8 wichtige Tipps für die Einführung von Werbung ohne Kochen im Jahr 2025

Tracking-Cookies werden überflüssig, da moderne Browser sie zunehmend standardmäßig blockieren.

Safari, Firefox und Edge tun dies bereits, und Chrome könnte dieses Verhalten in Zukunft noch nachahmen.

Auf diese Plattformen entfallen 94 % der Browser-Nutzung.

Die Ablehnung von Cookies macht daher alle Prozesse, die auf diese kleinen Protokolldateien angewiesen sind, unwirksam.

Die Menschen werden sich auch zunehmend der Risiken bewusst, die Cookies für die Sicherheit ihrer persönlichen Daten darstellen.

Millionen von Menschen verwenden Werbeblocker, die Cookies und andere Tracking-Technologien blockieren, und fast die Hälfte aller Internetnutzer lehnt inzwischen auch Tracking-Cookies ab, wenn sie dazu aufgefordert werden.

Wir treten in eine Zukunft ohne Cookies ein.

Damit hat das digitale Marketing ein neues Kapitel aufgeschlagen.

Es ist eines, in dem kochfreie Werbung - und kochfreies Tracking im weiteren Sinne - eine größere Bedeutung für Unternehmen hat, die in einem zunehmend wettbewerbsorientierten und datenschutzbewussten Markt erfolgreich sein wollen.

Da die Online-Welt immer mehr von Cookies von Drittanbietern abrückt, müssen Unternehmen neue Wege finden, um ihr Publikum zu erreichen, ohne ihre rechtlichen Verpflichtungen oder die Wirksamkeit ihres Marketings zu gefährden.

Cookieless Targeting bietet eine verlockende Lösung.

In einer kochfreien Zukunft kann Werbung mit diesem Ansatz gemacht werden, um Kunden anzusprechen, ohne sie im Web zu verfolgen.

Indem sie sich auf First-Party-Daten stützen - Informationen, die auf ihrer Website oder in ihrer App gesammelt werden - können Unternehmen Kunden gezielt ansprechen und ihnen personalisierte Erlebnisse bieten, ohne ihr Grundrecht auf Online-Datenschutz zu gefährden.

Cookieless-Strategien fördern auch das Vertrauen, indem sie sich auf eine ethische Datennutzung und Transparenz konzentrieren, die in dem heutigen datenschutzbewussten Klima unerlässlich sind.

Cookieless Targeting verlagert sich von der Verfolgung von Einzelpersonen zur Analyse kollektiver Nutzermuster und zur Nutzung kontextbasierter Daten.

Unter kontextbasierten Daten versteht man Informationen über die von den Nutzern angesehenen Inhalte, ihr Verhalten oder die Plattformen, auf denen sie aktiv sind.

Wenn jemand beispielsweise eine Fitness-Webseite besucht, können kontextbasierte Daten relevante Themen (Fitness), Schlüsselwörter (Bewegung, Training, Gesundheit) und verwandte Kategorien (Wellness, Ernährung) enthalten, die helfen, die Interessen der Nutzer auf der Grundlage des unmittelbaren Kontexts zu verstehen.

Die Vermarkter nutzen diese kontextbezogenen Erkenntnisse, um relevante Werbung, Empfehlungen oder Inhalte zu liefern , die den Interessen der Nutzer in Echtzeit entsprechen - und das alles, ohne den persönlichen Browserverlauf oder die Identität der Nutzer zu verfolgen.

Anstatt die Online-Aktivitäten von Nutzern mit Cookies zu verfolgen, nutzen kochfreie Methoden First-Party-Daten und datenschutzkonforme Analysen, die oft durch maschinelles Lernen unterstützt werden, um Trends zu erkennen.

Wenn jemand eine Website besucht, liefern Attribute wie Standort, Gerätetyp und Seiteninteraktionen wertvolle Erkenntnisse für das Cookieless-Targeting, ohne persönlich identifizierbare Informationen zu erfassen.

Dieser datenschutzfreundliche Ansatz sorgt dafür, dass die Datenerfassung im eigenen Ökosystem der Marke verbleibt, und ermöglicht ein effektives Targeting, ohne sich auf die Daten Dritter oder aufdringliches Tracking zu verlassen.

Die kontextbezogene Werbung entwickelt sich zu einer leistungsstarken Alternative in der kochfreien Landschaft. Sie bietet eine Möglichkeit, Zielgruppen auf der Grundlage der Inhalte zu erreichen, die sie gerade ansehen, und nicht auf der Grundlage ihres Browserverlaufs.

Durch die Schaltung von Anzeigen, die sich auf das Thema der Seite beziehen, bleibt kontextbezogene Werbung relevant und respektiert die Privatsphäre, da sie nicht von persönlichen Daten abhängt.

