Accenture hat jedoch ergeben, dass Unternehmen mit höheren ESG-Bewertungen eine fast viermal höhere Betriebsmarge erzielen als Unternehmen mit niedrigeren Bewertungen. Das ist beeindruckend, und einige der wichtigsten Vorteile des nachhaltigen Marketings werden im Folgenden beschrieben:

• Verbessertes Markenimage und Reputation: Die Einführung nachhaltiger Marketingpraktiken kann die Glaubwürdigkeit Ihres Unternehmens steigern und umweltbewusste Verbraucher anziehen, die umweltfreundliche Unternehmen schätzen und unterstützen. Ihr Engagement für Nachhaltigkeit kann Sie von Ihren Mitbewerbern abheben und einen treuen Kundenstamm aufbauen.
• Kosteneinsparungen und Effizienz: Nachhaltige Praktiken führen auf lange Sicht oft zu Kosteneinsparungen. Durch die Senkung des Energieverbrauchs, die Optimierung der Ressourcennutzung und die Umsetzung von Strategien zur Abfallvermeidung können Unternehmen betriebliche Effizienz erreichen und unnötige Ausgaben einsparen.
• Zugang zu neuen Märkten: Da Nachhaltigkeit für die Verbraucher immer wichtiger wird, können Unternehmen, die nachhaltiges Marketing betreiben, neue Märkte erschließen. Wenn Sie sich an umweltbewusste Menschen wenden, können Sie Ihren Kundenstamm erweitern und neue Geschäftsmöglichkeiten erschließen.
• Positive Mitarbeitermoral: Nachhaltigkeit kann sich positiv auf die Arbeitsmoral und das Engagement der Mitarbeiter sowie auf das gesamte digitale Wohlbefinden eines Unternehmens auswirken. Mitarbeiter sind oft stolz darauf, für Unternehmen zu arbeiten, die sich für die Umwelt engagieren, was zu einer höheren Arbeitszufriedenheit und Produktivität führt.

Letztendlich bringt Nachhaltigkeit die Unternehmen mit der ständig wachsenden Bedeutung des Umweltschutzes für die Verbraucher in Einklang. Beeindruckende 92 % der Kunden vertrauen Unternehmen, die entweder ein soziales Bewusstsein haben oder umweltfreundlich sind(BusinessDIT). 38 % würden einen Aufpreis für nachhaltige Produkte zahlen(NIQ). Und 28 % haben aufgrund ethischer oder ökologischer Bedenken nicht mehr bei einem Unternehmen gekauft(Deloitte).

Historiker datieren die Geburt des Marketings bereits auf das Jahr 1500 v. Chr. in Mesopotamien zurück. Und obwohl es seitdem einen langen Weg zurückgelegt hat, sind die Grundlagen unverändert geblieben. Unabhängig von der Strategie, die ein Unternehmen verfolgt, von seiner Branche oder seiner Zielgruppe beruht das Marketing immer noch auf denselben vier Schlüsselelementen: Produkt, Preis, Ort und Werbung.

Dies sind die 4 P des Marketings, auch bekannt als Marketing-Mix. Unternehmen, die eine wirklich nachhaltige Marketingstrategie verfolgen wollen, müssen daher die ökologische, soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit in jeden dieser vier Bereiche einbeziehen, und im Folgenden erfahren Sie, wie dies möglich ist:

1. Produkt

• Design für Nachhaltigkeit: Entwickeln Sie Produkte mit längerer Lebensdauer, Reparierbarkeit und Wiederverwertbarkeit, um den Gesamtverbrauch und den Abfall zu reduzieren. Diese Produkte haben zwar höhere Anschaffungskosten, sparen aber aufgrund ihrer Langlebigkeit und geringeren Umweltauswirkungen langfristig Geld.
• Verwendung von nachhaltigen Materialien: Wählen Sie Rohstoffe, die erneuerbar oder recycelt sind oder einen geringeren ökologischen Fußabdruck haben. Nachhaltige Materialien können manchmal teurer sein, aber sie reduzieren die Umweltkosten und können umweltbewusste Verbraucher anziehen, die bereit sind, einen Aufpreis zu zahlen.

