SEO-Evolution, Wachstumsstrategien und Datenschutz in der Zukunft

Da sich die Suchlandschaft mit dem raschen technologischen Fortschritt und der Verschärfung der Datenschutzbestimmungen weiterentwickelt, hat sich Jorge Cuevas von TWIPLA mit Carolyn Shelby, Leiterin der SEO-Abteilung von Yoast, KI-Expertin und Gastgeberin des Podcasts "SEO Update by Yoast", zusammengesetzt, um über die besten Praktiken zu sprechen, die Unternehmen befolgen sollten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Auf welche Trends im Bereich SEO und Website-Architektur sollten sich Unternehmen vorbereiten, vor allem wenn sie ein großes Wachstum und eine hohe Sichtbarkeit anstreben?

In den letzten Jahren habe ich mehrere Trends im Bereich SEO und Website-Architektur beobachtet, auf die sich Unternehmen meiner Meinung nach vorbereiten müssen, vor allem wenn sie skalieren und eine hohe Sichtbarkeit anstreben. Die wichtigsten Veränderungen betreffen die KI-gesteuerte Suche, zentrale Webvitalitäten und die zunehmende Nachfrage nach modularen und flexiblen Website-Strukturen.

Suchmaschinen, insbesondere Google, nutzen zunehmend KI, um die Absicht der Nutzer zu verstehen und genauere Suchergebnisse zu liefern.

Dieser Wandel, der mit Updates wie Googles MUM (Multitask Unified Model) und RankBrain begann, legt einen größeren Schwerpunkt auf semantische Suche, natürliche Sprachverarbeitung (NLP) und Entity Recognition.

Unternehmen sollten ihre Inhalte so optimieren, dass sie sich auf die Absicht und den Kontext konzentrieren und nicht nur auf Schlüsselwörter. Die Strukturierung von Inhalten für KI bedeutet die Verwendung von Schema-Markup, entitätsbasierte Optimierung und die Erstellung von maßgeblichen Inhalten, die Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) demonstrieren.

Die übergreifende Priorität muss darin bestehen, die Beziehungen zwischen Themen und Entitäten so zu kommunizieren, dass Suchmaschinen sie leicht analysieren und verstehen können.

Google legt mit Core Web Vitals immer mehr Wert auf die Nutzererfahrung. Dies hat dazu geführt, dass die Leistungskennzahlen für Websites wie Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) und Cumulative Layout Shift (CLS) in den Mittelpunkt gerückt sind.

Websites müssen nicht nur schnell und mobilfreundlich sein, sondern auch stabil und leicht zu navigieren.

Bei großen Websites sind diese Kennzahlen sogar noch wichtiger, da eine Website mit Tausenden von Seiten schnell Leistungseinbußen erleiden kann, wenn sie nicht richtig optimiert ist.

Unternehmen sollten in saubere Kodierungspraktiken, CDNs und Caching-Lösungen investieren, um diese wachsenden Leistungserwartungen zu erfüllen.

Skalierbarkeit und Flexibilität in der Website-Architektur sind für langfristiges Wachstum unerlässlich.

Wenn Unternehmen expandieren, werden ihre Websites oft zu einem Flickenteppich aus verschiedenen Plattformen, Plugins und Datenbanken. Dieser 'Frankenstein-Effekt' kann die SEO-Leistung beeinträchtigen.

Die Umstellung auf eine modulare Architektur, bei der jeder Abschnitt der Website (z. B. Produktlisten, Blog-Abschnitte und Dienstleistungen) unabhängig voneinander entwickelt und optimiert werden kann, ist für die Skalierbarkeit entscheidend.

Darüber hinaus ermöglichen Headless-CMS-Lösungen, die das Front-End und das Back-End von Websites entkoppeln, eine größere Flexibilität bei der Darstellung von Inhalten auf verschiedenen Geräten, wobei die SEO-Integrität erhalten bleibt.

Diese Architekturen erleichtern die Verwaltung komplexer, multiregionaler und mehrsprachiger SEO-Setups und gewährleisten gleichzeitig die Konsistenz der technischen SEO-Standards.

Da sich die Suchmaschinen weiterentwickeln, bleiben strukturierte Daten eine wichtige Komponente der SEO-Strategie.

Websites, die reichhaltige, strukturierte Daten bereitstellen, ermöglichen es Suchmaschinen, ihre Inhalte durch Rich Snippets, Knowledge Panels und KI-generierte Zusammenfassungen besser zu verstehen und zu präsentieren.

Strukturierte Daten spielen auch eine wichtige Rolle bei der Optimierung der Sprachsuche, die immer mehr an Bedeutung gewinnt, da immer mehr Nutzer Sprachassistenten verwenden.

Die Zukunft der Suche wird die Null-Klick-Suche sein, bei der Google die Antworten direkt auf der Ergebnisseite liefert. Das bedeutet, dass Unternehmen sicherstellen müssen, dass ihre Inhalte strukturiert und aussagekräftig genug sind, um als Quelle für diese Antworten zu dienen - und das steht im Zusammenhang mit der Entwicklung/Optimierung von EEAT.

Was sind die Hauptunterschiede zwischen Unternehmens-SEO und traditionellen SEO-Strategien, und wie gehen Sie bei Ihrer Arbeit vor?

Die Grundprinzipien der Suchmaschinenoptimierung sind universell anwendbar, aber die Suchmaschinenoptimierung für Unternehmen stellt einzigartige Herausforderungen dar, die andere Strategien erfordern als die "traditionelle" Suchmaschinenoptimierung. Meiner Erfahrung nach sind die Hauptunterschiede zwischen Unternehmens-SEO und herkömmlicher SEO der Umfang, die Komplexität und das Stakeholder-Management.

