Web-Umfragen für besseres digitales Marketing nutzen

Webseite-Umfragen und -Abstimmungen, das Äquivalent zu Mikrofragebögen - sind ein Analyseinstrument für die Besucherkommunikation, mit dem Sie direktes Feedback von Nutzern zu Ihrer Webseite oder Ihren Produkten einholen können.

Sie werden oft auch als Webseiten-Intercept-Umfragen bezeichnet, weil sie Internetnutzer mit Fragen abfangen, die für das relevant sind, was sie während ihrer Browsing-Sitzung gerade tun. Oder anders ausgedrückt: Sie können so eingerichtet werden, dass sie durch eine Vielzahl unterschiedlicher Aktionen der Webseiten-Besucher ausgelöst werden:

• Ankunft auf der Seite - die Umfrage erscheint in dem Moment, in dem der Besucher eine Webseite öffnet
• Verweildauer auf der Seite - die Umfrage erscheint, nachdem der Besucher eine bestimmte Zeit auf einer Webseite verbracht hat
• Beendigungsabsicht - die Umfrage wird angezeigt, wenn der Besucher die Webseite verlassen möchte
• Benutzerdefiniertes Ereignis - die Umfrage wird angezeigt, wenn der Benutzer eine Aktion Ihrer Wahl ausführt

Die oben genannten Optionen reichen aus, um Webseiten-Feedback-Umfragen auf eine Vielzahl verschiedener Arten zu kalibrieren, so dass sie Echtzeit-Feedback von Webseiten-Besuchersegmenten ihrer Wahl sammeln können.

Es ist ganz einfach, herauszufinden, wie man Umfragen zum Abfangen von Webseiten-Besuchern einsetzt, um Besucher auf Ihrer Webseite zu befragen.

Geben Sie diesen Begriff in Google ein, und Sie erhalten eine angemessene Menge an Online-Ratschlägen - weit mehr als das, was für die benutzerdefinierte Ereignisverfolgungs-Analysefunktion verfügbar ist, wenn auch nicht ganz so viel wie zu Konversionstrichtern, Sitzungsaufzeichnungen und Heatmaps.

Auch wenn der Begriff "Webseiten-Intercept-Umfrage" die Funktionsweise von Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen am besten erklärt, bleibt er doch unvollständig, da einige Webseiten-Analyse-Lösungen wie TWIPLA zusätzliche digitale Umfragetools anbieten, die nicht intervenieren und nicht durch bestimmte Benutzeraktionen ausgelöst werden.

Stattdessen verfügen sie über eigene Webseiten, auf die Internetnutzer über einen Link zugreifen können, der überall auf Ihrer Webseite oder in Ihren Marketingkanälen eingebettet werden kann.

Dies unterstreicht, dass die volle Funktionalität von Umfragen zum Abfangen von Webseiten oft separat von verschiedenen Tools durchgeführt wird. Bei TWIPLA zum Beispiel übernimmt die Umfrage-Funktion alles, wofür Webseiten-Intercept-Umfragen bekannt sind, während die Umfrage-Funktion es Ihnen ermöglicht, längere Off-Page-Fragebögen zu aktivieren.

Die verschiedenen Arten von Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen werden weiter unten beschrieben, aber es reicht im Moment zu sagen, dass Sie dadurch mehr Flexibilität in Bezug auf die Länge und das Design der Umfrage haben und die Möglichkeit, noch präziseres Feedback von Ihrem Publikum zu sammeln.

Unabhängig von ihren genauen technischen Spezifikationen - diese werden in diesem Ressourcendrehkreuz später geteilt - sind Webseiten-Umfragen und Abstimmungen für eine Vielzahl von digitalen Marketingkapazitäten nützlich, einschließlich Nutzerforschung, Optimierung der Kundenerfahrung und Analyse des Besucherverhaltens.

Um nützliches oder praktikables Kundenfeedback zu erhalten, muss man natürlich planen.

Dazu müssen Sie wissen, wie Sie Online-Umfragen an die richtigen Personen, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit versenden können.

Außerdem benötigen Sie eine gute Software für Webumfragen, die die DSGVO-Anforderungen in Bezug auf die Verwaltung der personenbezogenen Daten Ihrer Nutzer erfüllt.

Um jedoch ein gutes Kundenfeedback zu erhalten, müssen Sie vor allem aussagekräftige, gut formulierte Umfragefragen erstellen, da dies die Qualität der gesammelten Daten bestimmt.

Fragen zur Umfrage

Online-Umfragen und -Abstimmungen sind letztlich Mittel, um Ihren Kunden Fragen zu stellen, die im Allgemeinen in die folgenden Kategorien eingeteilt werden können:

• Offene Fragen - diese ermöglichen es den Befragten, eine freie Antwort zu geben
• Geschlossene Fragen - diese beschränken die Antwortmöglichkeiten der Befragten auf die vorgegebenen Optionen
• Nominell - hier wird nach Namen oder Bezeichnungen gefragt, die keinen numerischen Wert haben
• Likert-Skala - hier können die Befragten innerhalb einer fünf- oder siebenstufigen Skala antworten
• Ratingskala - hier werden die Befragten gebeten, aus einer Reihe von Optionen zu wählen, die sich zwischen zwei Extremen bewegen
• Dichotomisch - bei dieser Art von geschlossenen Fragen werden die Befragten aufgefordert, zwischen zwei möglichen Antworten zu wählen (z. B. ja/nein, zustimmen/ablehnen, fair/ungerecht)
• Rangfolge - hier werden die Befragten gebeten, mehrere Optionen in eine Reihenfolge zu bringen, die sie bevorzugen
• Multiple Choice - hier können die Befragten aus einer von Ihnen definierten Liste von Antworten auswählen
• Semantische Differenzialskala - hier werden die Befragten gebeten, innerhalb eines mehrstufigen Bewertungssystems zu antworten

Die genaue Auswahl der Fragen hängt natürlich von dem Feedback ab, das Sie einholen möchten, und es ist eine Kunst, den richtigen Fragetyp auszuwählen und die Fragen richtig zu formulieren - etwas, das später in diesem Ressourcendrehkreuz behandelt wird.

