Derzeit verfügen nicht alle Analyseplattformen, die Website-Besitzern zur Verfügung stehen, über die gleichen Datenerfassungsmöglichkeiten.

Die technologische Infrastruktur variiert erheblich, und TWIPLA hat wenig mit seinen Vorgängern im Bereich der Website-Analyse gemeinsam.

Tatsächlich ist der Analysemarkt nach wie vor gesättigt mit veralteten Plattformen, die klobig nachgerüstet wurden, um mit den fortschreitenden Webtechnologien und Datenschutzanforderungen Schritt zu halten.

Einfach ausgedrückt: Standard-Analyseplattformen verwenden Cookies, um Website-Besucher zu verfolgen und ihr Verhalten zu analysieren. Cookies sind jedoch invasiv, und Internetnutzer müssen ihr Einverständnis geben, um in die Datenanalyse der Website einbezogen zu werden.

In Europa erfordern die Datenschutzgesetze und die Einhaltung von Analyse-Cookies eine zweistufige Zustimmung der Nutzer. Mit der GDPR ist die Zustimmung auf Praktiken im Zusammenhang mit personenbezogenen Daten, die auf den Geräten der Nutzer gespeichert sind, beschränkt. Der Geltungsbereich der Datenschutzrichtlinie für elektronische Kommunikation - und der daraus hervorgegangenen Gesetze der EU-Mitgliedstaaten - erstreckt sich jedoch auch auf den Abruf von Gerätedaten.

Viele politische Entscheidungsträger nutzen den EU-Datenschutzrahmen sogar als Vorbild für ihre eigenen Gesetze. Dies erscheint sinnvoll, deutet aber auch auf eine weltweite Standardisierung der Zustimmungsanforderungen nach europäischem Vorbild hin.

In der Praxis bedeutet dies, dass Unternehmen ihre Website-Besucher mit einem Cookie-Einwilligungsbanner begrüßen müssen. Dieses muss genau darauf zugeschnitten sein, welche Daten gesammelt werden, wie sie verwaltet werden und wo sie gespeichert werden. Und, was für die Analytik entscheidend ist, es muss auch die Datenpraktiken von Website-Software Dritter abdecken.

Es wird argumentiert, dass die Banner mit der Cookie-Zustimmung den Internetnutzern nicht einmal mehr Kontrolle über ihre Daten geben. Die meisten wissen gar nicht, was Cookies überhaupt sind, und wissen auch nicht, wozu sie ihre Zustimmung geben. Viele Experten sehen in diesen Einverständniserklärungen auch eine Möglichkeit für Unternehmen, Internetnutzer auf irgendeine Weise zu manipulieren.

Dennoch lehnen viele Internetnutzer Cookies regelmäßig ab. In Westeuropa sind 54 % der Internetnutzer sehr wählerisch, wenn es darum geht, von welchen Websites sie Cookies sammeln(Statista). In den USA akzeptieren nur 32 % automatisch alle nicht notwendigen Cookies(Statista). Und in Chile lehnen 95 % der Einwohner Cookies ab, wenn sie eine klare und transparente Wahl haben(Deloitte).

Natürlich variieren die Zahlen von Studie zu Studie, aber das Ergebnis ist dasselbe - eine große Menge an Verkehrsdaten wird effektiv von Website-Datenanalyseplattformen, die sich auf Cookies stützen, verschleiert. Und das Ergebnis? Banner mit Cookie-Zustimmung sind ein echtes Hindernis für die Erfassung großer Mengen an Website-Daten, die für eine effektive Analyse des Website-Verkehrs und für zuverlässige Erkenntnisse unerlässlich sind.

Und da diese Plattformen nicht einmal annähernd den vollständigen Datensatz des Website-Verkehrs erfassen können, werden die Erkenntnisse, die sie liefern, durch die Vernachlässigung kleiner Datenstichproben vorausschauend erstellt. Kurz gesagt, Website-Besitzer können den von ihnen bereitgestellten Informationen nicht vollständig vertrauen.

Das ist schade, vor allem, wenn man bedenkt, wie wichtig die Analytik für den Erfolg des digitalen Marketings geworden ist. Aber weniger Daten bedeuten eine geringere Genauigkeit der Erkenntnisse und eine Website, die weniger in der Lage ist, weitergehende Geschäftsziele zu erreichen.

Im Rahmen unserer Partnerschaft mit der TUM war die Universität überrascht, über wie viel mehr Daten sie verfügte als in der Vergangenheit. Diese Daten waren zuvor zwar vorhanden, aber für sie unsichtbar, weil die Besucher der Website die Annahme von Analyse-Cookies abgelehnt hatten.

Und da auch Ihre Website-Datenanalyseplattform unter ähnlichen Beschränkungen leiden könnte, ist dies ein guter Zeitpunkt, TWIPLA auszuprobieren und die Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen, besser zu nutzen.

TWIPLA ist eine fortschrittliche All-in-One-Website-Intelligence-Lösung, die die gesamte Palette an Tools bietet, die Unternehmen heute benötigen, um ihre digitalen Aktivitäten im Jahr 2023 effektiv zu optimieren.

Dazu gehört die standardmäßige statistische Analyse der Website, die Website-Besitzer von Alternativen wie Google Analytics gewohnt sind. Wir gehen jedoch noch weiter, indem wir auch Tools zur Analyse des Besucherverhaltens wie Heatmaps, Sitzungsaufzeichnungen und benutzerdefinierte Ereignisverfolgung sowie Funktionen zur Besucherkommunikation anbieten.

All-in-One-Website-Intelligenz ist ein echter Sprung nach vorn für die Analytik. Es reduziert die Anzahl der erforderlichen Website-Integrationen, verringert die Datensilos und erhöht die Aussagekraft der Daten, die Ihnen zur Verfügung stehen.

Und da die Webtechnologien immer fortschrittlicher werden, können Sie mit TWIPLA der Zeit voraus sein und aus jedem erdenklichen Blickwinkel verwertbare Erkenntnisse gewinnen.

Melden Sie sich also noch heute kostenlos an und beginnen Sie, mit Website Intelligence-Berichten zu arbeiten.

Warum sammelt TWIPLA mehr Daten als andere Analyseplattformen?

TWIPLA verwendet ein fortschrittliches Tracking-System ohne Cookies, das verhindert, dass Website-Besucher ihre Daten verschleiern, indem sie die Zustimmung zu Cookies verweigern. In der Praxis haben wir gesehen, dass viele unserer Nutzer - einschließlich der TUM - ihre Datenerfassung dadurch um 500% steigern konnten.

Warum ist die Erfassung von Website-Verkehrsdaten in Analytics wichtig?

Analyseplattformen basieren ihre Erkenntnisse auf den gesammelten Daten der Website-Besucher. Die Genauigkeit der Erkenntnisse und das Datenvolumen gehen Hand in Hand, wobei mehr Datenerfassung auch zu genaueren Berichten und einer besseren Anleitung für das Wachstum der Website führt.

Ist TWIPLA datenschutzkonform?

TWIPLA kann auf das von Ihnen gewünschte Gleichgewicht zwischen Datenerfassung und Datenschutz kalibriert werden. Es ist jedoch von vornherein mit allen Datenschutzgesetzen der Welt konform. TWIPLA verwendet keine Cookies und anonymisiert die Nutzerdaten so weit, dass sie nicht identifiziert werden können. So können Sie den Website-Verkehr analysieren und Ihre Website entsprechend ausbauen, während die Besucher sicher sind.