Trotz des Datenschutzparadoxons steigen die Anforderungen der Verbraucher an den Datenschutz weiter an, und die kontextbezogene Werbung trägt dieser Entwicklung Rechnung, da sie für die Nutzer relevant ist, ohne sich aufdringlich zu fühlen.

Dieser Ansatz unterstützt nicht nur die Ziele des Datenschutzes, sondern steigert auch die Relevanz der Werbung und verbessert sowohl das Nutzererlebnis als auch die Glaubwürdigkeit der Website.

Da die Verwendung von Cookies von Drittanbietern zurückgeht, ist es wichtig, Alternativen zu finden, die die Nutzer direkt ansprechen.

Anstatt die Nutzer über die Daten von Drittanbietern zu verfolgen, sollten Sie dazu übergehen, Daten von den Kunden selbst zu sammeln, z. B. über Newsletter und QR-Codes oder über ein datenschutzkonformes Website-Umfragetool.

Das Anbieten wertvoller Inhalte oder Ressourcen im Austausch für Informationen hilft nicht nur, eine direktere Beziehung aufzubauen, sondern respektiert auch den Datenschutz der Nutzer.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe zu verstehen, ohne ihre Sicherheit zu gefährden, und schafft Vertrauen, was zu einer effektiveren Datenstrategie in einer kochfreien Welt führt.

Nutzen Sie das richtige Cookieless Tracking Tool

Trotz der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies können Unternehmen immer noch Daten von Websites, CRM-Systemen und Apps sammeln, um Kunden anzusprechen, die bereits Interesse gezeigt haben.

Cookielose Tracking-Lösungen machen dies möglich.

Sie verwenden häufig Fingerprinting, um beim ersten Besuch eines Besuchers eine eindeutige Kennung zu erstellen.

Im Gegensatz zu Cookies wird dieser Identifikator nicht auf dem Gerät des Besuchers gespeichert und kann ihn nicht über die Website oder App hinaus verfolgen, wodurch der Datenschutz gewährleistet wird, da die anonymisierte Datenerfassung innerhalb der Analyseumgebung bleibt.

Die kontextbezogene Werbung ist eine der wichtigsten Lösungen für kochfreie Werbung und damit eine wertvolle Strategie für Unternehmen, die sich in der kochfreien Welt bewegen.

Sie zielt auf Nutzer ab, die auf dem Inhalt und den Schlüsselwörtern der Seite basieren, die sie ansehen, ohne auf persönliche Daten angewiesen zu sein.

Wenn jemand beispielsweise über neue Turnschuhe liest, kann er Anzeigen für Sportartikel sehen, die seinen Interessen entsprechen, ohne dass seine Identität erfasst wird.

Dieser Ansatz ist für die Verbraucher weniger aufdringlich - sie sehen nur Anzeigen, die für den Inhalt relevant sind, mit dem sie sich gerade beschäftigen.

Zwar können kontextbezogene Anzeigen Cookie-basierte Ansätze nicht vollständig ersetzen, aber sie greifen allgemeine Interessen auf, ohne persönliche Daten zu verfolgen, und konzentrieren sich stattdessen auf allgemeine Themen wie Lifestyle oder Musikkategorien.

Setzen Sie auf künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen

In einer Welt ohne Cookies ist der Zugriff auf Daten von Erstanbietern unerlässlich, da diese oft als ethischer angesehen werden, als sich auf Drittanbieterquellen zu verlassen.

Mithilfe von künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen können Marken den Wert ungenutzter Datenquellen, z. B. von Callcentern, erschließen, indem sie Kundeninteraktionen in verwertbare digitale Erkenntnisse kategorisieren.

Es gibt Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes bei künstlicher Intelligenz.

Aber diese Technologien analysieren große Datenmengen schnell und verwandeln sie in detaillierte Einblicke auf Benutzerebene, während sie prädiktive Modelle nutzen, um das Kundenverhalten vorherzusehen.

KI-gesteuerte Systeme bieten auch den Vorteil der Datenverarbeitung in Echtzeit, so dass Marken die Customer Journey abbilden und Vorhersagen mit beeindruckender Geschwindigkeit und Genauigkeit treffen können.

In einer kochfreien Welt sind Inhalte wichtiger denn je, denn sie sind ein wirksames Mittel, um Zielgruppen anzusprechen und zu erreichen.

Inhalte gehen heute über Blogs und Artikel hinaus und umfassen Bilder, Infografiken, Videos und Podcasts, die schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, komplexe Informationen vereinfachen und Inhalte einprägsamer machen.

Dies ist besonders wichtig, da das kochlose Targeting auf den Kontext angewiesen ist und es daher unerlässlich ist, Anzeigen mit relevanten Inhalten zu verknüpfen, um das Interesse zu wecken.

