Website-Intelligence-Nachrichten-Rundschau Mai 2024

Willkommen zum News-Roundup für den Monat Mai, Ihrer zentralen Anlaufstelle für Informationen über alles, was diesen Monat auf der TWIPLA passiert ist.

Es gibt keinen Mangel an neuen Plattform-Updates, über die Sie etwas erfahren können. Ein neues Tracking-Code-Add-on kann die Datenerfassung erhöhen, wenn Sie Ihre Website im maximalen Datenschutzmodus betreiben, und wir haben die Datenschutzbestimmungen für unsere Sitzungsaufzeichnungen verbessert. Außerdem gibt es neue Visualisierungen, Filter und TWIPLA-Einstellungen, die es Ihnen ermöglichen, die Plattform noch stärker als bisher zu personalisieren.

Im Juni stehen außerdem zwei spannende Webinare auf dem Programm. Sie werden Ihnen helfen, die neuesten Martech-Optionen besser zu verstehen und wie Sie Ihre Geschäftsziele auf eine Weise erreichen können, die die Datenrechte der Internetnutzer respektiert. Dies ist sowohl für die Einhaltung des Datenschutzes als auch für den Ruf der Marke wichtig. Details zu den Veranstaltungen finden Sie weiter unten.

Im Mai wurde auch unsere Ressourcenbibliothek um viele neue Themen erweitert. Wir haben uns mit Einwilligungsmanagement, produktgesteuertem Wachstum, nachhaltigem Marketing und Datenminimierung befasst. Dies sind vier wichtige Themenbereiche, die viele erfolgreiche Unternehmen nutzen, um ihren Umsatz zu steigern, Kosten zu senken und Arbeitsabläufe zu optimieren.

Um im E-Commerce innerhalb der von den Datenschutzgesetzen gesetzten Grenzen erfolgreich zu sein, ist der Aufbau eines effektiven, kochfreien Marketing-Stacks erforderlich, der sowohl Shop-Analysen als auch die Personalisierung des Kundenerlebnisses umfasst.

Um Ihnen zu helfen, die aktuelle Marketing-Landschaft zu verstehen, haben sich ODOSCOPE und TWIPLA zusammengetan, um Ratschläge zu geben, wie Online-Verkäufer ihre E-Commerce-Strategien verbessern können, indem sie Tools zur Datenanonymität, kochfreie KI-Analysen und andere fortschrittliche datenschutzfreundliche Technologien nutzen, die die aktuellen Geschäftspraktiken auf den Kopf stellen.

Begleiten Sie also Matthias Bettag von ODOSCOPE und Dragos Gal von TWIPLA zu einem einstündigen Gespräch, das sich mit diesen Themen befasst. Sie werden die Herausforderungen und Möglichkeiten dieser verschiedenen Innovationen sowie einige aufschlussreiche Fallstudien durchgehen, und am Ende wird es eine Fragerunde geben, wenn Sie Ihre Stimme hören wollen.

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Website-Analysen sind für Vermarkter das A und O des Marketings, da sie Aufschluss über die Leistung aller Online-Aktivitäten geben, die digitale Optimierung unterstützen und Unternehmen helfen, konkrete Ziele zu erreichen.

Und obwohl Google Analytics gemessen am weltweiten Marktanteil immer noch die beliebteste Option ist, hat man das Gefühl, dass diese Vorherrschaft aufgrund mangelnder Tools, Komplexität und rechtlicher Probleme zu Ende geht.

Alberto di Risio, der Gründer von Cookieless Tech, ist ein Experte auf diesem Gebiet und hat sich mit Dragos Gal, dem Head of Enterprise bei TWIPLA, zusammengesetzt, um über die neuen Technologien zu sprechen, die GA-Nutzern zu denken geben. Sie untersuchen, wie die Software von Google im Vergleich zu fortschrittlichen Website-Intelligence-Alternativen abschneidet und welche überraschenden Datenpunkte Marketer im Jahr 2024 verfolgen sollten.

