Brillantes Content Marketing entsteht nicht zufällig.

Stattdessen ist es das Ergebnis einer durchdachten Planung, einer sorgfältigen Strategie, einer Leistungsanalyse und einer kontinuierlichen Optimierung.

In diesem Blog finden Sie einige effektive Content-Marketing-Tipps und -Tricks, die Ihnen dabei helfen werden, Ihre Arbeit zu verbessern.

Wenn Sie diese Ideen schrittweise in Ihre Prozesse einbauen, werden Sie schon bald eine Verbesserung Ihrer Zahlen feststellen.

Zentrale Content-Prinzipien

Mit diesen 16 einfachen Tipps für effektives Content-Marketing haben Sie immer noch viel zu bedenken, und es ist verständlich, dass Sie sich ein wenig überfordert fühlen.

Aber wenn Sie sich an ein paar Grundprinzipien halten, kann sich Ihr Team auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist:

• Qualität vor Quantität: Erstellen Sie wertvolle, relevante und wirkungsvolle Inhalte, die Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität positionieren.
• Verstehen Sie Ihr Publikum: Ermitteln Sie, wer Ihre Zielgruppe ist, welche Kanäle sie bevorzugt und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen ihre besonderen Herausforderungen lösen können.
• Konsistenz ist der Schlüssel: Setzen Sie sich realistische Ziele für Ihre Inhalte, die mit der Größe und den Fähigkeiten Ihres Teams übereinstimmen, um eine zuverlässige Bereitstellung über einen längeren Zeitraum zu gewährleisten.
• Fokus auf Verbindung: Binden Sie Ihr Publikum ein, bilden Sie es weiter und bauen Sie Vertrauen zu ihm auf, anstatt nur für Ihr Unternehmen zu werben.
• Bleiben Sie anpassungsfähig: Übernehmen Sie eine agile Marketing-Mentalität, indem Sie Ihre Strategie regelmäßig verfeinern, um relevant und auf Ihr Publikum abgestimmt zu bleiben.

Mit diesen Leitprinzipien können Sie Ihre Arbeit mit den folgenden Content-Marketing-Tipps auf die nächste Stufe heben.

Content-Marketing-Tipps => Von langweilig bis brillant

Einer der besten Tipps für Content Marketing ist es, sich darauf zu konzentrieren, Ihre Alleinstellungsmerkmale (USPs) effektiv an die Personen zu kommunizieren, die am meisten davon profitieren werden.

Bei TWIPLA sind es zum Beispiel die datenschutzfreundlichen Funktionen unserer umfassenden Website-Intelligence-Lösung, die dazu beitragen, dass digitale Geschäftsziele besser erreicht werden können - und das ohne Cookie-Banner.

Allerdings hat nicht jeder in unserem Marketingteam Erfahrung mit Website-Analysen oder Datenschutzgesetzen, so dass ständige Weiterbildung und Tests zu wichtigen Faktoren in unserem Content-Prozess geworden sind.

Wir haben auch viel in die Erforschung der Gründe investiert, warum Kunden unsere Plattform der Konkurrenz vorziehen, und die Arten von Unternehmen identifiziert, die am ehesten von TWIPLA profitieren, sowie die wichtigsten Entscheidungsträger ausfindig gemacht.

Kennen Sie Ihr Publikum

"Content Marketing ist mehr als nur ein Modewort. Es ist der heißeste Trend im Marketing, weil es die größte Lücke zwischen dem, was Käufer wollen, und dem, was Marken produzieren, darstellt."

- Michael Brenner, VP of Content @ Workday

Um Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Anliegen der Kunden entsprechen, ist es wichtig, die Zielgruppe zu kennen.

Wenn dies gut gemacht ist, werden Ihre Inhalte bei potenziellen Kunden mehr Anklang finden und den Geschäftserfolg fördern.

Um dies zu erreichen, sollten Sie die folgenden Ansätze berücksichtigen:

• Prüfen Sie aktuelle Daten und Analysen: Analysieren Sie vorhandene Daten, um Erkenntnisse über das Verhalten, die Vorlieben und die Probleme Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
• Lernen Sie von früheren Erfolgen: Untersuchen Sie frühere Inhalte oder Kampagnen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang gefunden haben, um herauszufinden, was sie erfolgreich gemacht hat.
• Erstellen Sie Buyer Personas: Entwickeln Sie detaillierte Profile - User Personas - Ihrer idealen Kunden, einschließlich Berufsrollen, bevorzugter Publikationen und wichtiger Herausforderungen, um Ihre Botschaften und Ihren Tonfall zu steuern.
• Führen Sie Umfragen durch: Sammeln Sie direktes Feedback, um die Bedürfnisse, Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
• Nutzen Sie Branchenberichte und Studien Dritter: Durch Marktforschung erhalten Unternehmen gut recherchierte Daten über Verbrauchertrends, Konkurrenten und Marktlücken, ohne dass sie alles aus erster Hand erfahren müssen.
• Beobachten Sie Ihre Konkurrenten: Beobachten Sie, wie Konkurrenten ihre Zielgruppen ansprechen und welche Strategien sie anwenden.
• Setzen Sie sich mit Feedback auseinander: Achten Sie auf die Kommentare und Interaktionen Ihres Publikums zu Ihren Inhalten, um Ihren Ansatz zu verfeinern.
• Experimentieren Sie mit Inhalten: Testen Sie regelmäßig neue Inhaltsformate und Aktualisierungen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Bei Unternehmen, die ihre Umsatzziele erreichen oder übertreffen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr Marketing auf Buyer Personas aufbauen, 2,4 Mal höher.-Marketing-Interaktionen

Kennen Sie Ihr Produkt

"Content Marketing ist wirklich wie ein erstes Date. Wenn Sie nur über sich selbst sprechen, wird es kein zweites Date geben.

- David Beebe, Gründer @ Marriott Content Studio

Das Verständnis für Ihr Produkt ist der Grundstein für eine effektive Marketingstrategie.

Es geht nicht nur darum, was Sie anbieten, sondern auch darum, wie Ihr Produkt in das Leben Ihrer Kunden passt und welchen einzigartigen Wert es bietet.

Es ist jedoch entscheidend, dass Sie Ihr Unternehmen nicht übermäßig verkaufen.

Wählen Sie stattdessen einen sanfteren Ansatz:

→ lassen Sie Ihre Stimme Vertrauen aufbauen,
→ flechten Sie Informationen über die Fähigkeiten Ihres Produkts ein,
→ und positionieren Sie sich als Autorität.

Auch wenn dies offensichtlich erscheint, kann es eine Herausforderung sein, dieses Verständnis in Ihre Inhaltsstrategie zu integrieren.

Hier sind die wichtigsten Bereiche, auf die Sie sich konzentrieren sollten:

• Hauptmerkmale und Vorteile: Legen Sie klar dar, was Ihr Produkt leistet und wie es bestimmte Probleme Ihrer Zielgruppe löst. Heben Sie die einzigartigen Vorteile hervor, die es von der Konkurrenz abheben.
• Alleinstellungsmerkmal (USP): Legen Sie fest, wodurch sich Ihr Produkt von anderen unterscheidet. Egal, ob es sich um überragende Qualität, innovative Funktionen oder außergewöhnlichen Kundenservice handelt, Ihr Alleinstellungsmerkmal sollte Ihr Messaging leiten und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
• Benutzererfahrung: Überlegen Sie, wie Kunden mit Ihrem Produkt interagieren. Das Verständnis ihrer Reise - von der Entdeckung bis zur Nutzung - liefert wertvolle Erkenntnisse für die Erstellung von Inhalten, die die Kundenerfahrung (CX) und die Zufriedenheit verbessern.
• Kundenfeedback: Sammeln und analysieren Sie regelmäßig Nutzerfeedback. Dadurch werden nicht nur verbesserungswürdige Bereiche identifiziert, sondern auch Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten aufgezeigt, die auf die Probleme Ihrer Zielgruppe eingehen.
• Markttrends: Informieren Sie sich über Branchentrends, die sich auf die Relevanz Ihres Produkts auswirken könnten. Wenn Sie Ihre Botschaften an diese Trends anpassen, bleiben Ihre Inhalte frisch und ansprechend.

Unternehmen, die der Schulung von Produktwissen Priorität einräumen, haben eine um 32 % höhere Kundenbindungsrate- Brandon Hall Group/LinkedIn

"Es gibt keine Inhaltsstrategie ohne Messstrategie. Bevor man eine Content-Initiative startet, unabhängig von Medium oder Plattform, ist es wichtig zu wissen, was man erreichen will."

- Rebecca Lieb, Chief Marketing Officer @ Coney Island USA

Der nächste unserer effektiven Content-Marketing-Tipps konzentriert sich auf die Frage, wofür Sie Ihre Inhalte erstellen, und das ist etwas, das jeder CMO bei der Entwicklung seiner Marketingstrategie berücksichtigen sollte.