2. Preis

• Die wahren Kosten widerspiegeln: Legen Sie Preise fest, die die tatsächlichen Umweltkosten der Produktion widerspiegeln, einschließlich Ressourcenerschöpfung, Umweltverschmutzung und Kohlenstoffemissionen. Dies kann durch interne Preisstrategien erreicht werden, die die Umweltauswirkungen berücksichtigen.
• Anreize für umweltfreundliche Entscheidungen schaffen: Bieten Sie preisliche Anreize für Produkte mit geringeren Umweltauswirkungen, z. B. Rabatte für Großeinkäufe, um Verpackungsmüll zu reduzieren, oder für Produkte mit Umweltzertifikaten.
• Transparenz bei der Preisgestaltung: Kommunizieren Sie klar die Gründe für höhere Preise für nachhaltige Produkte. Die Verbraucher sind oft bereit, mehr zu zahlen, wenn sie die Umweltvorteile verstehen.
• Größenvorteile: Erzielen Sie Kostensenkungen durch Skaleneffekte, wenn nachhaltige Produkte immer beliebter werden, was im Laufe der Zeit zu niedrigeren Preisen führt.

3. Ort:

• Effizienter Vertrieb: Optimieren Sie Lieferketten und Vertriebsnetze, um Transportemissionen und -kosten zu reduzieren. Dazu gehört die Nutzung lokaler Lieferanten, um die Transportwege zu verkürzen und in energieeffiziente Logistik zu investieren.
• Nachhaltige Einzelhandelspraktiken: Ermutigen Sie Einzelhändler, nachhaltige Praktiken einzuführen, wie z. B. die Verwendung energieeffizienter Beleuchtung und die Reduzierung von Abfall in den Geschäften. Diese Einsparungen können dazu beitragen, dass die Preise wettbewerbsfähig bleiben.
• Online-Verkauf und Direktverkaufsmodelle: Verringern Sie den CO2-Fußabdruck, der mit dem physischen Einzelhandel verbunden ist, indem Sie den elektronischen Handel und den Direktverkauf an den Verbraucher nutzen, was ebenfalls zur Kostensenkung beitragen und eine wettbewerbsfähigere Preisgestaltung ermöglichen kann.

4. Werbung

• Aufklärung der Verbraucher: Nutzen Sie Marketingkampagnen, um die Verbraucher über die Umweltvorteile nachhaltiger Produkte aufzuklären und deren Preis zu rechtfertigen. Heben Sie langfristige Einsparungen und Umweltauswirkungen hervor.
• Wert hervorheben: Weisen Sie auf den Mehrwert nachhaltiger Produkte hin, wie z. B. bessere Qualität, längere Lebensdauer und gesundheitliche Vorteile, um potenziell höhere Preise zu rechtfertigen.
• Grüne Zertifizierungen und Labels: Nutzen Sie Umweltzeichen und Zertifizierungen, um Vertrauen zu schaffen und Preisaufschläge zu rechtfertigen. Diese Siegel können den Verbrauchern die Umweltfreundlichkeit des Produkts zusichern.
• Nutzung von Einflussnehmern und Befürwortern: Einführung von Influencer-Marketing; engagieren Sie Meinungsbildner und Umweltschützer, um für nachhaltige Produkte und ihren wahren Wert zu werben, und helfen Sie so, einen Markt für diese Produkte zu nachhaltigen Preisen aufzubauen.

Marketing wird in der Regel in Begriffen diskutiert, die es als etwas von dem größeren Unternehmen, dem es dient, getrennt erscheinen lassen. Dies spiegelt sich oft in der Art und Weise wider, wie Unternehmen arbeiten, wobei Marketingteams von anderen Abteilungen distanziert, schlecht informiert und unterschätzt werden. Die Ziele können schlecht mit den Geschäftszielen abgestimmt werden, und das Marketing kann infolgedessen scheitern.

Aber wenn uns die 4 P des Marketings etwas lehren, dann, dass Marketing das Herzstück der Mission, der Werte und der Identität eines Unternehmens ist. Dies gilt insbesondere für das Marketing im Bereich der Nachhaltigkeit, das als ehrliche Stimme eines Unternehmens fungieren muss, das die Grundsätze der Nachhaltigkeit von Anfang bis Ende beachtet. Ist dies nicht der Fall, fühlen sich die Kunden belogen und ergreifen die Flucht.

Letztendlich erkennen sie Greenwashing, wenn sie es sehen. Das ist auch ein echtes Problem für Anleger in nachhaltigkeitsbezogene Anleihen, die in Unternehmen investieren wollen, die echte ESG-Grundsätze vertreten und nicht die Fassade, die oberflächliches Greenwashing erzeugt.