Arten von Webseiten-Befragungen

Heute steht digitalen Vermarktern eine breite Palette von Webseiten-Umfrage-Software zur Verfügung. Sie können zwar alle so kalibriert werden, dass sie die benötigten Informationen von den wichtigsten Personen erfassen, aber aus technischer Sicht ist keine von ihnen gleich.

Das kann verwirrend sein, wenn Sie versuchen, ein allgemeines Verständnis für die Funktionsweise von Webseiten-Feedback-Umfragen zu entwickeln oder Ratschläge von Dritten einzuholen, die speziell auf die von Ihnen verwendete Plattform zugeschnitten sind.

Vereinfacht gesagt, ist die Terminologie, die online für diese Umfragen verwendet wird, nicht standardisiert. Die Namen werden oft austauschbar verwendet, und Plattformen wie TWIPLA können mehrere Umfrage-Funktionen anbieten, die nicht alle vollständig mit den kursierenden Definitionen übereinstimmen.

Hinzu kommt, dass die Google-Suchergebnisse für Artikel über die verschiedenen Arten von Webseiten-Umfragen auch eine große Anzahl anderer Umfragetypen enthalten, die für das digitale Marketing weniger nützlich sind.

Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen bilden zusammen das gesamte Spektrum der Besucherkommunikationstools, die digitalen Vermarktern zur Verfügung stehen.

Wir haben bereits an anderer Stelle ausführlich über die fünf wichtigsten Vorteile von Webseiten-Umfragetools geschrieben.

Aber um es kurz zu machen: Direktes Kundenfeedback ist wichtig, wenn Sie herausfinden wollen, was Ihre Zielgruppe von Ihnen will. Dies war auch noch nie so wichtig wie heute, denn die ständige technologische Innovation und die sich ständig ändernden Kundenpräferenzen machen den regelmäßigen Dialog mit den Kunden wichtiger denn je.

Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen sind der beste Weg, um mit einer großen Anzahl von Kunden und Interessenten gleichzeitig zu kommunizieren und die Informationen zu sammeln, die Sie benötigen, um die Reichweite all Ihrer digitalen Marketingaktivitäten zu maximieren.

Sie eignen sich auch hervorragend für den Aufbau einer Community rund um Ihr Unternehmen, um Ihre Internetnutzer auf eine Weise in die Entscheidungsfindung einzubeziehen, die ihnen das Gefühl gibt, gesehen zu werden.

Heutzutage sind diese Tools sehr unauffällig und können an das Layout, das Design und das Branding Ihrer Webseite angepasst werden, so dass Sie sie nahtlos in Ihre Webseiten integrieren können. Und - insbesondere bei Mikroumfragen wie der Umfragefunktion von TWIPLA - können die Nutzer ihre Antworten mit minimalem Aufwand geben.

Folglich haben Umfragen und Abstimmungen zum Webseiten-Feedback eine Rücklaufquote von rund 30 % (SmartSurvey) - eine echte Stärke, wenn man bedenkt, dass die immer strengeren E-Mail-Gesetze und Spam-Filter die E-Mail als alternativen Kanal für Kundenbefragungen weit weniger zuverlässig gemacht haben.

Diese hohe Rücklaufquote macht sie attraktiv, zumal sie es Ihnen ermöglichen, Kundenfeedback in Echtzeit zu sammeln und die richtigen Personen mit den richtigen Fragen zum richtigen Zeitpunkt anzusprechen.

Der potenzielle Nutzen von Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen ist unbestritten, aber die Maximierung ihrer Effektivität hängt von der Überwindung einiger gängiger Probleme ab, die in diesem Abschnitt behandelt werden.

Schlechte Auswahl der Fragen

Die Auswahl der Fragen ist natürlich entscheidend für die Erfassung der Daten, die Sie für effektive Verbesserungen benötigen. Dieses Problem tritt vor allem bei Vermarktern auf, die noch keine Erfahrung mit Webumfragen haben, und ergibt sich aus der unvorhersehbaren Art und Weise, wie Benutzer auf Fragen reagieren können.

Denn wenn sie durch schlecht formulierte Fragen verwirrt sind, werden sie die Frage einfach nicht in einer für Sie nützlichen Weise beantworten, und das kann die Ergebnisse erheblich verfälschen.

Zweideutige Bewertungssysteme können ebenfalls dazu führen, dass die Befragten anders antworten.

Weitere Probleme können entstehen, wenn die Fragen nicht ausreichend auf die spezifischen Themen oder Probleme eingehen, die Sie ermitteln möchten, zumal Umfragen auf Webseiten und Umfragen in der Regel nicht den Raum bieten, den die Befragten benötigen, um ihre Antworten gegebenenfalls zu präzisieren.