Dieses Webinar findet am 25. Juni statt. Weitere Informationen finden Sie auf unserer LinkedIn-Seite, wenn der Termin näher rückt.

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Die Neugestaltung des Seiten-Dashboards ist wahrscheinlich die auffälligste Aktualisierung des TWIPLA in diesem Monat. Klicken Sie auf diese Schnittstelle und Sie werden eine neue geteilte Ansicht bemerken, in der die Standardliste der Webseiten durch einen neuen Block mit Visualisierungsberichten ergänzt wird.

Wenn Sie auf eine der aufgelisteten Seiten klicken, wird ein Diagramm aktiviert, das umgeschaltet werden kann, um eine der folgenden Informationen anzuzeigen:

• Anzahl der Seitenaufrufe.
• Seitenaufrufe als Prozentsatz der gesamten Seitenaufrufe der Website.
• Direkte Anzahl der Seitenaufrufe.
• Gesamtzahl der Besucher.
• Anzahl der neuen Besucher.
• Zahl der wiederkehrenden Besucher.
• Durchschnittliche Sitzungsdauer.
• Absprungrate.

Wichtig ist, dass Sie bis zu sieben Seiten aus Ihrer Liste auswählen können, um Vergleichsdaten nebeneinander zu sehen, und dass das Diagramm umgeschaltet werden kann, um tägliche, wöchentliche, monatliche und jährliche Einblicke zu zeigen.

Dies ist eine großartige neue Funktion, die es noch einfacher macht, die Seitenleistung auf einen Blick zu analysieren, und wir arbeiten daran, diese Funktion in den kommenden Monaten auf der gesamten Plattform einzuführen. Und wenn Sie diese Informationen nicht anzeigen lassen möchten, können Sie den Berichtsblock einfach ausblenden.

Besuchen Sie die Seiten Dashboard Support Center Seite

Das Seiten-Dashboard von TWIPLA ist mit der Einführung neuer Filteroptionen für Traffic-Kanäle jetzt noch leistungsfähiger geworden.

Zugegeben, Einblicke in Besucher von Suchmaschinen, sozialen Medien, Referrern usw. waren bereits über Traffic Structure verfügbar.

Aber die Integration dieser Filter in das Seiten-Dashboard verbessert die Analysegranularität bei der Analyse der Website-Performance aus der Perspektive der einzelnen Webseiten. Das bedeutet, dass Benutzer diese neuen Verkehrskanalfilter jetzt mit anderen Filtern kombinieren können, um tiefere Einblicke und neue Datensynergien zu entdecken, die ihren Online-Erfolg steuern.

Besuchen Sie die Pages Dashboard Support Center Seite

Die Kalibrierung der Zeitzone von TWIPLA auf Ihr Unternehmen ist die Grundlage für die Genauigkeit und Relevanz der Daten. Diese Anpassung ist unerlässlich, wenn Sie das Besucherverhalten effektiv analysieren, Kampagnen optimieren und fundierte Entscheidungen auf der Grundlage von Spitzenverkehrszeiten treffen wollen.

Unsere internationale Nutzergemeinschaft ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Wir haben jetzt darauf reagiert, indem wir mehr Zeitzonenoptionen für verschiedene Städte außerhalb der USA hinzugefügt haben, und Sie finden diese Auswahlmöglichkeiten im Abschnitt Website-Einstellungen der Plattform. Es ist vielleicht nur eine kleine Änderung, aber eine, die es unseren Nutzern leichter macht, die Plattform auf ihre Bedürfnisse abzustimmen.

Besuchen Sie die Seite des Support Centers für Website-Einstellungen

Der wöchentliche E-Mail-Bericht von TWIPLA bietet eine nützliche Zusammenfassung der Website-Leistung aus der Vogelperspektive, aber er war bisher nur für einen einzigen Abonnenten verfügbar - ein kleines Versehen unsererseits angesichts des gemeinschaftlichen Charakters der Website-Optimierungsaktivitäten.