Unternehmens-SEO hat einen enormen Umfang, wobei Websites oft Zehntausende (oder sogar Millionen) von Seiten umfassen.

Dies führt zu erheblichen Herausforderungen bei der Aufrechterhaltung der technischen SEO-Hygiene auf der gesamten Website. Themen wie doppelter Inhalt, Crawl-Budget-Optimierung und Website-Geschwindigkeit werden exponentiell wichtiger.

Automatisierung spielt bei der Suchmaschinenoptimierung von Unternehmen eine große Rolle. Tools, die Probleme in Echtzeit überwachen und korrigieren können, wie z. B. die Analyse von Protokolldateien, automatisierte Berichte und dynamische Sitemaps, sind unerlässlich.

Bei so vielen Seiten benötigen Unternehmenswebsites Systeme, die effizient skaliert werden können, ohne dass ständige manuelle Eingriffe erforderlich sind. Dies gilt auch für die Content-Strategie, bei der Unternehmen groß angelegte Content-Optimierungsinitiativen durchführen müssen, die ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Quantität herstellen.

Unternehmenswebsites basieren häufig auf Altsystemen oder umfassen mehrere Content-Management-Systeme (CMS) und Plattformen.

Dies erschwert die Bemühungen, die besten SEO-Praktiken auf die verschiedenen Systeme abzustimmen.

Ein wichtiger Teil der Unternehmens-SEO besteht darin, diese separaten und manchmal nicht gut verbundenenSystemezu harmonisieren und sicherzustellen, dass die technischen Grundlagen der Website optimiert werden.

Dies bedeutet eine enge Zusammenarbeit mit IT-Teams, Entwicklern und anderen Beteiligten, um sicherzustellen, dass Website-Änderungen nicht versehentlich die SEO-Leistung beeinträchtigen.

Regelmäßige Audits sind von entscheidender Bedeutung, um technische Schulden oder "Frankenstein-ähnliche" Strukturen aufzuspüren, die sich im Laufe der Zeit in eine Unternehmenswebsite einschleichen können.

Da mehrere Teams und Abteilungen Inhalte beisteuern, ist Content Governance ein wichtiger Faktor für die Suchmaschinenoptimierung in Unternehmen.

Die Aufrechterhaltung einer einheitlichen Sprache, eines einheitlichen Tons und einer einheitlichen SEO-Strategie über alle Abteilungen hinweg erfordert einen robusten Redaktionsprozess.

Unternehmen müssen auch darauf achten, wie sich Inhaltssilos - in denen verschiedene Abteilungen überlappende oder widersprüchliche Inhalte erstellen - auf die SEO-Leistung auswirken.

Um dies in den Griff zu bekommen, plädiere ich für zentralisierte SEO-Richtlinien und Content-Frameworks, die es den Teams ermöglichen, unabhängig zu arbeiten und gleichzeitig die Konsistenz von Strategie und Ausführung zu gewährleisten.

Die Einbindung von SEO-Experten in die Prozesse der Inhaltserstellung kann einen wesentlichen Beitrag dazu leisten, alle Inhaltsbemühungen auf die allgemeinen SEO-Ziele abzustimmen.

Einer der schwierigsten Aspekte der Unternehmens-SEO ist das Stakeholder-Management.

SEO ist eine langfristige Strategie, und die Zustimmung der Geschäftsleitung in den verschiedenen Abteilungen (z. B. Marketing, IT, Produkt) ist entscheidend.

Viele Unternehmens-SEO-Initiativen erfordern eine abteilungsübergreifende Zusammenarbeit, z. B. technische SEO-Fehlerbehebungen, die auf Entwicklerressourcen angewiesen sind, oder die Erstellung von Inhalten, an denen mehrere Teams beteiligt sind.

Zu einer erfolgreichen Unternehmens-SEO-Strategie gehört nicht nur die Optimierung für Suchmaschinen, sondern auch das Management interner Stakeholder, die Kommunikation des Werts von SEO und die Abstimmung der SEO-Ziele mit den allgemeinen Unternehmenszielen.

Regelmäßige Berichte und klare KPIs sind der Schlüssel zur Aufrechterhaltung des Engagements und der Unterstützung der Stakeholder.

Im Gegensatz zu kleineren Unternehmen haben Großunternehmen oft gut eingeführte Marken.

In diesen Fällen verlagert sich der SEO-Fokus auf die Markenautorität, die Glaubwürdigkeit der Website und das Reputationsmanagement.

Für Unternehmen geht es bei der Suchmaschinenoptimierung nicht nur um die Platzierung von Schlüsselwörtern, sondern auch darum, dass sie an allen digitalen Berührungspunkten eine positive und maßgebliche Präsenz aufrechterhalten.

Dazu gehört die aktive Verwaltung von Bewertungen, die Optimierung von markenbezogenen Suchbegriffen und die Kontrolle darüber, wie die Marke in den Suchergebnissen und den von KI generierten Suchübersichten präsentiert wird.

Unternehmens-SEO erfordert einen einzigartigen Ansatz, da es sich um einen so großen Bereich handelt, der komplexe Systeme umfasst und eine umfangreiche Koordination zwischen den Teams erfordert. Mein Ansatz konzentriert sich auf systematische Optimierung, automatisierte Lösungen und teamübergreifende Zusammenarbeit, um nachhaltiges, langfristiges Wachstum zu fördern.