Brillantes Content-Marketing entsteht nicht zufällig.

Es ist das Ergebnis durchdachter Planung, sorgfältiger Strategieentwicklung, Leistungsanalyse und kontinuierlicher Optimierung.

In diesem Blog findest du einige effektive Content-Marketing-Tipps und -Tricks, die dir helfen werden, besser in dem zu werden, was du tust.

Indem du diese Ideen schrittweise in deine Prozesse integrierst, wirst du schon bald eine Verbesserung deiner Ergebnisse feststellen.

Kernprinzipien des Content-Marketing

Diese 16 einfachen Tipps für effektives Content-Marketing geben Ihnen noch viele Dinge zum Überlegen, und es ist völlig verständlich, sich ein wenig überfordert zu fühlen.

Aber wenn Sie sich an ein paar Grundprinzipien halten, kann sich Ihr Team auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist:

• Qualität vor Quantität: Erstellen Sie wertvolle, relevante und wirkungsvolle Inhalte, die Ihr Unternehmen als vertrauenswürdige Autorität positionieren.
• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Finden Sie heraus, wer Ihre Zielgruppe ist, welche Kanäle sie bevorzugt und wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen deren einzigartigen Herausforderungen lösen können.
• Konsistenz ist der Schlüssel: Setzen Sie realistische Content-Ziele, die mit der Größe und den Kapazitäten Ihres Teams übereinstimmen, um eine zuverlässige Lieferung über die Zeit hinweg zu gewährleisten.
• Fokus auf Verbindung: Engagieren Sie sich, bilden Sie aus und bauen Sie Vertrauen mit Ihrer Zielgruppe auf, anstatt einfach nur Ihr Unternehmen zu bewerben.
• Bleiben Sie anpassungsfähig: Verfolgen Sie eine agile Marketing-Mentalität, indem Sie Ihre Strategie regelmäßig verfeinern, um relevant zu bleiben und mit Ihrer Zielgruppe im Einklang zu stehen.

Mit diesen Leitprinzipien werden Ihnen die folgenden Content-Marketing-Tipps helfen, Ihre Arbeit auf das nächste Level zu heben.

Content-Marketing-Tipps => Von Langweilig zu Genial

Ein entscheidender Tipp für erfolgreiches Content-Marketing ist es, sich darauf zu konzentrieren, Ihre einzigartigen Verkaufsargumente (USPs) effektiv an die Menschen zu kommunizieren, die am meisten davon profitieren werden.

Bei TWIPLA beispielsweise sind es die datenschutzorientierten Funktionen unserer umfassenden "Website-Intelligence"-Lösung, die digitale Geschäftsziele erreichbarer machen – und das ganz ohne Cookie-Banner.

Allerdings hatte nicht jeder aus unserem Marketingteam von Anfang an einen Hintergrund in Webanalyse oder Datenschutzgesetzen. Daher sind kontinuierliche Schulungen und Tests für uns zu entscheidenden Treibern im Content-Prozess geworden.

Zudem haben wir intensiv recherchiert, warum Kunden unsere Plattform im Vergleich zu Wettbewerbern wählen, welche Arten von Unternehmen am meisten von TWIPLA profitieren können und welche Entscheidungsträger dabei eine Schlüsselrolle spielen.

Kennen Sie Ihre Zielgruppe

"Content-Marketing ist mehr als nur ein Modewort. Es ist der heißeste Trend im Marketing, weil es die größte Lücke zwischen dem, was Käufer wollen und dem, was Marken produzieren, ist."

- Michael Brenner, VP of Content @ Workday

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist entscheidend, um Inhalte zu erstellen, die deren Bedürfnisse ansprechen und ihre Anliegen lösen.

Wenn Sie dies richtig machen, wird Ihr Content bei potenziellen Kunden besser ankommen und den Geschäftserfolg fördern.