Unter Greenwashing versteht man die Praxis von Unternehmen, einen falschen oder irreführenden Eindruck darüber zu vermitteln, wie umweltfreundlich sie sind. Anders ausgedrückt: Nachhaltige Prinzipien stehen nicht in jedem Element des Marketing-Mixes im Mittelpunkt.

Zum Glück ist es nicht schwer, die Unterschiede zwischen nachhaltigem Marketing und Greenwashing zu erkennen, aber in der folgenden Tabelle finden Sie eine Zusammenfassung der Unterschiede:

Die Folgen von Greenwashing sind klar: Eine Studie von KPMG UK hat ergeben, dass mehr als die Hälfte der modernen Verbraucher nicht mehr bei Unternehmen kaufen, die irreführende Angaben zur Nachhaltigkeit gemacht haben. Ein solches Marketing kann dem Ruf eines Unternehmens irreparablen Schaden zufügen. Nachstehend finden Sie einige bekannte Beispiele für Greenwashing:

Die oben genannten Marketingkampagnen sind großartige Beispiele, die jedes Unternehmen kopieren kann, um seine Zielgruppe anzusprechen, Ergebnisse zu erzielen und gleichzeitig den Planeten zu verbessern.

Nachhaltiges Marketing geht jedoch über einzelne Kampagnen hinaus. Im Folgenden finden Sie einige weitere nützliche Ideen, die Sie nutzen können, um die Wirksamkeit Ihrer nachhaltigen Marketingmaßnahmen zu gewährleisten:

• Betonen Sie, dass Ihr Unternehmen umweltfreundlich ist: Die Hervorhebung der Umweltfreundlichkeit Ihres Unternehmens kann dazu beitragen, Kunden anzuziehen, die sich für nachhaltige Produkte interessieren.
• Bewerben Sie die Vorteile nachhaltiger Produkte: Unternehmen können auch die weiteren Vorteile ihrer nachhaltigen Produkte bei den Kunden bekannt machen.
• Partnerschaften mit anderen nachhaltigen Unternehmen: Unternehmen können mit anderen nachhaltigen Unternehmen zusammenarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Dies kann dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen und neue Kunden zu gewinnen.
• Unterstützen Sie Umweltinitiativen: Durch die Unterstützung von Umweltinitiativen können Sie zeigen, dass sich Ihr Unternehmen für Nachhaltigkeit einsetzt.

Andere grüne Lösungen für Unternehmenswachstum

Natürlich beginnen und enden nachhaltige Ideen nicht mit dem digitalen Marketing, und die Umsetzung eines umweltfreundlichen Marketingansatzes wird viel authentischer sein, wenn sich diese Werte in den allgemeinen betrieblichen Praktiken des Unternehmens widerspiegeln.

Aus diesem Grund finden Sie hier einige weitere Überlegungen aus der Praxis für Unternehmen, die grüne Marketingstrategien einführen möchten:

• Nachhaltige Verpackung und Design: Führen Sie umweltfreundliche Verpackungslösungen ein, indem Sie sich für recycelbare, biologisch abbaubare oder kompostierbare Materialien entscheiden. Erwägen Sie die Neugestaltung von Produkten im Hinblick auf Nachhaltigkeit, die Verwendung erneuerbarer Materialien und die Reduzierung von Abfällen während des gesamten Produktionsprozesses.
• Energieeffizienz und erneuerbare Energien: Stellen Sie in Ihrem Betrieb auf energieeffiziente Verfahren um, indem Sie LED-Beleuchtung verwenden, den Energieverbrauch optimieren und in erneuerbare Energiequellen wie Solar- oder Windenergie investieren. Zeigen Sie Ihr Engagement für Nachhaltigkeit, indem Sie Ihre Energiesparinitiativen mit Ihrem Publikum teilen.
• Nachhaltige Lieferkette: Bewerten und wählen Sie Lieferanten aus, die auf nachhaltige Praktiken und ethische Beschaffung Wert legen. Dazu gehört auch die Bewertung ihrer Herstellungsverfahren, Transportmethoden und allgemeinen Umweltauswirkungen. Kommunizieren Sie Ihre Bemühungen um eine nachhaltige Lieferkette, um Vertrauen zu schaffen und umweltbewusste Kunden zu gewinnen.
• Umweltfreundliches Marketingmaterial: Gehen Sie zu digitalen Marketingmaterialien über, um Papierabfälle zu reduzieren. Nutzen Sie E-Mail-Marketing, digitale Broschüren und Online-Werbung anstelle von herkömmlichen Druckmedien. Wenn gedruckte Materialien notwendig sind, entscheiden Sie sich für Recyclingpapier oder FSC-zertifiziertes Papier.
• Fördern Sie Marketing und gesellschaftliches Engagement: Richten Sie Ihre Marke auf Umweltbelange aus und engagieren Sie sich in den örtlichen Gemeinden, um Ihr Engagement für Nachhaltigkeit zu demonstrieren. Unterstützen und beteiligen Sie sich an Umweltveranstaltungen, sponsern Sie Initiativen und arbeiten Sie mit gemeinnützigen Organisationen zusammen, die sich für den Erhalt der Umwelt einsetzen.

