Hyperlinks können entweder auf eine externe Ressource (ausgehende Links) oder auf eine interne Ressource der Website (eingehende Links) verweisen. Hyperlinks sind aus mehreren Gründen wichtig. Erstens gliedern sie den Inhalt, so dass er von Nutzern und Suchmaschinen leichter gefunden werden kann. Zweitens sind sie ein starker Indikator für die Autorität von Seiten und Domänen. Links von einer Seite zu einer anderen innerhalb derselben Website können die Autorität einer bestimmten Webseite leicht erhöhen. Je mehr Hyperlinks von anderen Websites auf Ihre Website verweisen, desto höher ist auch die Autorität Ihrer Website. Diese werden oft als Backlinks bezeichnet.

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