Was ist Virtual Reality Marketing?

VR-Marketing liegt derzeit voll im Trend. Unternehmen profitieren davon, indem sie ihren Kunden und potenziellen Kunden ein immersives und fesselndes Erlebnis bieten, das sich tatsächlich auf den Umsatz auswirkt.

Aber wenn Sie dies lesen, fragen Sie sich wahrscheinlich, was Virtual Reality Marketing ist und wie es in Ihre Marketingstrategie integriert werden kann.

In diesem Artikel finden Sie Antworten auf diese Fragen. Lesen Sie also weiter und erfahren Sie mehr über diese faszinierende Zukunftstechnologie, die nun endlich ihr Potenzial zeigt.

Was ist Virtual Reality?

Virtual Reality ist eine vollständig immersive digitale Erfahrung, die die reale Welt vollständig ausblendet.

Es ist ein ziemlich altes Konzept, das bereits in den 1930er Jahren prophezeit wurde, und in den 1990er Jahren bauten Computerspielehersteller bereits Headsets. Die virtuelle Realität hat im Laufe der Jahre einige Irrwege hinter sich, aber jetzt sind wir endlich an dem Punkt angelangt, an dem diese Technologie auf dem freien Markt ein brauchbares Produkt ist.

Um virtuelle Realitätswelten zu betreten, braucht man nur ein Virtual-Reality-Headset, obwohl andere Geräte multisensorisch sind und mit Handschuhen und anderen Körpersensoren ausgestattet sind.

In der Vergangenheit waren die Kosten das Problem, das die Menschen abschreckte. Die VR-Geräte sind jedoch im Laufe der Jahre immer billiger geworden. Und angesichts des riesigen Marktes für Elektronikartikel sind die Preise für Virtual-Reality-Geräte nicht unangemessen, wenn man bedenkt, wie viel die Leute bereit sind, beispielsweise für eine Playstation, eine Drohne oder ein Hoverboard zu bezahlen.

Und obwohl die Geräte teuer sind, investieren große Unternehmen wie Google, Facebook und Sony große Summen in VR-Headsets. Heute reichen die Preise von etwa 20 Dollar für das Google Cardboard bis zu Tausenden von Dollar für teurere Geräte.

Das ist auch etwas, was die Leute wollen, denn der weltweite VR-Markt für Verbraucher wird 2021 ein Volumen von 3,7 Milliarden Dollar erreichen(Statista). Viele dieser Nutzer sind Gamer, aber die Branche ist seit langem ein Vorreiter für neue Technologien, die später bei einem breiteren Publikum beliebt werden.

Es heißt Virtual Reality, nicht Augmented Reality!

Wenn von Virtual-Reality-Marketing die Rede ist, ist oft Augmented Reality oder eine Kombination aus beidem gemeint.

Augmented Reality (AR) ist nicht so immersiv wie Virtual Reality und bezieht sich auf computergenerierte Bilder und Töne, die über die reale Welt gelegt werden. Sie haben zweifellos schon Erfahrungen damit gemacht oder davon gehört, wobei Snapchat-Filter und Pokémon Go die bekanntesten Beispiele sind.

In der Tat ist AR-Marketing weitaus verbreiteter als sein VR-Äquivalent, vor allem weil die Menschen nur ein Smartphone mit einer funktionierenden Kamera benötigen, um es zu bedienen. Es ist auch weniger kostspielig als VR, was es zu einer praktikableren Option für Unternehmen macht.

Wir werden uns hier jedoch nicht mit Augmented Reality befassen - zum einen der Einfachheit halber, zum anderen, weil wir dieses Thema bereits an anderer Stelle ausführlich behandelt haben.

Wie wird Virtual Reality im Marketing eingesetzt?

Wie der Titel dieses Artikels bereits andeutet, geht es beim Virtual-Reality-Marketing um die Integration der VR-Technologie in Ihre Marketingstrategie.