Der Datenschutz und die Einhaltung von Gesetzen sind für die Nachhaltigkeit von Unternehmen von entscheidender Bedeutung - sie untermauern das Vertrauen der Verbraucher, die Sicherheit und den ethischen Umgang mit persönlichen Daten. Sie sind auch ein wichtiger Einflussfaktor für ESG-Ratings. Durch den Schutz sensibler Daten können Unternehmen Datenschutzverletzungen vermeiden und das Potenzial für finanzielle Verluste, Reputationsschäden und rechtliche Konsequenzen minimieren.

Robuste Datenschutzpraktiken stehen auch im Einklang mit den Zielen der nachhaltigen Entwicklung, da sie Transparenz, Verantwortlichkeit und ethisches Verhalten fördern, die allesamt zu einem nachhaltigen Geschäftsumfeld beitragen. Letztlich trägt die Beachtung des Datenschutzes dazu bei, eine Grundlage für Vertrauen und Zuverlässigkeit zu schaffen, die für ein nachhaltiges Wachstum und die Aufrechterhaltung positiver Beziehungen zu Kunden, Mitarbeitern und Partnern unerlässlich ist.

Wir hier bei TWIPLA sind Verfechter des Datenschutzes, und Unternehmen können unsere fortschrittliche Website-Intelligence-Lösung einsetzen, um die digitale Optimierung zu steuern, ohne die Datenrechte der Website-Besucher zu verletzen. Unsere kochfreie Tracking-Technologie anonymisiert Besucherdaten vollständig und stimmt die Funktionalität mit den Grundsätzen der Datensparsamkeit ab. TWIPLA kann auch in Übereinstimmung mit allen globalen Datenschutzgesetzen verwendet werden, und das bedeutet, dass unsere Kunden Analysen nutzen können , ohne ein Cookie-Einwilligungsbanner zu benötigen.

Bei allem, was wir tun, achten wir auch auf die Umwelt. Unsere Partner für die Datenspeicherung werden aufgrund ihrer Umweltfreundlichkeit und ihrer Maßnahmen zur Einhaltung der Datenschutzbestimmungen ausgewählt. Und mit Blick auf die Zukunft bietet uns diese technische Infrastruktur die Möglichkeit, unseren Kundenstamm zu erweitern und gleichzeitig unseren ökologischen Fußabdruck auf ein Minimum zu reduzieren.

Was ist nachhaltiges Marketing?

Nachhaltiges Marketing ist die Praxis, Produkte und Dienstleistungen so zu vermarkten, dass die negativen Auswirkungen auf die Umwelt minimiert und die soziale Verantwortung maximiert werden.

Warum ist nachhaltiges Marketing wichtig?

Nachhaltiges Marketing ist wichtig, weil es Unternehmen dabei hilft, ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern, sozial bewusste Kunden anzuziehen und ihren Ruf zu verbessern.

Was sind einige Beispiele für nachhaltige Marketingpraktiken?

Zu den Beispielen für nachhaltiges Marketing gehören die Verwendung umweltfreundlicher Verpackungen, die Förderung energieeffizienter Produkte und die Unterstützung lokaler Gemeinden.

Wie kann ich mein Unternehmen nachhaltiger machen?

Sie können Ihr Unternehmen nachhaltiger gestalten, indem Sie Abfälle reduzieren, Energie sparen und umweltfreundliche Materialien verwenden.

Welche Tipps gibt es für die Förderung der Nachhaltigkeit in meinen Marketingkampagnen?

Einige Tipps zur Förderung der Nachhaltigkeit in Ihren Marketingkampagnen sind die Nutzung sozialer Medien, um das Bewusstsein für Umweltfragen zu schärfen, die Zusammenarbeit mit umweltfreundlichen Organisationen und die Erstellung von Inhalten, die das Engagement Ihres Unternehmens für Nachhaltigkeit hervorheben.