Frustrierende Länge der Umfrage

Auch die Länge der Umfrage kann ein Problem darstellen. Je länger eine Webumfrage ist, desto mehr leiden die Befragten unter der Überlastung der Umfrage - vor allem, wenn die Online-Umfragen viele offene Fragen enthalten, die lange, ausführliche und sorgfältig formulierte Antworten erfordern.

Wenn die Umfrage mehr als fünfzehn Minuten in Anspruch nimmt, werden die Befragten sie nicht mehr so gut beantworten können und in Zukunft wahrscheinlich nicht mehr antworten.

Technische Fragen

Webseiten-Feedback-Umfragen sind untrennbar mit der von Ihnen verwendeten Technologie verbunden, und Webseiten-Probleme, Bugs oder Störungen können einen Dominoeffekt auf alle Live-Umfragen haben.

Das Gleiche gilt für das Feedback-Umfragetool, das Sie verwenden, das aber weitere Probleme verursachen kann, wenn Sie etwas außerhalb des abonnierten Zahlungsplans tun möchten.

Die Umfrageergebnisse können auch durch Probleme auf Seiten der Befragten beeinflusst werden. Vielleicht haben sie technische Probleme mit ihrem Computer, Verbindungsprobleme oder die Umfrage wird auf ihrem mobilen Gerät nicht richtig angezeigt. Dies kann zum Beispiel dazu führen, dass die Befragten die Umfrage wiederholt neu starten müssen, schlecht durchdachte Antworten geben oder die Umfrage ganz abbrechen.

Fehler beim Start

Natürlich können technische Probleme auch die besten Einführungen zunichte machen. Bei TWIPLA zum Beispiel haben unser Marketingteam und unser Entwicklungsteam gegenseitig von der Verwendung von Online-Umfragen und Umfragen in unseren eigenen Marketingkampagnen profitiert.

Wenn Sie zum ersten Mal eine eigene Webseiten-Umfrage erstellen, werden Sie zweifelsohne mit einer ähnlichen Fülle von Problemen konfrontiert, an die Sie vorher vielleicht nicht gedacht haben - Sie müssen lernen, wie Sie Webseiten-Umfragen entwerfen, die nützliche Daten liefern, wie Sie Ihr Feedback-Umfragetool dazu bringen, es richtig zu aktivieren, und wie Sie sicherstellen, dass die Daten auf eine Art und Weise erfasst, analysiert und gespeichert werden, die den Anforderungen der DSGVO und anderen strengen globalen Datenschutzgesetzen entspricht.

Unzureichende Anzahl von Befragungsteilnehmern

Es ist kein Geheimnis, dass die Zuverlässigkeit, Genauigkeit und Nützlichkeit des von Ihnen gesammelten Kundenfeedbacks davon abhängt, dass genügend Internetnutzer die Webumfrage ausfüllen - und dass sie für die Fragen, die Sie stellen, relevant sind.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass - obwohl die Antwortquote im Vergleich zu anderen digitalen Marketinginstrumenten hoch ist - nur ein Drittel Ihrer Internetnutzer die Umfrage ausfüllen wird.

Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen gehören nach wie vor zu den intuitiveren Werkzeugen, die Ihnen zur Verfügung stehen, zumal Plattformen es Ihnen leicht machen, Umfragen zu erstellen, sie an jedes beliebige Zielgruppensegment zu senden, von dem Sie Feedback wünschen, und die Ergebnisse zu analysieren.

Um das Beste aus ihnen herauszuholen - und die verschiedenen oben beschriebenen Fallstricke zu vermeiden - ist jedoch eine gute Planung erforderlich. In diesem Abschnitt des Hubs werden wir nun die erforderlichen Schritte durchgehen, um das bestmögliche Kundenfeedback zu erhalten.

Legen Sie Ihre Ziele fest

Es ist am besten, wenn Sie Ihr Webumfrage-Tool so einsetzen, dass es Ihnen dabei hilft, die Ziele Ihrer Abteilung oder Ihres Unternehmens zu erreichen, die Sie zu einem bestimmten Zeitpunkt verfolgen.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie die Kundenbefragung auf die Ihnen zugewiesenen Aufgaben abstimmen - sei es die Steigerung der Konversionsrate, die Erhöhung der Webseiten-Sitzungszeiten, die Senkung der Abwanderungsrate und andere.

Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen sind auch besonders wirkungsvoll, wenn sie in Verbindung mit anderen Analysetools eingesetzt werden, da sie es Ihnen ermöglichen, Annahmen aus anderen Datenquellen wie Heatmaps, Konversionstrichter usw. zu entkräften.

Es ist daher am besten, sie zu verwenden, wenn Sie genau wissen, welches Feedback Sie benötigen, und dies bei der Erstellung Ihrer Fragen, der Kalibrierung der Auslöser und der Analyse der Ergebnisse im Hinterkopf behalten.

Wählen Sie Ihr Zielpublikum

Sobald Sie Ihre weiter gefassten Ziele kennen und wissen, wie eine Kundenbefragung zu diesen Zielen beiträgt, können Sie sich überlegen, welche Kunden, Interessenten und anderen Webseiten-Besucher Sie ansprechen möchten.

Dies ist wichtig, denn eine genaue Zielgruppenauswahl ist unerlässlich, wenn die Webumfrage relevante Erkenntnisse für die anstehende Aufgabe liefern soll.

Die Wahl der Zielgruppe wirkt sich letztlich auf die Auswahl der Fragen aus, ebenso wie auf die beste Zeit, den besten Ort und den besten Umfragetyp - sei es On-Page, Off-Page oder Widget -, um Feedback von ihnen zu erhalten.