Um dies zu erreichen, sollten Sie folgende Ansätze in Betracht ziehen:

• Prüfen Sie aktuelle Daten und Analysen: Analysieren Sie vorhandene Daten, um Erkenntnisse über das Verhalten, die Vorlieben und die Probleme Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
• Lernen Sie von früheren Erfolgen: Untersuchen Sie frühere Inhalte oder Kampagnen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang gefunden haben, um herauszufinden, was sie erfolgreich gemacht hat.
• Erstellen Sie Buyer Personas: Entwickeln Sie detaillierte Profile - User Personas - Ihrer idealen Kunden, einschließlich Berufsrollen, bevorzugter Publikationen und wichtiger Herausforderungen, um Ihre Botschaften und Ihren Tonfall zu steuern.
• Führen Sie Umfragen durch: Sammeln Sie direktes Feedback, um die Bedürfnisse, Vorlieben und Erwartungen Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
• Nutzen Sie Branchenberichte und Studien Dritter: Durch Marktforschung erhalten Unternehmen gut recherchierte Daten über Verbrauchertrends, Konkurrenten und Marktlücken, ohne dass sie alles aus erster Hand erfahren müssen.
• Beobachten Sie Ihre Konkurrenten: Beobachten Sie, wie Konkurrenten ihre Zielgruppen ansprechen und welche Strategien sie anwenden.
• Setzen Sie sich mit Feedback auseinander: Achten Sie auf die Kommentare und Interaktionen Ihres Publikums zu Ihren Inhalten, um Ihren Ansatz zu verfeinern.
• Experimentieren Sie mit Inhalten: Testen Sie regelmäßig neue Inhaltsformate und Aktualisierungen, um herauszufinden, was bei Ihrem Publikum am besten ankommt.

Unternehmen, die ihre Umsatzziele erreichen oder übertreffen, sind 2,4-mal häufiger damit beschäftigt, ihre Marketingstrategien auf Kunden-Personas auszurichten. – Marketing-Interaktionen

Kennen Sie Ihr Produkt

"Content-Marketing ist wie ein erstes Date. Wenn Sie nur über sich selbst sprechen, gibt es kein zweites Date."

- David Beebe, Gründer @ Marriott Content Studio

Das Verständnis für Ihr Produkt ist der Grundstein einer effektiven Marketingstrategie.

Es geht nicht nur darum, was Sie anbieten; es geht darum, wie Ihr Produkt in das Leben Ihrer Kunden passt und welchen einzigartigen Wert es bietet.

Es ist jedoch wichtig, Ihr Unternehmen nicht zu sehr in den Vordergrund zu stellen.

Stattdessen sollten Sie einen subtileren Ansatz wählen:

→ Lassen Sie Ihre Stimme Vertrauen aufbauen,
→ Integrieren Sie Informationen über die Fähigkeiten Ihres Produkts,
→ Positionieren Sie sich als Autorität.

Obwohl dies offensichtlich klingt, kann es eine Herausforderung sein, dieses Verständnis in Ihre Content-Strategie zu integrieren.

Fokussieren Sie sich auf die folgenden wichtigen Bereiche:

• Hauptmerkmale und Vorteile: Stellen Sie klar dar, was Ihr Produkt leistet und wie es bestimmte Probleme Ihrer Zielgruppe löst. Heben Sie die einzigartigen Vorteile hervor, die es von der Konkurrenz abheben.
• Alleinstellungsmerkmal (USP): Legen Sie fest, wodurch sich Ihr Produkt von anderen unterscheidet. Egal, ob es sich um überragende Qualität, innovative Funktionen oder außergewöhnlichen Kundenservice handelt, Ihr Alleinstellungsmerkmal sollte Ihr Messaging leiten und den Bedürfnissen Ihrer Zielgruppe entsprechen.
• Benutzererfahrung: Überlegen Sie, wie Kunden mit Ihrem Produkt interagieren. Das Verständnis ihrer Reise - von der Entdeckung bis zur Nutzung - liefert wertvolle Erkenntnisse für die Erstellung von Inhalten, die Ihre Kundenerfahrung (CX) und die Zufriedenheit verbessern.
• Kundenfeedback: Sammeln und analysieren Sie regelmäßig Nutzerfeedback. Dadurch werden nicht nur verbesserungswürdige Bereiche identifiziert, sondern auch Möglichkeiten zur Erstellung von Inhalten aufgezeigt, die auf die Probleme Ihrer Zielgruppe eingehen.
• Markttrends: Informieren Sie sich über Branchentrends, die sich auf die Relevanz Ihres Produkts auswirken könnten. Wenn Sie Ihre Botschaften an diese Trends anpassen, bleiben Ihre Inhalte frisch und ansprechend.

Unternehmen, die Produktwissenstraining priorisieren, haben eine um 32% höhere Kundenbindungsrate – Brandon Hall Group/LinkedIn

"Es gibt keine Content-Strategie ohne eine Messstrategie. Bevor Sie mit einer Content-Initiative beginnen – unabhängig vom Medium oder der Plattform – ist es wichtig zu wissen, was Sie erreichen möchten."

- Rebecca Lieb, Chief Marketing Officer @ Coney Island USA

Der nächste unserer effektiven Content-Marketing-Tipps konzentriert sich darauf, wofür Sie Ihre Inhalte erstellen, und ist etwas, das jeder CMO bei der Erstellung seiner Marketingstrategie berücksichtigen sollte.

Es geht nicht nur darum, interessante Themen abzudecken; jedes Stück, das Sie veröffentlichen, sollte mit spezifischen, messbaren Geschäftszielen übereinstimmen.

Einfach nur Seitenaufrufe zu erzielen, reicht nicht aus, wenn es keinem größeren Zweck dient.

Denken Sie stattdessen an jede neue Seite als Baustein Ihrer Gesamt-Marketingstrategie.

Stellen Sie sich vor, Ihr Team konzentriert sich darauf, Blogs zu erstellen, um den organischen Traffic zu steigern. Damit diese Maßnahme erfolgreich ist, müssen Sie:

→ Die Zielgruppe kennen, für die Sie schreiben.
→ Verstehen, welche Art von Inhalt wirklich ihre Bedürfnisse erfüllt.
→ Jedes Thema mit Ihren Geschäftszielen verbinden.

Vor allem müssen Sie sicherstellen, dass diese Ziele realistisch sind:

Wie viele Personen gehören zu Ihrem Content-Team?

Die Erstellung hochwertiger Inhalte erfordert die Zeit und den Fokus qualifizierter Texter, ist aber auch eine Teamleistung. Ein talentierter SEO-Spezialist muss für die Sichtbarkeit sorgen, ein Designer muss den Inhalt visuell ansprechend gestalten, und ein Marketing-Manager sorgt dafür, dass potenzielle Probleme, die andere übersehen könnten, erkannt werden. Für internationale Zielgruppen ist auch Übersetzung notwendig – besonders da Google Konsistenz in der Übersetzung auf Ihrer Seite schätzt.

Es ist eine gemeinschaftliche Anstrengung, die über das bloße Schreiben hinausgeht.

Über welches Budget und welche Ressourcen verfügt Ihr Team?

Content-Erstellung ist oft ein Balanceakt mit begrenzten Ressourcen. Designer sind häufig durch konkurrierende Prioritäten überlastet – von Social Media-Grafiken bis hin zu Produktvisualisierungen. SEO-Spezialisten jonglieren mit fortlaufenden Optimierungen, und Marketing-Manager überwachen gleichzeitig mehrere Kampagnen.

All dies kann es schwierig machen, jedem Inhalt die Aufmerksamkeit zu schenken, die er verdient, besonders wenn Budgets nicht mit der Ambition übereinstimmen.