Es geht nicht nur darum, interessante Themen zu behandeln; jeder Beitrag, den Sie veröffentlichen, sollte auf spezifische, messbare Geschäftsziele ausgerichtet sein.

Es reicht nicht aus, einfach nur die Anzahl der Seitenaufrufe zu erhöhen, wenn dies nicht einem größeren Zweck dient.

Betrachten Sie stattdessen jede neue Seite als einen Baustein in Ihrer gesamten Marketingstrategie.

Stellen Sie sich ein Szenario vor, in dem sich Ihr Team auf die Erstellung von Blogs konzentriert, um den organischen Traffic zu steigern. Damit diese Bemühungen erfolgreich sind, müssen Sie:

→ die Zielgruppe kennen, für die Sie schreiben
→ verstehen, welche Art von Inhalten ihren Bedürfnissen wirklich entspricht
→ jedes Thema mit Ihren Unternehmenszielen verknüpfen.

Und vor allem müssen Sie sicherstellen, dass diese Ziele realistisch sind:

Wie viele Personen gehören zu Ihrem Content-Team?

Die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert die Zeit und den Einsatz erfahrener Autoren, aber sie ist auch eine Teamleistung. Ein talentierter SEO-Spezialist muss für die Sichtbarkeit sorgen, ein Designer muss die Inhalte optisch ansprechend gestalten, und ein Marketing-Manager sorgt für den Überblick, um potenzielle Probleme zu erkennen, die andere vielleicht übersehen. Für ein internationales Publikum kann auch eine Übersetzung erforderlich sein - vor allem, weil Google Wert auf eine einheitliche Übersetzung auf Ihrer Website legt.

Es ist eine gemeinsame Anstrengung, die über das Schreiben allein hinausgeht.

Über welches Budget und welche Ressourcen verfügt Ihr Team?

Die Erstellung von Inhalten ist oft ein Balanceakt mit begrenzten Ressourcen. Designer sind häufig mit konkurrierenden Prioritäten überfordert, von Grafiken für soziale Medien bis hin zu Produktvisualisierungen. Währenddessen jonglieren SEO-Spezialisten mit laufenden Optimierungen, und Marketing-Manager überwachen mehrere Kampagnen gleichzeitig.

All dies kann es schwierig machen, jedem Inhalt die Aufmerksamkeit zu schenken, die er verdient, vor allem, wenn die Budgets nicht mit den Ambitionen übereinstimmen.

Welchen Umfang an qualitativ hochwertigem Output kann Ihr Team zuverlässig produzieren?

Konsistenz ist entscheidend.

Google schätzt regelmäßige Aktualisierungen der Webseite, und bei TWIPLA veröffentlichen wir jeden Dienstag einen neuen Blog.

Ein sporadischer Zeitplan für die Veröffentlichung von Beiträgen - z. B. dreimal in einer Woche und dann einen Monat lang nichts mehr - kann das Engagement stören und Ihre Bemühungen schwächen.

Legen Sie stattdessen ein überschaubares Tempo fest, das Sie durchhalten können. Egal, ob es sich um einen Beitrag pro Woche oder zwei pro Monat handelt, ein gleichmäßiger Veröffentlichungsrhythmus hält Ihr Publikum bei der Stange und signalisiert Zuverlässigkeit, was letztendlich die Wirkung Ihrer Inhalte verstärkt.

86 % der Vermarkter schaffen es nicht, ihren Output auf die Unternehmensziele abzustimmen- Digitale Ressource

"Sprechen Sie tatsächlich mit Ihren Kunden. Verwenden Sie die Sprache, die sie benutzen. Sprechen Sie über die Dinge, über die sie sprechen. Füttern Sie niemals Salat an einen Löwen."

- Jay Acunzo, Marketingexperte @ Unthinkable Media

Einer der besten Tipps und Tricks für das Content-Marketing besteht darin, bei allem, was Sie produzieren, Qualität anzustreben.

Sie können den Prozess der Inhaltserstellung verbessern, indem Sie Inhalte bereitstellen, die Ihr Publikum dort abholen, wo es ist, und ihm das geben, was es braucht, wenn es es es braucht.

Konzentrieren Sie sich nicht auf die bloße Menge, sondern gehen Sie auf echte Anliegen ein, beantworten Sie Fragen und lösen Sie die Probleme Ihrer Zielgruppe.

Jeder Inhalt sollte einem bestimmten Zweck dienen - sei es, um Ihre Leser zu informieren, zu inspirieren oder ihnen bei einer bestimmten Herausforderung zu helfen.