Besonders nützlich ist es auch, Internetnutzer an bestimmten Punkten Ihres Konversionstrichters anzusprechen.

Natürlich kann sich die Auswahl des Zielgruppensegments zunächst auf Merkmale beschränken, die von Ihrer Webseiten-Umfragesoftware standardmäßig erkannt werden können, z. B. die Spezifikationen des Geräts/Browsers, ob es sich um neue oder wiederkehrende Besucher handelt, den geografischen Standort usw.

Nach und nach werden Sie jedoch durch andere Webanalysefunktionen, Online-Bewertungen und Marktforschung mehr über Ihr Publikum erfahren. In den Online-Umfragen selbst können Sie auch direkt nach demografischen Informationen fragen, und Sie sollten dies immer dann tun, wenn es für das Feedback, das Sie einholen möchten, relevant ist.

Auf diese Weise können Sie Ihre Zielgruppe im Laufe der Zeit viel besser segmentieren und ansprechen, was die Qualität der Erkenntnisse, die Sie aus Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen ziehen können, natürlich verbessert.

Bereiten Sie Ihre Fragen vor

Sobald Sie die Ziele Ihrer Webumfrage und Ihre Zielgruppe kennen, können Sie sich auf das Wesentliche konzentrieren - das Schreiben der Fragen selbst.

Letztendlich wird die Qualität der Erkenntnisse, die Sie sammeln, weitgehend durch die Auswahl und Formulierung der Fragen in Ihren Umfragen bestimmt

In der Praxis sollten sich die Fragen gegenseitig ergänzen, indem sie gemeinsam die qualitativen und quantitativen Daten erfassen, die Sie benötigen, um ein umfassendes Verständnis des spezifischen Themas zu erhalten, das Sie untersuchen möchten.

Mit anderen Worten: Sie könnten die Befragten bitten, ihre Zufriedenheit mit Ihrer Organisation zu bewerten. Diese Informationen sind jedoch für sich genommen nicht besonders nützlich - Sie wissen nicht, wer sie sind, welche Erfahrungen sie gemacht haben und was Sie tun können, um ihre Zufriedenheit in Zukunft zu steigern.

Wir haben bereits an anderer Stelle darüber geschrieben, wie man effektive Umfragefragen verfasst, aber im Folgenden finden Sie eine Liste mit Tipps zum Verfassen besserer Webseiten-Umfragefragen:

• Schreiben Sie unvoreingenommene Umfragefragen, die die Antworten der Befragten nicht manipulieren
• Schreiben Sie keine überfrachteten Fragen, die die Befragten zwingen, Antworten zu geben, die ihre Meinung nicht widerspiegeln.
• Bauen Sie keine Annahmen in Ihre Fragen ein.
• Vermeiden Sie doppelte Verneinungen, die die Befragten verwirren oder irritieren können.
• Vermeiden Sie Jargon oder Wörter, die die Befragten möglicherweise nicht verstehen
• Vermeiden Sie doppeldeutige Fragen, die die Befragten daran hindern, eine vollständige Antwort zu geben.

Neben den oben genannten Punkten ist es auch wichtig, die Fragen so klar und präzise wie möglich zu formulieren.

Sie sollten auch nicht den ganzen Tag lang gestellt werden.

Daher ist es am besten, wenn Sie Ihre Online-Umfragen so kurz wie möglich halten. Kurze Umfragen sind leichter auszufüllen und haben eine höhere Ausfüllquote. Außerdem verhindern sie, dass die Befragten unter einem Umfrage-Burnout leiden, und machen es wahrscheinlicher, dass sie in Zukunft an einer weiteren Webumfrage teilnehmen.

Im Idealfall sollte das Ausfüllen weniger als drei Minuten in Anspruch nehmen und eine Hauptfrage sowie einige Folgefragen enthalten, mit denen Sie das von Ihnen untersuchte Thema weiter vertiefen können. Spielen Sie mit der Formulierung, bis Sie sicher sind, dass die Fragen klar formuliert sind und sich gegenseitig ergänzen, so dass Sie das Thema vertiefen können.

Bei der Formulierung der Fragen ist es wichtig, daran zu denken, dass Timing und Relevanz wichtige Merkmale einer erfolgreichen Webseiten-Umfrage sind. Anders ausgedrückt bedeutet dies, dass die Fragen so relevant wie möglich für das sein müssen, was die Befragten gerade tun, wenn sie sie auslösen.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie wirksame Zielparameter für Pop-up-Umfragen festlegen oder den Link zu einer Off-Page-Umfrage in einen geeigneten Teil des Webinhalts einfügen.

So stellen Sie sicher, dass Sie beispielsweise einem Webseiten-Besucher keine Umfrage schicken, in der er um Feedback zu seiner Kauferfahrung gebeten wird, obwohl er diesen Punkt der Reise noch nicht erreicht hat.

Bereiten Sie Ihre Antworten vor

Bei der Erstellung Ihrer Webumfrage legt der von Ihnen gewählte Fragetyp die Parameterfelder für die Antworten fest, die die Befragten geben können, und Sie müssen Antworten erstellen, die korrekt in eine dieser Optionen eingegeben werden können.