Und was VR-Inhalte angeht, sind dem Himmel keine Grenzen gesetzt - von virtuellen Rundgängen bis hin zu interaktiven Erlebnissen mit 3D-Modellen, die Ihre Marke aus ihrem 2D-Gefängnis herausholen und für mehr Engagement sorgen.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele dafür, wie Virtual Reality im Marketing eingesetzt wird:

Einzelhandel

Der Einzelhandel war einer der ersten Anwender des Virtual-Reality-Marketings, da es den Kunden die Möglichkeit bietet, Produkte zu testen, bevor sie kaufen. Sie können durch virtuelle Läden gehen, sich Kleidung oder Schönheitsprodukte aussuchen - von Sonnenbrillen bis zu Kleidern - und sehen, wie diese Produkte an ihnen aussehen würden.

Immobilien

Potenzielle Hausbesitzer und Mieter können ihre VR-Headsets aufsetzen und einen digitalen Rundgang durch eine Immobilie machen - unabhängig davon, wo auf der Welt sie sich befinden.

Diese Erlebnisse sind detaillierter, als Sie vielleicht denken - die Menschen können die Räume betreten, die Größe der Räume messen und die genaue Größe und Ausstattung der verschiedenen Räume bestimmen.

Immobilienmakler können dies auf zwei Arten tun - entweder durch die Aufzeichnung einer Begehung oder eines 360°-Videos, das die Immobilie bewirbt und das sie beliebig vielen Personen zeigen können, oder durch eine interaktive Besichtigung, bei der die Kunden selbst entscheiden können, wie sie sich in der Immobilie bewegen und was sie dort tun.

Reisen

Am häufigsten wird VR in der Tourismusbranche für Marketingzwecke eingesetzt, und es ist leicht zu erkennen, warum!

Eine der Hauptstärken dieser Technologie besteht darin, dass sie den Nutzern das Gefühl vermittelt, tatsächlich vor Ort zu sein, und so eine stärkere emotionale Bindung an einen Ort hervorruft, als dies durch normale Bilder und Videos möglich ist.

Die Verbraucher können alle Orte, die sie in Erwägung ziehen, digital besuchen und die VR-Erfahrung nutzen, um zu entscheiden, wohin sie gehen und was sie dort tun wollen.

Gastgewerbe

Hotels und Restaurants mit Veranstaltungsräumen können die VR-Technologie nutzen, damit sich Kunden und Organisatoren ein realistisches Bild davon machen können, wie ihre Veranstaltungen in einem bestimmten Raum aussehen würden - eine attraktive Option für Menschen, die nicht überall im wirklichen Leben hingehen können, um sich für einen Ort zu entscheiden.

So gesehen bringt die VR-Technologie den Unternehmen im Gastgewerbe echte Vorteile und ist eine großartige Möglichkeit, zusätzliche Umsätze zu erzielen.

Kraftfahrzeuge

Autohersteller können die VR-Technologie nutzen, um potenziellen Kunden eine Probefahrt mit ihren Fahrzeugen zu ermöglichen.

Zwar können die Kunden so nicht wirklich erfahren, wie sich das Auto anfühlt, doch können Unternehmen mit VR-Marketing auch Menschen erreichen, die zu weit weg wohnen, um das Fahrzeug selbst zu sehen.

Sie können durch einen digitalen VR-gestützten Ausstellungsraum gehen, ein Fahrzeug auswählen, anpassen und Probe fahren - und das alles bequem von ihrem Wohnzimmer aus.

Virtuelle Fahrten sind auch eine großartige Möglichkeit, ein Auto mit aufregenden Erlebnissen in einer vollständig immersiven 360-Grad-Landschaft in Verbindung zu bringen, was der Markenidentität zugute kommt.

Möchten Sie mehr über VR-Marketing erfahren?

Nachdem Sie nun die Grundlagen kennen, sollten Sie sich unseren Hub "Digital Futures" durchlesen.

Dieses Informationsportal befasst sich eingehend mit Technologien der erweiterten Realität wie VR und erklärt, wie Marketingexperten ihre Kampagnen zukunftssicher gestalten und gleichzeitig ansprechende Inhalte für Kunden erstellen können.