Welchen Umfang an qualitativ hochwertigem Output kann Ihr Team zuverlässig produzieren?

Konsistenz ist entscheidend.

Google schätzt regelmäßige Webseitenaktualisierunge und bei TWIPLA veröffentlichen wir jeden Dienstag zuverlässig einen neuen Blog.

Ein sporadischer Veröffentlichungsplan – zum Beispiel dreimal in einer Woche posten und dann einen Monat lang nichts – kann das Engagement stören und Ihre Bemühungen schwächen.

Stattdessen sollten Sie ein Tempo festlegen, das Sie auf Dauer beibehalten können. Ob es nun ein Beitrag pro Woche oder zwei pro Monat sind, ein stetiger Fluss hält Ihre Zielgruppe engagiert und signalisiert Zuverlässigkeit, was letztlich die Wirkung Ihrer Inhalte stärkt.

86 % der Marketer schaffen es nicht, ihre Inhalte mit den Geschäftszielen abzugleichen – Digital Resource

"Sprechen Sie tatsächlich mit Ihren Kunden. Verwenden Sie die Sprache, die sie verwenden. Sprechen Sie über die Dinge, die sie ansprechen. Füttern Sie niemals einen Löwen mit Salat."

- Jay Acunzo, Marketingexperte @ Unthinkable Media

Einer der besten Content-Marketing-Tipps, den wir Ihnen geben können, ist, stets auf Qualität in allem, was Sie produzieren, zu achten.

Der Prozess der Content erstellung kann erheblich verbessert werden, indem Sie Inhalte liefern, die Ihre Zielgruppe dort abholen, wo sie gerade steht, und ihr das bieten, was sie braucht – und zwar genau dann, wenn sie es braucht.

Anstatt sich auf bloße Masse zu konzentrieren, gehen Sie auf echte Anliegen ein, beantworten Sie Fragen und lösen Sie die Probleme, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist.

Jeder Content sollte einen Zweck erfüllen – sei es, um zu bilden, zu inspirieren oder Ihre Leser durch eine konkrete Herausforderung zu führen.

• Verbinden Sie Relevanz mit Timing:  Berücksichtigen Sie nicht nur, was Ihre Zielgruppe interessiert, sondern auch, wann es für sie am relevantesten ist. Inhalte, die sich auf aktuelle Trends oder saisonale Bedürfnisse beziehen, haben eher die Chance, anzukommen und machen Ihre Marke zu einer wichtigen Quelle für zeitgerechte Informationen.
• Zeigen Sie praktischen Nutzen: Content, der umsetzbare Erkenntnisse oder leicht anzuwendende Tipps bieten, positionieren Ihre Marke als wirklich hilfreich. Verwenden Sie Beispiele, Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Marketing-Fallstudien, um praktische Anwendungen und Mehrwert über das Abstrakte hinaus zu zeigen.
• Konzentrieren Sie sich auf die Zielgruppe: Aktualisieren Sie regelmäßig Ihr Verständnis für die Interessen, Vorlieben und Schmerzpunkte Ihrer Zielgruppe, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte stets mit ihren sich entwickelnden Bedürfnissen im Einklang bleiben. Indem Sie kontinuierlich Wert liefern, bauen Sie Vertrauen auf, erhöhen das Engagement und schaffen eine stärkere Bindung zu Ihrer Zielgruppe im Laufe der Zeit.

83 % der Marketer sagen, dass es besser ist, sich auf die Qualität anstatt die Quantität der Inhalte zu konzentrieren, auch wenn das bedeutet, weniger oft zu posten – HubSpot

61 % der Marketer sagen, dass die Verbesserung der Qualität ihrer Inhalte das organische Suchranking erhöht – Semrush

Ein weiterer wichtiger Tipp für Content-Marketing ist, sich daran zu erinnern, dass Wert nicht nur in den Worten auf einer Seite liegt; er ist eine dynamische Mischung aus verschiedenen Elementen, die das Publikum fesseln und Ihre Botschaft verstärken.