In der Praxis bedeutet dies, dass Sie einen Fragetyp wählen müssen, der es den Befragten ermöglicht, präzise zu antworten - wählen Sie den richtigen Typ, und Sie werden es viel einfacher finden, die erhaltenen Antworten zu analysieren

Leider lassen sich Webseiten-Umfragedaten nicht selbst sortieren und analysieren, obwohl die Befolgung früherer Ratschläge zur Erstellung einer Webseiten-Umfrage - insbesondere im Hinblick auf die Auswahl der richtigen Fragetypen in Ihrer Umfragesoftware - diese Aufgabe erheblich vereinfachen wird.

Zugegeben, eine gute Webumfrageplattform liefert Ihnen nützliche Informationen über die Anzahl der Initiierungen, die Abschlussquote und die durchschnittliche Bearbeitungszeit und zählt auch die Antworten für die meisten Fragetypen zusammen (mit Ausnahme der offenen und geschlossenen Antworten).

Darüber hinaus müssen Sie jedoch die Umfrageergebnisse analysieren und wichtige Trends, Verhaltensweisen und andere Erkenntnisse herausfinden, die für Ihr Unternehmen von Interesse sein könnten. In diesem Abschnitt der Ressourcendrehscheibe erfahren Sie, wie Sie dies effektiv tun können:

Verstehen der vier Messungsebenen

Bevor Sie sich den gesammelten Umfragedaten nähern, müssen Sie die verschiedenen Messebenen verstehen, da diese Kategorien die Art der statistischen Analyse bestimmen, die Sie durchführen werden.

Die vier Messebenen sind nominal, ordinal, intervall und verhältnis. Schauen wir uns diese Ebenen im Detail an:

1. Nominalskalen

Die Nominalskala wird verwendet, um nicht-numerische Bezeichnungen zu kategorisieren, und ist die erste Ebene der Verwaltung, die nicht den Grad der Variation festlegt. Beispiele für diese Messstufe sind Geschlecht, Familienstand, Wohnort, Haarfarbe, Religion und Rasse.

Da sie keine numerische Bedeutung haben, können Sie mit diesen Daten lediglich verfolgen, wie viele Befragte die einzelnen Optionen gewählt haben und wie groß die Antwortspanne war.

2. Ordinalskalen

Die Ordinalskala wird verwendet, um die Reihenfolge der Werte anzuzeigen. Es handelt sich um die zweite Ebene der Messung, die über die Rangfolge und die Reihenfolge der Daten berichtet, ohne den Grad der Variation zu bestimmen. Beispiele für diese Messebene sind: "Wie zufrieden sind Sie mit Ihrem Produkt" oder "Wie ist Ihr wirtschaftlicher Status".

Auf dieser Messebene können Sie sowohl Modus als auch Median analysieren und auch die Vorteile der Kreuztabellenanalyse nutzen.

3. Intervall-Skalen

Die Intervallskala ist ein numerisches Messniveau, das die Variablen in eine Reihenfolge bringt. Im Gegensatz zur Ordinalskala haben diese Umfrageantworten jedoch einen bekannten und gleichen Abstand zwischen ihnen auf der Skala (man denke an Punkte auf einem Thermometer, Tasten auf einem Klavier oder eine Sternebewertung).

Mit Intervallskalen können Sie Modus, Median und Mittelwert analysieren und die Daten auch durch ANOVA, t-Tests und Korrelationsanalysen untersuchen.

4. Verhältnisskalen

Die Verhältnisskala ist die aussagekräftigste der vier Messskalen, da sie dazu neigt, die Reihenfolge und Anzahl der Objekte zwischen den Werten auf der Skala darzustellen.

Analysieren Sie zuerst die quantitativen Daten

Einfach ausgedrückt, handelt es sich bei quantitativen Daten um Informationen, die quantifiziert werden können - sie drücken eine bestimmte Menge, einen Betrag oder einen Bereich aus. Quantitative Daten können mit einem numerischen Wert versehen werden und lassen sich zählen oder messen. Beispiele für diesen Datentyp sind die Länge in Fuß, das Alter in Jahren und das Gewicht in Kilogramm.

Letztlich sind quantitative Daten wertvoll, weil sie zu Schlussfolgerungen führen können und - im Gegensatz zu qualitativen Daten - nicht subjektiv sind. Da quantitative Daten jedoch aus geschlossenen Fragen stammen, müssen sie in numerische Daten umgewandelt - oder quantifiziert - werden, bevor sie analysiert werden können.

Unabhängig davon ist es immer noch am besten, bei der Analyse von Webumfrageergebnissen mit quantitativen Daten zu beginnen, da Sie so die qualitativen Daten, die Sie anschließend analysieren werden, besser verstehen können.

Kreuztabellierung verwenden

Wenn Sie alle Beantwortungen in einem Datensatz analysieren, ist es unwahrscheinlich, dass Sie genaue Informationen herausziehen können, zumal Befragte, die Sie nicht als Ihre Zielgruppe betrachten würden, die Daten dominieren und die Umfrageergebnisse verfälschen können.

Kreuztabellen entschärfen dieses Problem. Dabei handelt es sich um einfache Datentabellen, in denen die Ergebnisse für alle Befragten neben den Ergebnissen für Untergruppen angezeigt werden und die es Ihnen ermöglichen, Beziehungen innerhalb der Daten zu untersuchen, die sonst nur sehr schwer zu erkennen wären.

Die Kreuztabellierung erfolgt am besten, indem Sie Ihre Daten nach demografischen Merkmalen aufteilen, da Sie auf diese Weise entscheidende Erkenntnisse über Ihre Zielgruppe gewinnen können.