Wir haben einen umfassenden Leitfaden zur Erstellung von Inhalten verfasst .

Aber um es zusammenzufassen:

Qualitativ hochwertige Inhalte bedeuten auch, dass die Suchanfragen der Kunden mit einem datengesteuerten Ansatz beantwortet werden, der Erkenntnisse aus vertrauenswürdigen Quellen einbezieht, Glaubwürdigkeit schafft und Vertrauen fördert - insbesondere durch Statistiken, Zitate und Verweise.

Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist von entscheidender Bedeutung, da sie es den Agenturen ermöglicht, die Schlüsselwörter der Konkurrenz zu analysieren und weniger wettbewerbsfähige Begriffe zu finden, um den Inhalt auf Sichtbarkeit und Relevanz zu optimieren.

Personenbezogenes Targeting in Betracht ziehen

Da die meisten Smartphones und Apps Cookies ablehnen, hat die Umstellung auf mobile Geräte zu Problemen beim Remarketing und Retargeting geführt.

Cookies sind gerätespezifisch, so dass die Spur verloren geht, wenn Nutzer zwischen Geräten oder Browsern wechseln, was die Unterdrückung behindert und zu verschwendeten Werbeausgaben führt, wenn Internetnutzer erneut angesprochen werden, die bereits anderswo konvertiert haben.

Die von Facebook populär gemachtepersonengebundene Werbung überbrückt diese Lücke, indem sie Anzeigen mit eindeutigen Benutzerkennungen und nicht mit Geräten verknüpft.

Es ist ein kundenorientierter Ansatz, der auf Echtzeit-Verhaltensdaten aufbaut und es Marken ermöglicht, mit ihren Internetnutzern über verschiedene Geräte und Kanäle in Echtzeit in Kontakt zu treten.

Soziale Medien - und die Echtzeitdaten, die durch die Analyse sozialer Medien zur Verfügung stehen - sind von unschätzbarem Wert für Vermarkter, die sich an eine kochfreie Welt anpassen wollen.

Da jeder Aspekt der digitalen Strategie von den Veränderungen im Datenschutz betroffen ist, bieten soziale Medien eine Möglichkeit, direkt mit den Nutzern in Kontakt zu treten, ohne dass Dritte die Daten verfolgen.

Vermarkter können Nutzer durch Umfragen, Werbegeschenke oder exklusive Gruppen auf Plattformen einbinden, die Gemeinschaft fördern und Erkenntnisse sammeln, die das Engagement der Marke verbessern.

Laut eMarketer halten 32 % der Vermarkter Social-Media-Profile in einer kochfreien Zukunft für unverzichtbar.

Dies unterstreicht ihre Rolle bei der direkten Ansprache von Zielgruppen und dem Aufbau von Beziehungen auf der Grundlage der Zustimmung zum Datenaustausch.

Nutzen Sie das Influencer Marketing

Influencer, die von Zehntausenden verfolgt werden, bieten Unternehmen einen wertvollen Kanal für den Zugriff auf Erstanbieterdaten, die in sozialen Medien geteilt werden, einschließlich der Interessen, Standorte und demografischen Details der Follower.

Durch Umfragen, Kommentare und DMs (die als Zero-Party-Daten betrachtet werden) teilen die Follower bereitwillig persönliche Einblicke und vertrauen den Influencern und wichtigen Meinungsführern in ihrem Bereich. In einer kochfreien Welt können Influencer den Vermarktern diese Publikumsdaten zur Verfügung stellen und so eine gezielte Werbeplatzierung ermöglichen.

Ihre echte Verbindung zu ihrem Publikum gewährt auch Zugang zu wertvollen Erkenntnissen über das Engagement, was Influencer-Marketing zu einer echten Hilfe für Unternehmen macht, die maßgeschneiderte Inhalte erstellen und ihre Botschaft effektiv an die richtige Zielgruppe vermitteln wollen.

Da die Notwendigkeit, von Cookies wegzukommen, täglich wächst, wird die Einführung von datenschutzfreundlichen Analyselösungen unerlässlich.

TWIPLA ist als kochfreie Website-Intelligenz-Plattform perfekt positioniert, um diesen Wandel zu unterstützen und die von Unternehmen benötigten Einblicke zu liefern - ohne die Abhängigkeit von Cookies Dritter.

Mit unserem zustimmungsfreien Tracking-System ermöglicht TWIPLA seinen Kunden die Erfassung von Daten über 100 % ihrer Besucher und bietet so einen vollständigen Überblick über die tatsächlichen Vorgänge auf ihrer Website.

Wählen Sie TWIPLA für Ihre Analysen, um die Abkehr von Cookies einzuleiten und auf aussagekräftige Daten zuzugreifen, die Ihnen helfen, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten - und dabei ihr Vertrauen zu erhalten.