Das wurde jetzt korrigiert. In den Website-Einstellungen finden Sie jetzt die Möglichkeit, bis zu 50 Abonnenten in die Liste aufzunehmen. Geben Sie einfach eine neue E-Mail-Adresse ein, bestätigen Sie sie, indem Sie die Anweisungen in der ausgelösten Bestätigungs-E-Mail befolgen, und dieser neue Abonnent wird dann beginnen, diese wöchentlichen Zusammenfassungen zu erhalten.

Besuchen Sie die Seite des Support Centers für Website-Einstellungen

Gehen Sie in den Bereich Website-Verwaltung in den Kontoeinstellungen und Sie finden dort zwei Tracking-Codes vor.

• Option 1 (Standard-Tracking-Code): Wir empfehlen, dieses Snippet zu laden, wenn Sie Ihre Website im maximalen Datenschutzmodus und ohne Cookie-Banner betreiben.
• Option 2 (Non Consent Tracking Code): Wir empfehlen, dieses neue Zusatz-Snippet zu laden, wenn Sie TWIPLA nicht vollständig im maximalen Datenschutzmodus betreiben, aber dennoch eine vollständig konforme Datenerfassungsgrundlage für Besucher wünschen, die das Cookie-Banner Ihrer Website nicht akzeptieren.

Mehr über das neue Non-Consent Tracking Code Add-On

Eine Einschränkung bei der Verwendung des Standard-Tracking-Codes besteht darin, dass, wenn TWIPLA nicht auf den Modus "Maximaler Datenschutz" kalibriert ist, die rechtmäßige Erfassung von Besucherdaten auf Personen beschränkt ist, die den Cookie-Praktiken über Ihr Zustimmungsbanner zustimmen. Dies kann zu einem unvollständigen Datensatz und weniger genauen Website-Einblicken führen.

Wir haben dieses neue Snippet-Add-on eingeführt, um dieses Problem zu entschärfen. Es ermöglicht Ihnen, auf legale Weise Daten zu Sitzungszahlen und ausgelösten Ereignissen von Besuchern zu sammeln, wenn Sie Ihre Website nicht im maximalen Datenschutzmodus betreiben. Für alle anderen Besucher empfehlen wir, den Standard-Tracking-Code zu laden.

Wenn Sie jedoch nur den Non-Consent-Tracking-Code für alle Ihre Besucher laden, der also unabhängig davon verwendet wird, ob jeder einzelne Besucher die Cookie-Praktiken akzeptiert, erhalten Sie IMMER Sitzungsdaten in einer Weise, die den Grundsätzen des Maximalen Datenschutzmodus von TWIPLA entspricht.

Besuchen Sie die Support Center Seite zur Tracking Code Installation

Bei TWIPLA suchen wir immer nach Möglichkeiten, die Sicherheit unserer Nutzer und ihrer Website-Besucher zu erhöhen. In der Vergangenheit wurden bei Sitzungsaufzeichnungen möglicherweise sensible Informationen in Anmeldefeldern oder anderen Feldern angezeigt, und wir haben lange über Möglichkeiten nachgedacht, diese Informationen aus dem Blickfeld zu entfernen.

Diese Funktion wurde nun als Option in den Website-Einstellungen implementiert. Schalten Sie einfach die Option "Alle Texte verbergen" ein, und jeglicher Text auf Ihren Webseiten wird in Sitzungsaufzeichnungen, die von diesem Moment an erstellt werden, durch kauderwelschartigen Platzhaltertext ersetzt.