Indem Sie mehrere Variablen aus demselben Datendiagramm herausziehen, können Sie die Umfrageergebnisse auf eine bestimmte Personengruppe eingrenzen und das Verhalten, die Vorlieben und die Probleme Ihrer Zielgruppe näher beleuchten.

Verstehen Sie die statistische Signifikanz der Daten

Wie im vorangegangenen Abschnitt erwähnt, sind nicht alle erfassten Daten zuverlässig, und es ist wichtig, dass Sie überprüfen, ob die Teilnehmer Ihrer Umfrage ein genaues Abbild Ihrer Zielgruppe sind.

Je mehr Personen Sie befragen, desto genauer sind natürlich die Ergebnisse.

Sobald Sie die Ergebnisse einer Umfrage gesammelt, sortiert und analysiert haben, müssen Sie Ihre Ergebnisse möglicherweise präsentieren.

Natürlich hängt es von der spezifischen Kampagne oder den Zielen der Webumfrage ab, welche Informationen Sie einbeziehen und wie sie dargestellt werden, ebenso wie von der Zielgruppe - Kollegen, Management, Kunden und andere Interessengruppen werden unterschiedliche Anforderungen haben.

Zum Glück ist es einfach, gefilterte Datensätze zu visualisieren.

Viele digitale Umfragetools wie TWIPLA verfügen über Dashboard- und andere Berichtsfunktionen, und Sie haben auch die Möglichkeit, die Daten in eine Tabellenkalkulationssoftware zu migrieren, die sie automatisch auf vielfältige Weise veranschaulichen kann.

Unabhängig von der Methode müssen die Umfrageergebnisse jedoch so dargestellt werden, dass die Schlussfolgerungen leicht zu verstehen sind. Deshalb ist es wichtig, die Darstellungsmethode sorgfältig auszuwählen.

Tabellenkalkulationen und Datentabellen

Tabellenkalkulationen und Datentabellen sind die einfachste Form der Darstellung von Umfrageergebnissen.

Sie sind zwar nicht so attraktiv wie die anderen hier behandelten Präsentationsmöglichkeiten, aber dennoch eine nützliche Methode, um große Datenmengen darzustellen, und eignen sich hervorragend, wenn die Informationen für sich selbst sprechen.

Mit moderner Tabellenkalkulationssoftware wie Microsoft Excel und Google Sheets können Sie die Daten ganz einfach nach den gewünschten Kriterien filtern und die Umfrageergebnisse in eine Reihe verschiedener Diagramme, Tabellen und Grafiken übersetzen, um sie so zu visualisieren, dass die Daten leichter zu verstehen sind.

Live-Präsentation

Eine Live-Präsentation ist wahrscheinlich immer noch der beste Weg, um Ihre Umfrageergebnisse zu entschlüsseln. Live-Interaktion und Diskussion sind entscheidend, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum die Ergebnisse in Echtzeit versteht.

Natürlich ist die Erstellung und Leitung einer Präsentation eine Kunst für sich, aber sie kann wirklich dazu beitragen, das Engagement, die Zusammenarbeit und die Entscheidungsfindung zu verbessern.

Darüber hinaus können Sie mit einer Präsentationssoftware jede erdenkliche Art von Medien einbinden und so die Geschichte hinter Ihren Statistiken auf unterhaltsame Art und Weise vermitteln.

Grafiken, benutzerdefinierte Diagramme und Diagramme

Grafiken und Diagramme fassen Umfrageergebnisse in einer schnellen, leicht verständlichen Grafik zusammen. Zu den gängigsten Arten von Diagrammen gehören:

• Balkendiagramme
• Liniendiagramme
• Kreisdiagramme
• Venn-Diagramme
• Wortwolken

In den meisten Fällen wird es ziemlich offensichtlich sein, mit welchem der oben genannten Grafiktypen Sie Ihren Datensatz am besten visualisieren können.

TWIPLA bietet zwei Funktionen für die Besucherkommunikation, die Ihnen echte Flexibilität bei der Erfassung von Feedback von Internetnutzern bieten.

In diesem Abschnitt erhalten Sie eine allgemeine Einführung in ihre Funktionsweise; sie sind intuitiv gestaltet, aber Sie finden ausführlichere Informationen auf unserer Support-Seite für Besucherfeedback.

Diese Tools bieten verschiedene Umfragetypen, wobei der Hauptunterschied in der Art der Fragen besteht, für die sie geeignet sind. Mit der Umfragefunktion können Sie Fragebögen erstellen, die auf einer eigenen Webseite erscheinen, während Sie mit der Umfragefunktion schnelle Feedbackblasen in bereits bestehende Webseiten integrieren können.

Letztlich ist das Umfrage-Tool für die Erstellung längerer Fragebögen gedacht, während das Umfrage-Tool eine bessere Option für kürzere Fragebögen ist, die nicht viele lange Freiform-Antworten erfordern.

Auch wenn die Wahl der Umfrage von den Besonderheiten der einzelnen Fragebögen abhängt, ist der Einrichtungsprozess sehr ähnlich. Er ist auch einfach zu bewerkstelligen, zumal ein Mauszeiger hilfreiche Informationen für jedes der Eingabefelder vor Ihnen anzeigt.

Webseiten-Umfragen und Umfragen Dashboards

Wenn Sie Ihre Umfragen oder Abstimmungen in TWIPLA zum ersten Mal aufrufen, werden Sie mit einer Aufforderung begrüßt, Ihren ersten Fragebogen zu erstellen.