• Verbinden Sie Relevanz mit Timing: Überlegen Sie nicht nur, was Ihre Zielgruppe interessiert, sondern auch, wann es für sie am relevantesten ist. Inhalte, die sich auf aktuelle Trends oder saisonale Bedürfnisse beziehen, stoßen mit größerer Wahrscheinlichkeit auf Resonanz und machen Ihre Marke zur ersten Anlaufstelle für zeitgemäße Informationen.
• Zeigen Sie praktischen Nutzen: Inhalte, die umsetzbare Erkenntnisse oder einfach anzuwendende Tipps bieten, positionieren Ihre Marke als wirklich hilfreich. Verwenden Sie Beispiele, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Marketing-Fallstudien, um praktische Anwendungen und einen Wert jenseits des Abstrakten aufzuzeigen.
• Konzentrieren Sie sich auf die Zielgruppe: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihre Kenntnisse über die Interessen, Vorlieben und Probleme Ihrer Zielgruppe, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf deren sich entwickelnde Bedürfnisse abgestimmt sind. Durch die konsequente Bereitstellung von Mehrwert bauen Sie Vertrauen auf, erhöhen das Engagement und schaffen mit der Zeit eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe.

83 % der Vermarkter sind der Meinung, dass es besser ist, sich auf die Qualität als auf die Quantität der Inhalte zu konzentrieren, selbst wenn dies bedeutet, dass man weniger häufig Beiträge veröffentlicht.- HubSpot

61 % der Vermarkter sagen, dass die Verbesserung der Qualität ihrer Inhalte das organische Suchranking verbessert- Semrush

Einer der besten Tipps für Content Marketing ist, sich daran zu erinnern, dass der Wert nicht auf Worte auf einer Seite beschränkt ist, sondern dass es eine dynamische Mischung von Elementen ist, die das Publikum fesselt und Ihre Botschaft verstärkt.

Die Einbeziehung visueller Elemente wie Bilder, Infografiken und Videos lockert nicht nur den Text auf, sondern trägt auch dazu bei, komplexe Ideen schnell zu kommunizieren und eine reichere Erfahrung für Ihr Publikum zu schaffen.

Verbessern Sie das Verständnis mit visuellen Elementen: Infografiken und Illustrationen machen Informationen leichter zugänglich und auf einen Blick erfassbar.

Dies ist besonders vorteilhaft für datenlastige Inhalte, bei denen Bilder und Diagramme das Verständnis erleichtern.

Fesseln Sie mit Videoinhalten: Mit Videomarketing können Sie Ihre Inhalte aufwerten, indem Sie mehr zeigen als erzählen.

Ob Tutorials, Produktdemonstrationen oder Kundenstimmen - Videos schaffen eine persönliche Verbindung zum Publikum, fördern das Vertrauen und steigern das Engagement.

Design für Lesbarkeit und Fluss: Ein gut strukturiertes Layout mit sauberem Design und angemessenen Abständen macht Ihre Inhalte einladend und erleichtert die Navigation.

Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und eingebettete Medien, um die Leser nahtlos durch Ihre Inhalte zu führen.

Dies setzt natürlich auch voraus, dass Sie die Grundlagen Ihrer Website von Anfang an richtig gestalten.

Indem Sie jedoch wertvolle Inhalte anbieten, die über Worte hinausgehen, gehen Sie auf unterschiedliche Vorlieben ein und schaffen ein intensiveres, einprägsameres Erlebnis für Ihr Publikum.

Das Ansprechen mehrerer Sinne durch verschiedene Formate erhöht nicht nur die Verweildauer, sondern stärkt auch die Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum.

Über 50 % der Vermarkter sind sich einig, dass visuelle Inhalte für ihre Marketingstrategie unerlässlich sind.Venngage

"Technische SEO ist wie das Fundament eines Hauses. Wenn es nicht solide ist, kann das ganze Ding zusammenbrechen."

- Unbekannt

Ein reibungsloser Ablauf auf Ihren Seiten ist entscheidend, um Besucher zu binden und zufrieden zu stellen.

Technische Probleme - seien es defekte Bilder, langsam ladende Seiten, fehlerhafte Links oder ein schlechtes mobiles Layout - können Nutzer schnell abweisen und das Vertrauen in Ihre Marke und die Glaubwürdigkeit Ihrer Website untergraben.

Prüfen Sie auf fehlerhafte Elemente: Überprüfen Sie Ihre Seiten regelmäßig auf defekte Bilder, Links oder fehlende Elemente.