Die Integration von visuellen Elementen wie Bildern, Infografiken und Videos sorgt nicht nur für eine Auflockerung des Textes, sondern hilft auch, komplexe Ideen schnell zu vermitteln und schafft ein reichhaltigeres Erlebnis für Ihr Publikum.

Verständnis durch visuelle Inhalte fördern: Infografiken und Illustrationen machen Informationen zugänglicher und erleichtern das schnelle Ergreifen des Wesentlichen.

Dies ist besonders vorteilhaft für datenlastige Inhalte, bei denen Bilder und Diagramme das Verständnis erleichtern.

Mit Videoinhalten begeistern: Videomarketing ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Inhalte auf ein neues Level zu heben, indem Sie zeigen, statt nur zu erzählen.

Egal, ob durch Tutorials, Produktdemonstrationen oder Kundenbewertungen, Video baut eine persönliche Verbindung zum Publikum auf, fördert Vertrauen und steigert das Engagement.

Für Lesbarkeit und Struktur designen: Ein gut strukturierter Aufbau, der sauberes Design und angemessene Abstände umfasst, macht Ihre Inhalte einladend und einfacher zu navigieren.

Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und eingebettete Medien, um die Leser reibungslos durch Ihre Inhalte zu führen.

Natürlich erfordert dies auch, dass Sie die grundlegenden Funktionen Ihrer Website von Anfang an richtig umsetzen.

Doch indem Sie wertvolle Inhalte bieten, die über Worte hinausgehen, sprechen Sie verschiedene Vorlieben an und schaffen ein immersives, unvergessliches Erlebnis für Ihre Zielgruppe.

Mehrere Sinne durch verschiedene Formate anzusprechen, steigert nicht nur die Erinnerungsfähigkeit, sondern stärkt auch die Verbindung Ihrer Marke mit ihrem Publikum.

Über 50 % der Marketer sind sich einig, dass visuelle Inhalte für ihre Marketingstrategie entscheidend sind – Venngage

"Technisches SEO ist wie das Fundament eines Hauses. Wenn es nicht stabil ist, könnte das ganze Gebäude zusammenbrechen."

- Unbekannt

Es ist entscheidend, eine reibungslose Erfahrung auf Ihren Seiten zu gewährleisten, um Besucher zu halten und ihre Zufriedenheit zu sichern.

Technische Probleme – seien es kaputte Bilder, langsame Ladezeiten, fehlerhafte Links oder eine schlechte mobile Darstellung – können Nutzer schnell abschrecken und das Vertrauen in Ihre Marke sowie die Glaubwürdigkeit Ihrer Website untergraben.

Überprüfen Sie defekte Elemente: Durchsuchen Sie Ihre Seiten regelmäßig nach defekten Bildern, Links, Client-Fehlerseiten (4XX) oder fehlenden Elementen.

Diese Probleme können die Nutzer frustrieren und den Eindruck erwecken, dass Ihre Inhalte vernachlässigt werden. Eine schnelle Lösung dieser Probleme trägt entscheidend dazu bei, einen professionellen Eindruck zu wahren.

Optimieren Sie die Ladegeschwindigkeit: Langsame Seiten vertreiben Besucher.

Nutzen Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um herauszufinden, wo die Ladezeiten verbessert werden können – sei es durch Bildkomprimierung, Reduzierung von Code-Überflüssigkeiten oder Implementierung von Caching-Strategien.

Je schneller Ihre Seite lädt, desto wahrscheinlicher ist es, dass Besucher bleiben.

Priorisieren Sie die mobile Erfahrung: Da mehr Nutzer denn je mobil unterwegs sind, sind mobile Marketingstrategien unerlässlich.