Besuchen Sie die Session Recordings Support Center Seite

Zustimmungsmanagement ist die Arbeit, die Unternehmen leisten müssen, um die Zustimmung der Internetnutzer für die Verwendung ihrer Daten einzuholen und zu verwalten. Im Zeitalter der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist dies eine wichtige Aufgabe, und glücklicherweise gibt es keinen Mangel an Tools, die diesen Prozess erleichtern können.

Lesen Sie diesen Artikel, wenn Sie alles über dieses Thema wissen möchten. Sie erfahren alles über die rechtlichen Verpflichtungen, die Unternehmen im Zusammenhang mit Nutzerdaten haben, über die Folgen von Missmanagement und über die besten Einwilligungsmanagement-Plattformen, die Ihnen die Arbeit abnehmen.

Lesen Sie den Blog: Einwilligungsmanagement 101

In einer Zeit, in der die wirtschaftlichen Realitäten hartnäckig sind, hat sich das produktorientierte Wachstum zu einer immer beliebteren Geschäftsstrategie entwickelt. Sie lenkt den Fokus und die Investitionen wieder auf das Wesentliche - das Produkt selbst - und einige der erfolgreichsten SaaS-Unternehmen nutzen diesen Ansatz, um ein beispielloses Umsatzwachstum zu erzielen.

Wenn Sie den Begriff schon einmal gehört haben und mehr darüber erfahren möchten, dann ist dieser Artikel ein guter Ausgangspunkt für Sie. Er erklärt, wie Unternehmen eine produktgesteuerte Wachstumsstrategie von Grund auf entwickeln können, wie Marketing in diese Strategie einfließt und warum sie so effektiv ist. Er enthält auch Fallstudien von Figma, Canva und anderen bekannten Plattformen, die diese Ideen genutzt haben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Lesen Sie den Blog: Produktgesteuertes Wachstum und Marketing

Nachhaltigkeit ist heute ein wichtiger Aspekt für Unternehmen. Umweltanforderungen sind gesetzlich verankert, die Verbraucher legen mehr denn je Wert auf Nachhaltigkeit, und grüne Unternehmen erhalten ein höheres ESG-Rating und kommen für mehr Investitionskapital in Frage.

Nachhaltiges Marketing ist nichts Neues - es ist üblich, dass Unternehmen mit ihren ökologischen Referenzen werben. Diese Botschaft muss jedoch ein tief verwurzeltes Engagement für die damit verbundenen Probleme widerspiegeln, sonst werden die Unternehmen des Greenwashings bezichtigt.

Dieser Artikel erklärt, was zu tun ist. Darin erfahren Sie mehr über das Konzept des nachhaltigen Marketings. Er enthält Ideen, mit denen Unternehmen ihr Nachhaltigkeitsrating verbessern können, und es mangelt nicht an Fallstudien, die die Wirksamkeit von grünem Marketing zeigen. Wir haben auch Beispiele von Unternehmen angeführt, die ihrer Marke unsagbaren Schaden zugefügt haben, indem sie über ihr Umweltbewusstsein gelogen haben.

Lesen Sie den Blog: Was ist umweltfreundliches, nachhaltiges Marketing?

Die Speicherung zu vieler persönlicher Daten ist für die Kunden gefährlich. Datenschutzverletzungen kommen vor, und es ist wichtig, dass Unternehmen daran arbeiten, die Folgen für ihre Gemeinschaft zu minimieren. Außerdem ist die Datenspeicherung teuer und sinnlos, da der Wert der Daten schnell verfällt.

Entscheidend ist, dass die Datenminimierung auch ein wichtiger Grundsatz des Datenschutzes ist, der die Unternehmen auf der richtigen Seite der globalen rechtlichen Anforderungen hält. Lesen Sie diesen Blog, wenn Sie sich über Ihre Pflichten informieren möchten, eine Strategie zur Einhaltung der Vorschriften entwickeln wollen oder auf der Suche nach Software sind, die Sie bei dieser Arbeit unterstützt.

Lesen Sie den Blog: Datenentgiftung - Datenminimierung meistern