Diese Probleme können Nutzer frustrieren und lassen Ihre Inhalte vernachlässigt aussehen. Eine schnelle Lösung kann hier viel dazu beitragen, ein professionelles Erscheinungsbild zu erhalten.

Optimieren Sie die Geschwindigkeit: Langsame Seiten vergraulen die Besucher.

Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um festzustellen, wo die Ladezeiten verbessert werden können, sei es durch Komprimierung von Bildern, Reduzierung von überflüssigem Code oder Implementierung von Caching-Strategien.

Je schneller Ihre Seite lädt, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Besucher bei Ihnen bleiben.

Priorisieren Sie das mobile Erlebnis: Da immer mehr Nutzer mit dem Handy unterwegs sind, sind Strategien für mobiles Marketing unerlässlich.

Testen Sie daher Ihre Seiten auf verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass das Layout, die Bilder und der Text auch auf mobilen Endgeräten gut zu sehen und zu navigieren sind.

Versetzen Sie sich in die Lage des Nutzers: Gehen Sie an jede Seite heran, als ob Sie ein Besucher wären.

Ist es einfach, das zu finden, was Sie suchen?

Fühlt sich das Layout einladend und intuitiv an?

Wenn Sie das Erlebnis aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe betrachten, können Sie Probleme besser erkennen, die sonst vielleicht unbemerkt bleiben.

Wenn Sie sich mit diesen technischen und benutzerfreundlichen Details befassen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Besucher Ihre Website reibungslos und ohne Frustrationen nutzen können.

Nur 33 % der Websites erfüllen die Core Web Vitals-Schwelle, die Google als wichtig für ein gesundes Nutzererlebnis im Web erachtet.Ahrefs

"Lassen Sie sich nicht von den Leuten ablenken, die immer etwas Neues fordern. Die Strategie, den Großteil Ihrer Inhalte immergrün zu gestalten, ist sehr wirkungsvoll. Sie ermöglicht es Ihnen, einen Bestand an Inhalten aufzubauen, der ständig geteilt werden kann."

- Jeff Bullas, Digitaler Unternehmer, Vordenker in Sachen KI und Marketing-Blogger

Wenn Ihre Website wächst, werden Sie bald viele Blätter an Ihrem Inhaltsbaum haben, wenn Sie das nicht schon getan haben.

Immergrüne Inhalte sind besonders für kleinere Teams von Vorteil.

Diese Art von Material bleibt für die Leser auch in Zukunft relevant und wertvoll, unabhängig von aktuellen Trends oder Ereignissen.

Die digitale Landschaft verändert sich jedoch schnell - der Algorithmus von Google entwickelt sich weiter, und Inhalte, die einst gute Ergebnisse lieferten, können im Laufe der Zeit ihre Wirksamkeit verlieren.

Daher ist es wichtig, alle bestehenden Inhalte zu überprüfen und Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln.

Ziehen Sie diese Strategien in Betracht:

• Aktualisieren Sie die Inhalte, damit sie für potenzielle Besucher frisch wirken.
• Fügen Sie verwandte Artikel zu einem umfassenden Leitfadenzusammen, der einen Mehrwert bietet.
• Fügen Sie neues Bildmaterial hinzu, um die Attraktivität und das Engagement zu erhöhen.
• Binden Sie mehr Links zu neueren Seitenein, um die Absprungrate zu verringern.
• Strukturieren Sie den Inhalt um, um den Fluss zu verbessern und die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
• Brechen Sie längere Absätze und Sätze auf, um das Lesen auf mobilen Geräten zu erleichtern.

Keine dieser Änderungen ist zeitaufwändig, aber sie können die Leistung und Relevanz Ihrer Inhalte erheblich verbessern und dafür sorgen, dass sie weiterhin attraktiv sind und Ihr Publikum ansprechen.

Der nächste Punkt in unseren Content-Marketing-Tipps für kleine Unternehmen ist die Erstellung von Inhalten, die sich direkt auf lokale Interessen, Veranstaltungen und kulturelle Berührungspunkte beziehen.

Dazu können Blogbeiträge über Veranstaltungen in der Gemeinde, Interviews mit lokalen Persönlichkeiten oder Reiseführer gehören, in denen die besten lokalen Orte Ihrer Branche vorgestellt werden.

Durch die Erstellung von Inhalten mit Bezug zu Ihrer Branche machen Sie Ihre Marke zu einem Teil der Gemeinschaft, fördern das Engagement und bauen dauerhafte Beziehungen zu lokalen Kunden auf.