Sobald Sie dies getan haben, werden diese Dashboards mit den wichtigsten Informationen zu allen Ihren aktiven, ruhenden oder entworfenen Fragebögen gefüllt:

• Titel - dies ist der Name, den Sie jeder Umfrage/jedem Fragebogen gegeben haben
• Status - Hier wird angezeigt, ob die Umfrage/der Fragebogen aktiv, inaktiv oder als Entwurf gespeichert ist.
• Erstellt am - dies ist das Datum, an dem die Umfrage/der Fragebogen erstellt wurde
• Initiiert - hier wird die Anzahl der Internetnutzer angezeigt, die mindestens eine Frage beantwortet haben
• Beantwortungen - die Anzahl der Internetnutzer, die die Umfrage/den Fragebogen ausgefüllt haben.
• Abschlussquote - der Anteil der Teilnehmer, die die Umfrage/Umfrage abgeschlossen haben
• Ausfüllzeit - die durchschnittliche Zeit, die die Befragten für die Beendigung der Umfrage benötigt haben

Es gibt auch eine zusätzliche Einstellungsspalte mit anklickbaren Symbolen, die es Ihnen ermöglichen, jeden der Fragebögen anzuhalten, zu aktivieren, zu bearbeiten oder zu löschen. Und bei Umfragen gibt es auch ein Symbol, das Ihnen einen Analysebericht der Ergebnisse anzeigt.

Inputtable-Fragetypen

Bei TWIPLA können Sie sowohl bei den Webumfragen als auch bei den Abstimmungen aus zehn verschiedenen Fragetypen wählen, die aus einem Dropdown-Menü ausgewählt werden können:

1. Kurze Textfragen - diese beschränken die Befragten auf Antworten mit 280 Zeichen
2. Lange Textfragen - diese beschränken die Befragten auf Antworten mit 4.000 Zeichen
3. Multiple Choice - die Befragten können aus bis zu sechs Antworten wählen
4. Schieberegler - hier werden die Befragten gebeten, ihre Meinung auf einer gleitenden Skala von eins bis hundert zu bewerten.
5. Numerische Bewertung - hier werden die Befragten aufgefordert, einen Wert aus einer benutzerdefinierten Liste von drei Optionen auszuwählen
6. Bewertung in Form von Formen - diese sind ähnlich wie die numerische Bewertung, aber die Werte werden durch Emojis (Sterne, Herzen und Daumen) ersetzt
7. E-Mail-Adresse - hier werden die E-Mail-Adressen der Befragten abgefragt, die über das Umfragetool validiert werden können
8. Telefonnummer - hier wird nach der Telefonnummer der Befragten gefragt, einschließlich der Landesvorwahl
9. Webseiten-Link - hier wird nach der Webseiten-Adresse der Befragten gefragt, und die Umfrage überprüft, ob der Befragte einen Link in die Antwort eingegeben hat
10. Datum - hier werden die Befragten nach einem bestimmten Datum gefragt

Jeder Fragetyp hat ein anderes Antwortfeld, d. h. Ihre Wahl bestimmt letztendlich, wie einfach die Analyse der Ergebnisse ist.

Bei der Erstellung Ihrer Umfrage finden Sie für jeden Fragetyp verschiedene zusätzliche Optionen, indem Sie auf die nebenstehende horizontale, mit drei Punkten versehene Schaltfläche "Fleischbällchen" klicken.

Einmal eingegebene Fragen werden in einer Fragebank gespeichert, so dass Sie sie in späteren Umfragen und Abstimmungen wiederverwenden können.

Erscheinungsbild-Optionen

Nach der Eingabe Ihrer Fragen haben Sie die Möglichkeit, das Aussehen Ihrer Umfrage oder Ihres Fragebogens anzupassen.

Mit beiden Tools können Sie das Aussehen eines Fragebogens kalibrieren, indem Sie:

• Einstellen der Sprache
• Anpassen der Hauptfarbe
• Anpassen der Hintergrundfarbe
• Hinzufügen eines Logos

Die Tools für Umfragen und Abstimmungen bieten Ihnen jedoch noch weitere Optionen für das Erscheinungsbild.

Als Off-Page-Fragebogenersteller können Sie mit der Funktion Umfragen festlegen, ob den Befragten die Umfrage einzeln oder alle auf einmal vorgelegt wird, und Sie können auch einen Fortschrittsbalken für die Umfrage und einen Umleitungslink für den Abschluss aktivieren.

Die Funktion Umfragen hingegen generiert Mikro-Popup-Webseiten-Feedback-Blasen und verfügt über Darstellungsoptionen, die sich auf die regelbasierte Zielgruppenansprache beziehen.

Mit anderen Worten: Sie können festlegen, auf welchen Webseiten sie erscheinen soll, ob sie in der Ecke links unten oder rechts unten auf diesen Seiten erscheinen soll und wie die horizontale und vertikale Auffüllung aussehen soll.

Veröffentlichung von Umfragen und Abstimmungen

Die Aktivierung Ihrer neuen Webumfrage oder -abstimmung ist ganz einfach, sobald alle Fragen erstellt und die Antworten definiert sind und Sie alle gewünschten Zielgruppen oder Anpassungen eingegeben haben.

Danach müssen Sie nur noch auf die Schaltfläche zur Aktivierung klicken - entweder im Bearbeitungsmodus oder direkt im Listenmodus. Sie können aber auch entscheiden, sie nicht sofort zu veröffentlichen, indem Sie sie als Entwurf belassen.