Letztendlich muss der Inhalt auf allen Bildschirmgrößen perfekt aussehen und funktionieren. Testen Sie Ihre Seiten auf verschiedenen Geräten, um sicherzustellen, dass Layout, Bilder und Texte einfach zu sehen und auf mobilen Geräten problemlos zu navigieren sind.

Versetzen Sie sich in die Lage des Nutzers: Behandeln Sie jede Seite, als wären Sie der Besucher.

Ist es einfach, das zu finden, was Sie suchen?
Fühlt sich das Layout einladend und intuitiv an?

Wenn Sie die Erfahrung aus der Perspektive Ihrer Zielgruppe betrachten, können Sie Probleme besser identifizieren, die ansonsten möglicherweise unbemerkt bleiben.

Die Behebung dieser technischen und nutzererfahrungsbezogenen Details stellt sicher, dass Besucher eine reibungslose und frustrationfreie Erfahrung auf Ihrer Website genießen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass sie zurückkehren und mit Ihren Inhalten interagieren.

Nur 33 % der Websites erfüllen die Core Web Vitals-Anforderungen, die Google als wichtig für eine gesunde Nutzererfahrung im Web ansieht –Ahrefs

"Lassen Sie sich nicht von denen ablenken, die immer etwas Neues fordern. Die Strategie, die meisten Ihrer Inhalte zeitlos (evergreen) zu gestalten, ist mächtig. Sie ermöglicht es, eine Content-Bank aufzubauen, die ständig geteilt werden kann."

- Jeff Bullas, Digital Entrepreneur, KI-Experte und Marketing-Blogger

Mit dem Wachstum Ihrer Website werden Sie bald viele Blätter an Ihrem „Content-Baum“ haben, falls Sie dies nicht schon tun.

Evergreen-Inhalte sind besonders vorteilhaft für kleinere Teams. Diese Art von Material bleibt für Leser lange Zeit relevant und wertvoll, unabhängig von aktuellen Trends oder Ereignissen.

Allerdings bewegt sich die digitale Landschaft schnell – Googles Algorithmus entwickelt sich weiter, und Inhalte, die einst gute Ergebnisse geliefert haben, können mit der Zeit an Wirksamkeit verlieren.

Deshalb ist es wichtig, alle bestehenden Inhalte regelmäßig zu überprüfen und nach Möglichkeiten zur Verbesserung zu suchen.

Berücksichtigen Sie diese Strategien:

• Aktualisieren Sie die Inhalte, um sie frisch und ansprechend für potenzielle Besucher zu halten.
• Fügen Sie verwandte Artikel zu einem umfassenden Leitfadenzusammen, der einen Mehrwert bietet.
• Fügen Sie neues Bildmaterial hinzu, um die Attraktivität und das Engagement zu erhöhen.
• Binden Sie mehr Links zu neueren Seitenein, um die Absprungrate zu verringern.
• Strukturieren Sie den Inhalt um, um den Fluss zu verbessern und die Verweildauer auf der Seite zu erhöhen.
• Brechen Sie längere Absätze und Sätze auf, um das Lesen auf mobilen Geräten zu erleichtern.

Keine dieser Änderungen erfordert viel Zeit, aber sie können die Leistung und Relevanz Ihrer Inhalte erheblich steigern, sodass sie weiterhin Ihr Publikum ansprechen und fesseln.

Der nächste Tipp für Content-Marketing für kleine Unternehmen ist die Erstellung von Inhalten, die direkt lokale Interessen, Veranstaltungen und kulturelle Berührungspunkte ansprechen.

Dies könnte Blogbeiträge über Veranstaltungen in der Gemeinde, Interviews mit lokalen Persönlichkeiten oder Guides umfassen, die die besten lokalen Orte in Bezug auf Ihre Branche hervorheben.

Indem Sie relevanten Content erstellen, integrieren Sie Ihre Marke in die Gemeinschaft, fördern das Engagement und bauen langfristige Beziehungen zu lokalen Kunden auf.