Natürlich ist es wichtig, zu überprüfen, ob eine aktivierte Umfrage oder Abstimmung ordnungsgemäß funktioniert. Dazu müssen Sie lediglich den Fragebogen ausfüllen und überprüfen, ob das Feedback von der TWIPLA Funktion aufgezeichnet wurde.

Analyse der Ergebnisse

Umfragen und Abstimmungen sammeln Daten, sobald sie aktiviert wurden, und Sie erhalten die ersten Daten, sobald der erste Internetnutzer die erste Frage beantwortet hat.

Um diese Daten einzusehen, müssen Sie zur Listenansicht gehen und auf das Statistik-Element für die Umfrage oder Umfrage klicken, die Sie analysieren möchten.

Was ist eine Webseiten-Umfrage?

Webseiten- oder Online-Umfragen sind Fragebögen, die Unternehmen nutzen können, um mehr über ihre Kunden, ihr Zielpublikum und andere Internetnutzer zu erfahren. Sie können in Bezug auf Länge und Aussehen sehr unterschiedlich sein, von langen Off-Page-Umfragen bis hin zu Mikro-Pop-Up-Feedback-Umfragen, und sind eine gute Möglichkeit zur Feinabstimmung der Optimierungsarbeit.

Warum sind Webseiten-Umfragen notwendig und wertvoll?

Webseiten-Feedback-Umfragen ermöglichen es Ihnen, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten und präzises Echtzeit-Feedback von den richtigen Personen, am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu erhalten, egal, auf welche digitale Marketingaufgabe Sie sich konzentrieren.

Einfach ausgedrückt: Mit Webseiten-Umfragen und Abstimmungen können Sie zu einem Bruchteil der üblichen Kosten Marktforschung betreiben und Ihr Unternehmen aus der Perspektive Ihrer Kunden kennenlernen. Sie sind auch für eine Vielzahl von Marketingaufgaben nützlich, z. B. Produkt- und Konkurrenzforschung, Markenbekanntheit und Content Marketing.

Welche Arten von Online-Befragungen gibt es?

Moderne Webseiten-Umfragen haben eine breite Palette unterschiedlicher technischer Spezifikationen.

On-Page-Umfragen - auch bekannt als Pop-up- oder On-Site-Umfragen - erscheinen direkt auf den von Ihnen ausgewählten Webseiten, während Off-Page-Umfragen auf eigenen Webseiten erscheinen.

Diese verschiedenen Typen werden auch als Widgets mit unterschiedlichen Auslösemechanismen, Zielgruppenfunktionen und Erscheinungsbildern angeboten, wobei Ihre Wahl von den Besonderheiten der Aufgabe abhängt, für die Sie Besucherfeedback benötigen.

Was ist der Unterschied zwischen Webseiten-Umfragen und -Abstimmungen?

Webseiten-Umfragen und Abstimmungen sind sehr ähnlich und bilden zusammen das, was online als "Webseiten-Interview-Umfragen" bekannt ist. Der Hauptunterschied liegt in der Länge - Webseiten-Umfragen sind lange Fragebögen, die oft eine eigene Webseite haben, während Umfragen Mikroumfragen sind und oft in Form eines Pop-up-Widgets oder einer Feedback-Blase erscheinen.

Wie füge ich eine Umfrage zu meiner Webseite hinzu?

Um Ihre Webseiten-Besucher zu befragen, müssen Sie lediglich ein Konto bei einer Umfragesoftware, einer Webanalyselösung wie TWIPLA oder einer anderen Marketingtechnologie eröffnen, die Tools für Umfragen oder Abstimmungen bietet. Sobald dies geschehen ist, können Online-Umfragen in wenigen Minuten eingerichtet werden, wobei ein Großteil der Ergebnisanalyse automatisch von der Plattform übernommen wird.

Wie erstellen Sie eine Webseiten-Umfrage?

Nach der Auswahl und Aktivierung des von Ihnen gewählten Tools müssen Sie für die Erstellung einer Webseiten-Umfrage Ihre Fragen schreiben, die richtigen Antwortfelder auswählen und das Layout, das Erscheinungsbild und die Zielgruppenoptionen kalibrieren. Sobald die Umfrage online ist, erhalten Webseiten mit hohem Besucheraufkommen sofort Ergebnisse, die dann in aller Ruhe analysiert werden können.

Wo auf Ihrer Webseite sollten Sie Umfragen durchführen?

Die verschiedenen technischen Spezifikationen für Umfragen auf Ihrer Webseite bieten Ihnen eine große Flexibilität in Bezug auf den Ort, den Zeitpunkt und die Zielgruppe der Online-Umfragen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Umfrage auf die Besonderheiten des jeweiligen Webseiten-Themas abstimmen und tief in die Charakteristiken der Umfrageteilnehmer eindringen.

Sind Webseiten-Umfragen legal?

Umfragen zum Webseiten-Feedback sind legal, weil die Kunden nicht verpflichtet sind, sie auszufüllen, und weil sie damit die rechtliche Grundlage für ihre Zustimmung liefern.

Dennoch ist es wichtig, dass Unternehmen die modernen Datenschutzgesetze einhalten, wenn es darum geht, wie sie diese persönlichen Daten erfassen, speichern und analysieren - etwas, das mit einigen Webseiten-Umfragetools wie TWIPLA automatisch geschieht.

Beginnen Sie noch heute mit dem Sammeln von Besucherfeedback!